華強北山寨手機謀變“正規(guī)軍” 紛紛申請牌照

　　　　據(jù)介紹，2005年前后，山寨手機生意在華強北處于頂峰時期，當(dāng)時山寨手機的利潤很高。圖為記者去年7月份在華強北拍攝的手機店鋪場景。資料照片 　深圳商報記者 胡嘉偉 攝

　　深圳商報記者 劉 雙

　　寫字樓租金狂降，鋪位轉(zhuǎn)讓者眾。昔日山寨手機盛行的華強北，如今面臨著嚴(yán)酷的轉(zhuǎn)型考驗。不少商家在嚴(yán)厲的市場監(jiān)管下，或者關(guān)門，或選擇申請牌照走品牌發(fā)展之路，半年多的時間里，深圳的手機品牌猛增200多個。這些“轉(zhuǎn)正”的商家，在新的市場環(huán)境里，等著他們的是艱難的跋涉。

　　“現(xiàn)在山寨機真的不好做，不僅利潤壓縮到極致，還面臨政府的嚴(yán)厲打擊，不如干脆‘漂白’上岸，拿牌做正規(guī)手機�！弊蛉�，在華強北做手機生意的朱老板告訴記者，隨著深圳對電子產(chǎn)品“雙打”愈發(fā)嚴(yán)厲，山寨手機首當(dāng)其沖。和很多山寨廠商一樣，朱老板正準(zhǔn)備申請手機牌照，意欲讓公司轉(zhuǎn)型，或變身“正規(guī)軍”。

　　連日來，記者采訪深圳手機業(yè)內(nèi)人士獲悉，隨著對電子產(chǎn)品“雙打”展開，深圳山寨手機遭遇嚴(yán)厲打擊，大批商戶撤離華強北。這當(dāng)中，有的不堪重負(fù)關(guān)門倒閉，有的已經(jīng)開始謀求轉(zhuǎn)型，意欲申請牌照，走品牌發(fā)展之路。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，自去年底至今，深圳的手機品牌已從400多驟增至600多個。業(yè)內(nèi)人士分析，在山寨機生存日益艱難之下，越來越多的廠商開始謀求轉(zhuǎn)型，加速自主創(chuàng)新，以期獲得更持久的發(fā)展能力。

　　市場蕭條

　　昔日一鋪難求如今轉(zhuǎn)讓者眾

　　昨日，記者來到華強北通訊市場，明顯感到蕭條的氣氛撲面而來。在市場內(nèi)轉(zhuǎn)悠一圈，密密麻麻的格子鋪中，“柜臺轉(zhuǎn)讓”的招牌不時可見，而有的商鋪已經(jīng)人去樓空，空置出來。

　　“之前我的寫字樓租金是400元一平方米，現(xiàn)在100元一平方米都沒人租”。專門租寫字樓給手機企業(yè)的業(yè)主王先生說，由于以前生意一直很好，華強北常常一鋪難求。但現(xiàn)在這種局面正在發(fā)生改變。在很多手機商城里，都空出不少柜臺。在一個空出來的柜臺上，貼著一張用紅紙草草寫就的招租廣告�！耙郧耙粋�攤位轉(zhuǎn)讓費就得十幾萬，現(xiàn)在即使不收轉(zhuǎn)讓費，也沒人要�！比f先生說。

　　上述在華強北經(jīng)營手機生意的朱老板更有深刻感受。他向記者坦言，由于監(jiān)管越來越嚴(yán)格，與他在同座大廈辦公的多個山寨商已不堪重負(fù)，紛紛另尋出路，有的壓力過大直接卷鋪蓋走人，有的搖身一變，拿牌做起了“正規(guī)軍”。

　　“從去年年底至今，僅我知道的，深圳就多出二三百個正規(guī)手機品牌�！敝炖习甯嬖V記者，他自己經(jīng)營的公司也面臨著同樣壓力�！澳壳埃�我正在申請手機牌照，公司轉(zhuǎn)型是必然出路，也許變身‘正規(guī)軍’，也許轉(zhuǎn)行做別的生意�！�

