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每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海
業(yè)績持續(xù)低迷的手機(jī)品牌HTC迎來了一絲短暫的曙光。昨日(2月11日)，HTC公布了其2013年第四季度合并財(cái)務(wù)報告。財(cái)報顯示，公司第四季度營收約14.16億美元，同比下降28.5%，凈利潤達(dá)1023萬美元，環(huán)比扭虧，其第三季度凈利潤為虧損1.01億美元。
不過，盡管勢頭向好，但依然難以扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的頹勢。HTC財(cái)報預(yù)計(jì)，今年一季度將出現(xiàn)虧損。
在扭虧壓力下，HTC開始調(diào)整產(chǎn)品線，公司董事長王雪紅近日公開表示，今年HTC將同時專注于中低端市場，推出幾款定價在150美元～300美元的智能機(jī)。
此外，據(jù)臺灣媒體報道，HTC將取代三星成為 谷歌 Nexus10代工廠商。不過，HTC公司相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時，尚未證實(shí)這一說法。
向中端市場“服軟”
一直以來，HTC將競爭對手瞄準(zhǔn) 蘋果 和三星兩大手機(jī)巨頭，同時，HTC又遭遇華為、小米等國產(chǎn)品牌的追擊，復(fù)興之路異常坎坷。
市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，HTC在全球智能手機(jī)市場的份額已下滑至2.2%。
HTC首席財(cái)務(wù)官張嘉臨在財(cái)報說明會上稱，今年一季度，HTC預(yù)計(jì)將虧損1億美元。值得注意的是，這一數(shù)據(jù)超過了摩托羅拉手機(jī)的虧損程度。
不過，HTC對此似乎頗為樂觀。在王雪紅看來，2013年HTC的問題是“資源過于集中在旗艦機(jī)型”上，導(dǎo)致在2013年丟掉了一大塊中端市場，而2014年一季度的預(yù)虧是2013年決策的后續(xù)影響。
2014年，HTC開始變革迎接挑戰(zhàn)。公司相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時透露，公司對內(nèi)部高層人事進(jìn)行了調(diào)整，CEO周永明將部分工作移交王雪紅負(fù)責(zé)，自己專注于產(chǎn)品研發(fā)。此外，今年還會繼續(xù)通過營銷策略上的改變，提升用戶對HTC品牌的認(rèn)知。
最明顯的改變則是，HTC開始向中端市場傾斜。王雪紅近日公開表示，今年HTC將同時專注于中低端市場，推出幾款定價在150美元～300美元的智能機(jī)。“HTC去年在大陸銷售的智能機(jī)中，只有兩款價格在150美元以下。其他21款在大陸銷售的產(chǎn)品，定價均在500美元以上。過度專注于旗艦產(chǎn)品，讓HTC在去年陷入了困境。”
周永明表示，2013年第四季度，HTC已與中國移動簽訂了2014年戰(zhàn)略合作協(xié)議，并推出HTCOnemax智能手機(jī)成為中國市場上首款基于TD-LTE網(wǎng)絡(luò)制式的4G智能手機(jī)�！拔覀儗橛脩舸蛟熳詈玫闹悄苄褪謾C(jī)，并將推出更多中低端智能手機(jī)�！�
同時，HTC還將采取降低售價的策略以挽回局面。
運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵
對于HTC向中端市場的傾斜，手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，HTC的品牌定位依然搖擺不定，從高端轉(zhuǎn)向中端市場面臨的是更多國產(chǎn)品牌的競爭，難度絲毫未減�！八仨氃谶\(yùn)營模式、營銷策略上向消費(fèi)者貼近，更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特征才有可能迎來復(fù)蘇�！�
不過，HTC在海外市場的發(fā)展將迎來轉(zhuǎn)機(jī)。2月8日，HTC與存在專利訴訟糾紛的 諾基亞 公司全面和解，雙方簽署了專利技術(shù)合作契約。前述HTC公司相關(guān)人士稱，希望盡早平息訴訟風(fēng)波，全力恢復(fù)業(yè)績。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此舉讓HTC擺脫了長達(dá)2年的專利訴訟困擾，為其今后集中于產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)掃清了障礙。
據(jù)悉，HTC已經(jīng)率先在歐洲、亞洲與中東市場推出一系列中端智能手機(jī)。但是，長遠(yuǎn)的布局依然很難在短期內(nèi)奏效，HTC必須直面下一個季度的虧損。
在此背景下，運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變已成必然。除了通過優(yōu)化產(chǎn)品線來尋求轉(zhuǎn)型，近日有臺灣媒體報道，HTC將取代三星代工谷歌Nexus10，預(yù)計(jì)將于今年三季度上市。不過，上述HTC公司相關(guān)人士并未證實(shí)這一說法。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在營收的重壓之下，HTC重拾代工路線，加大代工量，或許是提高業(yè)績的捷徑，但依然不能從根本上解決企業(yè)面臨的運(yùn)營困境。
