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本報記者 賀 駿
4G牌照發(fā)放后，運(yùn)營商們?nèi)鎲恿诵乱惠喌幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。而對于手機(jī)廠商，尤其是與運(yùn)營商長期密切合作的“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)，則意味著又端來了一塊巨大的蛋糕。
“3G向4G的演進(jìn)，讓手機(jī)廠商們又一次站到了同一條起跑線上。預(yù)計未來兩年市場容量接近3億元，4G給中國手機(jī)企業(yè)帶來了彎道超車的發(fā)展機(jī)會”，酷派總裁郭德英表示。
市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有12億手機(jī)用戶，每年更換手機(jī)的用戶在3億左右。隨著運(yùn)營商4G資費(fèi)的不斷下調(diào)，大量用戶會更換為4G手機(jī)，這將加快市場格局的改變。近期以來，國產(chǎn)手機(jī)廠商已加快4G手機(jī)研發(fā)和推出速度。一位不愿具名的分析人士對《證券日報》表示：“2014年手機(jī)業(yè)將迎來4G時代的新一輪洗牌，這對眾多手機(jī)廠商來說，不僅是挑戰(zhàn)也是前所未有的大機(jī)遇�！�
酷派預(yù)計今年出貨4000萬臺
1月4日，酷派內(nèi)部人士向《證券日報》透露，酷派已將今年出貨量的目標(biāo)直指三星，計劃全球出貨6000萬臺手機(jī)，其中包括4000萬臺4G手機(jī)，2000萬臺3G智能機(jī)。
“按此數(shù)量計算，酷派平均每天要至少賣出16.4萬部手機(jī)，這足以顯露出酷派對市場的野心�！鄙鲜龇治鋈耸恐赋�，“不過，酷派短期內(nèi)相對三星構(gòu)成實質(zhì)性沖擊的可能性不大，去年，三星智能手機(jī)的全球出貨量超過了1億臺”。
2013年，三星和 蘋果 在市場份額、經(jīng)營利潤方面仍占據(jù)優(yōu)勢，但“中華酷聯(lián)”等國產(chǎn)手機(jī)正在急起直追，而4G牌照的發(fā)放，更讓國產(chǎn)手機(jī)看到了機(jī)會。不久前，酷派與 中移動 聯(lián)合發(fā)布了移動版大觀4、國內(nèi)首款千元4G 手機(jī)等三款4G新品，并與中移動簽署了2014年合作意向書，拿下其首個手機(jī)采購大單。截至目前，酷派已發(fā)布多達(dá)12款4G手機(jī)，數(shù)量位居國內(nèi)手機(jī)廠商第一。
不過，對于“中華酷聯(lián)”而言，4G時代初期，在把目標(biāo)定位挑戰(zhàn)三星、蘋果的同時，首先需要穩(wěn)固的還是3G時代已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢的低端市場。“酷派的4G發(fā)展計劃是，要做第一個千元4G手機(jī)供應(yīng)商，要做第一個千元五模十屏手機(jī)的供應(yīng)商，我們還要做第一個雙待4G手機(jī)的供應(yīng)商。我們有非常明確的目標(biāo)，就是要爭取這三個第一�！� 酷派副總裁曾憲忠表示。
“中華酷聯(lián)”幡然醒悟
提起國產(chǎn)手機(jī)品牌，就不能不提到小米手機(jī)。2013年，酷派手機(jī)出貨量為4000萬部，而小米手機(jī)的出貨量已達(dá)1870萬臺，需要說明的是，小米手機(jī)才僅僅誕生2年。
事實上，所有手機(jī)廠商都已經(jīng)注意到了小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，但是囿于原有線下渠道的尾大不掉，因此，在向小米手機(jī)學(xué)習(xí)時總是形似神不似。
不過，面對小米手機(jī)的咄咄逼人，“中華酷聯(lián)”權(quán)衡之后，決定采用一個相對“折中”的辦法——另起一攤。繼中興將推出電商渠道子品牌NUBIA (努比亞)，華為推出電商品牌“榮耀”，聯(lián)想推出VIBE高端產(chǎn)品線之后，“中華酷聯(lián)”中動作最慢的酷派也下手了。1月8日，酷派正式推出用于電商渠道的子品牌“大神”。酷派常務(wù)副總裁李斌稱，與NUBIA有“大牛/小牛”，榮耀有“3X/3C”一樣，此次酷派大神也有“大神/大神F1”兩款產(chǎn)品，上打小米3，下打紅米，完全瞄準(zhǔn)小米的系列產(chǎn)品�！耙郧按蠹沂腔嫉没际В掠绊懽约旱木�下渠道。目前來講，時機(jī)確實已經(jīng)到了，而且隨著4G牌照的發(fā)展，4G最大的變化就是上網(wǎng)快了，上網(wǎng)快了之后，獲取信息的速度也比以前快了，所以我們從廠家來講，必須建立廠家和消費(fèi)者的直接溝通渠道。以前患得患失，現(xiàn)在是必須得做了”。
面對“中華酷聯(lián)”的幡然醒悟，小米公司也迅速做出反應(yīng)，日前， 雷軍 宣布將紅米手機(jī)的售價從799元下調(diào)至699元。
“4G到來后，很多用戶將重新更換手機(jī)，市場格局將面臨著有史以來最大的一次洗牌機(jī)會，中華酷聯(lián)以及小米，既要外戰(zhàn)，也要內(nèi)戰(zhàn)，2014年的4G手機(jī)市場將迎來開年大戰(zhàn)”，上述分析人士預(yù)計。