　　深圳移動通信聯(lián)合會秘書長唐瑞金表示，去年底至今年3月，約1／3的山寨手機廠商撤離華強北，目前這種狀況仍在持續(xù)。

　　紛紛轉(zhuǎn)型

　　新品牌半年暴增200多個

　　亞力通、科酷、歐科、心動……山寨機日益蕭條的背后，品牌手機卻如同破冰之勢，不斷浮出水面。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年底到今年中，深圳手機品牌的數(shù)量呈現(xiàn)“暴增”態(tài)勢，從原有的400多個猛增至600多個。

　　今年5月，以“時尚手機”為品牌定位的科酷手機正式上市。記者發(fā)現(xiàn)，盡管只是剛步入市場的小品牌，但與山寨機不同，對于品牌發(fā)展，科酷已有了明確規(guī)劃，計劃用三年時間建立品牌，并利用產(chǎn)品差異化，擴大和提升品牌知名度和影響力，成為國內(nèi)時尚手機的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　而就在上周，從手機供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)升級而來的“亞力通”也正式宣布上市。面對當(dāng)前深圳600多個手機品牌同質(zhì)化競爭，公司銷售總經(jīng)理周偉信心十足，表示亞力通選擇了消費群體最大的男性手機市場，并開創(chuàng)男士手機先河，目標(biāo)是做成男士手機第一品牌。

　　“但和高仿機相比，做品牌手機的利潤仍然較小，這是仍有山寨廠商鋌而走險的原因�！鄙钲谑謾C產(chǎn)業(yè)鏈上一位唐老板向記者透露，2005年至2006年期間，是深圳山寨機最鼎盛的時期，每臺手機最高利潤可達(dá)800元。如今的利潤大大壓縮，平均每臺15～20元；但如果做品牌手機，每臺的利潤在40～50元之間，除去年檢、納稅等費用，利潤也就只剩下10元�！氨M管山寨機利潤已被極度壓縮，但與中小品牌手機相比，仍占有優(yōu)勢�！�

　　專家觀點

　　中小品牌做大還有長路要走

　　移動通信聯(lián)合會秘書長唐瑞金說，提起深圳手機品牌，人們首先想到的是中興、華為、酷派等幾個品牌。在山寨機生存日益艱難之下，越來越多的廠商開始謀求轉(zhuǎn)型，但中小品牌要形成氣候并不容易，還有很長的路要走。在他看來，打造成功的手機品牌，要從產(chǎn)品品質(zhì)、差異化、創(chuàng)新等多方面下功夫，擴大和提升品牌知名度和影響力。

　　手機專家、戰(zhàn)國策手機分析師楊群認(rèn)為，近年來，手機牌照核準(zhǔn)制逐步放開，門檻已經(jīng)很低，企業(yè)要獲得手機生產(chǎn)經(jīng)營許可，只需具備三個條件：商標(biāo)、工廠合作協(xié)議，以及少量資金，整套流程大概只需15萬元�！暗�目前的問題是，即使獲得正規(guī)許可的廠家，大多都不愿意生產(chǎn)正規(guī)品牌手機，因為相較之下，高仿產(chǎn)品利潤仍然較高。他們大多打著正規(guī)品牌手機的旗號，以此逃避政府檢查�！�

　　“當(dāng)然，政府對山寨機的嚴(yán)打，肯定起到了‘黑機從良’的正面意義，逼迫著山寨手機要么選擇出局，要么選擇轉(zhuǎn)正�！睏钊褐赋�，在山寨機生存日益艱難的情況下，越來越多的廠商開始意識到品牌建設(shè)的重要性，并開始走上自主創(chuàng)新之路，進而提升品牌知名度和產(chǎn)品附加值，在激烈的市場競爭中獲得更持久的發(fā)展能力。