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自5·17電信日3G市場正式啟動以來，運營商與終端廠家之間的競爭日趨明顯。由于中國聯(lián)通W CDM A制式啟動較晚，而諸如諾基亞、索尼愛立信等洋品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品均集中在該領(lǐng)域。本以為國產(chǎn)手機可借此時間差迅速搶得國內(nèi)3G市場頭啖湯，避免重演2G時代份額不敵洋品牌的境況，但現(xiàn)實并不盡如人意。
據(jù)權(quán)威機構(gòu)賽諾最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月我國3G手機總銷量為25 .1萬臺，比6月的17.7萬臺增長了41.7%。排在最前兩位的是三星和LG，再加上排名第三的宇龍酷派，三家合共占領(lǐng)超過70%的市場，而大多數(shù)國產(chǎn)品牌只能分食余下部分。
韓系稱雄EVDO高端領(lǐng)域
賽諾數(shù)據(jù)顯示，7月EVDO銷量比6月增長了19.4%，其中三星以31%市場占有率居于第一位，LG、酷派分列第二、三位，值得注意的是前兩者合共市場份額超五成。
“由于韓國本土采用的就是EVDO，三星和LG在平滑過渡，引入韓國本土機型方面，有得天獨厚的優(yōu)勢�！睉�(zhàn)國策分析師楊群表示，在中國電信銷售計劃中，國產(chǎn)手機大都擔(dān)任了低端機型角色，目的是走量，且大多數(shù)仍是CDMA手機，EVDO制式相對少。“而真正的高利潤始終集中在EVDO手機中。”
至于T D市場，7月銷量比6月增加36.3%，LG、中興和酷派占據(jù)前三名，三品牌市場份額均超20%，此外多普達(dá)也有不錯表現(xiàn)，排名第四。而酷派、中興和多普達(dá)三家的TD銷量占7月總銷量的60%以上。
回到整個3G手機市場上看，7月3G手機總銷量25.1萬臺，比6月的17.7萬臺增長了41.7%。增速加快，但在綜合表現(xiàn)上，排在前兩名的依是國際品牌。楊群稱，這是因為許多國產(chǎn)手機制造商還沒進入EV D O領(lǐng)域，小品牌號召力也還沒能支撐EVDO的高端形象。
活躍，但還遠(yuǎn)不如2G時代
盡管3G手機銷售環(huán)比增速加快，但與2G相比仍有很大差距。
易觀國際報告顯示，2009第二季度中國共推出20款3G終端新產(chǎn)品，處3G終端推廣的活躍期，但對比2G時代仍處較低水平。“4月9款3G新品，5月5款，6月6款。”報告稱，與上季度相同，由于中國電信仍繼續(xù)開展3G終端集中采集，3G新品仍主要集中在中國電信的CDMA 2000/EVDO手機，約10款代表性新品，占比達(dá)50%。其次是中國聯(lián)通，推出7款3G終端產(chǎn)品，較上一季3款新品推出速度提升較快。
中國移動相比之下推廣速度仍較慢，整個第二季度僅推出3款代表性終端，不過其在3G上網(wǎng)本及數(shù)據(jù)卡市場上動作很大。
結(jié)合賽諾和易觀數(shù)據(jù)，上半年3G終端主要集中于中高端商務(wù)手機，其他類型較少。對此易觀認(rèn)為，3G終端應(yīng)勇于嘗試時尚美觀、應(yīng)用多樣化的終端。
聯(lián)通在社會渠道顯優(yōu)勢
每當(dāng)有運營商放出集中采購大單時，終端廠商總是雀躍不已。進入3G時代，這樣的情況更是頻頻發(fā)生。但這同時也束縛了3G終端本身的發(fā)展———銷售主要靠運營商，社會渠道缺失。楊群認(rèn)為，用戶對3G的認(rèn)知還需一段培育期，盲目開發(fā)社會渠道很難保證銷路。
不過也有例外，運營WCDMA制式的中國聯(lián)通顯出明顯優(yōu)勢。因為目前社會渠道主要銷售G SM手機，而WCDMA與GSM一脈相承。事實上聯(lián)通已開始相關(guān)運作�！俺昝驿N售外，還通過IT家電連鎖市場、社會零售店面及網(wǎng)上商城等渠道推廣WCDMA�！币子^報告稱，中國聯(lián)通還獨立組建電子銷售渠道中心，通過“多位一體”的銷售渠道布局提升了產(chǎn)品目標(biāo)受眾的到達(dá)率。楊群則認(rèn)為，9月開始，隨著中國聯(lián)通全面進入3G領(lǐng)域，我國3G手機的月銷量還會上一個臺階。
本報記者方南實習(xí)生李菁菁
