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連續(xù)第九個(gè)季度下滑 轉(zhuǎn)向中國4G市場尋找機(jī)會
本報(bào)訊 (記者段郴群)昨日，知名手機(jī)廠商HTC公布了2013年第四季度業(yè)績報(bào)告：運(yùn)營虧損額為15.6億新臺幣，約合5200萬美元；凈利潤為3.1億新臺幣，約合1000萬美元，這是該公司營收連續(xù)第九個(gè)季度下滑。業(yè)內(nèi)表示，2013年是HTC經(jīng)歷的最艱難一年，面對業(yè)績的壓力，HTC正把戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國市場，隨著中國內(nèi)地4G大幕的拉開，能否抓住此次機(jī)會成為HTC復(fù)興的關(guān)鍵。
出售業(yè)務(wù)減輕壓力
數(shù)據(jù)顯示，2013年，HTC公司遭遇了嚴(yán)峻的業(yè)績挑戰(zhàn)。2013年第一季度，HTC凈利潤約合283萬美元，同比下滑91.5%，是該公司自2006年銷售自主品牌手機(jī)以來的單季最低凈利潤；2013年第二季度，HTC凈利潤約合4163萬美元，同比下滑83%；2013年第三季度，HTC凈虧損約合1.01億美元，這是該公司自2002年來首次出現(xiàn)凈虧損。而剛剛公布的2013年第四季度，凈利潤約合1000萬美元，低于此前分析師預(yù)測的2430萬美元。
去年九月，HTC以2.65億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓Beats電子公司的股權(quán)，該交易可貢獻(xiàn)8500萬美元的稅前利潤，另外Beats電子還將償還HTC公司1.5億美元的貸款(附加利息)。分析認(rèn)為，此次出售或是為了減輕業(yè)績壓力。
HTC曾是最早進(jìn)入安卓平臺的智能手機(jī)品牌，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場一成以上份額。而在美國市場，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季HTC擊敗 蘋果 ，成為美國市場占有率最高的智能手機(jī)廠商，占比達(dá)22.9%。然后，從2012年開始，HTC銷量出現(xiàn)下滑，2012年第四季度HTC出貨量比2011年同期減少兩成。到2013年第三季度，Gartner的數(shù)據(jù)顯示，HTC在全球智能手機(jī)市場的份額已下滑至2.2%。
面對業(yè)績壓力，HTC從去年下半年開始進(jìn)行戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移。創(chuàng)始人王雪紅去年10月回到管理一線，親自負(fù)責(zé)營銷、售后服務(wù)等日常工作。
與此同時(shí)，HTC把此前的戰(zhàn)略中心從歐美市場轉(zhuǎn)移到中國市場，去年10月，HTC旗下首款4G智能手機(jī)HTC One max在中國內(nèi)地全球首發(fā)，這是在進(jìn)入智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)之后，HTC首次把中國內(nèi)地作為首發(fā)市場，因此被業(yè)內(nèi)看做是HTC謀求復(fù)興的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。面對目前中國內(nèi)地已經(jīng)開啟的千億市場空間的4G大餐，早早就推出4G智能手機(jī)的HTC此次能否抓住機(jī)會，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，還是市場說了算。
