國(guó)產(chǎn)頻推概念機(jī)，是噱頭還是創(chuàng)新指引？

文|鄰章

概念手機(jī)正開始以更快的速度從消費(fèi)憧憬走向市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，成為廠商發(fā)布會(huì)新潮流。兩個(gè)月內(nèi)，就有兩款號(hào)稱是概念手機(jī)的智能手機(jī)走向市場(chǎng)，而從業(yè)界傳聞來(lái)看，還有更多的廠商準(zhǔn)備在后續(xù)推出類似概念機(jī)型。各家動(dòng)作頻頻，似乎昭示著智能手機(jī)市場(chǎng)新一輪的創(chuàng)新大潮即將爆發(fā)，但是在經(jīng)歷過(guò)國(guó)產(chǎn)的諸多套路之后，面對(duì)如今來(lái)勢(shì)洶洶的“概念機(jī)”大潮，諸多疑問(wèn)也隨之而來(lái)：國(guó)產(chǎn)頻推概念機(jī)，究竟是噱頭還是創(chuàng)新指引？又是否真的開始超越蘋果三星，成為了新一輪的創(chuàng)新推手？

一、圖個(gè)啥：概念機(jī)帶來(lái)市場(chǎng)久違新意，提升品牌、制造輿論作用明顯

1.消費(fèi)市場(chǎng)渴望創(chuàng)新

隨著智能手機(jī)的進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了平庸時(shí)代，創(chuàng)新難覓。諸多廠商發(fā)布的產(chǎn)品只能小修小補(bǔ)，以配置參數(shù)去刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。越來(lái)越多的產(chǎn)品呈現(xiàn)出千人一面之感（即使是錘子也變了）。但在消費(fèi)剛需得到極大滿足的當(dāng)下，單純的配置提升，已經(jīng)難以撩起消費(fèi)者的激情。但在尷尬的行業(yè)現(xiàn)實(shí)之下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品求新求不同的訴求已經(jīng)遠(yuǎn)勝以往，消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新的渴求更是有增無(wú)減，我們期望有廠商能夠拿出真正具備創(chuàng)新的產(chǎn)品，打破當(dāng)前僵局，推動(dòng)、引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)再度發(fā)展，進(jìn)入新階段。

2.概念手機(jī)對(duì)品牌形象提升明顯

從全面屏手機(jī)小米MIX到具備場(chǎng)景人工智能的榮耀Magic，沉寂良久的智能手機(jī)市場(chǎng)終于迎來(lái)了久違的新意。我們看到，這兩家國(guó)產(chǎn)廠商正在嘗試從形（外形）與神（系統(tǒng)）兩個(gè)方面賦予智能手機(jī)更多的可能性。而他們的大膽嘗試，也得到了業(yè)界和消費(fèi)者的認(rèn)可與贊許，都進(jìn)行了一波實(shí)力圈粉。

而這種認(rèn)可與贊許也使得他們的品牌形象得到了進(jìn)一步穩(wěn)固與提升，促進(jìn)旗下產(chǎn)品邁入新階段，跨上新征程。我們看到，無(wú)論是小米MIX還是榮耀Magic，其產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)以往，都開始有了大幅提升，進(jìn)入了3000+市場(chǎng)。而在創(chuàng)新光環(huán)的加持下，消費(fèi)者對(duì)這樣的產(chǎn)品更是擁有了極大熱情，而對(duì)其售價(jià)的敏感度開始大幅下滑。我們看到，此前小米MIX在私下市場(chǎng)交易中其價(jià)格一度炒到兩萬(wàn)多元，而此番榮耀Magic，在預(yù)售中也是秒罄，在后期出現(xiàn)加價(jià)銷售似乎已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)。

3.掌控創(chuàng)新輿論高地

如前所述，市場(chǎng)渴望廠商做出與眾不同，打破同質(zhì)化僵局。而誰(shuí)能率先打破僵局，誰(shuí)也就能夠在市場(chǎng)評(píng)價(jià)中收獲創(chuàng)新光環(huán)。而此番概念機(jī)型的推出，使得當(dāng)前的同質(zhì)化僵局又了被打破的可能性。其實(shí)我們看到，小米在推出小米MIX之后，市場(chǎng)／消費(fèi)者對(duì)小米的輿論評(píng)價(jià)就出現(xiàn)了大變局，市場(chǎng)消費(fèi)者開始紛紛贊揚(yáng)小米的敢為人先，對(duì)科技的極致追求這類創(chuàng)新精神。

二、要警惕：概念機(jī)拔高消費(fèi)者對(duì)廠商期待，增大研發(fā)壓力

在同質(zhì)化的大潮下，概念機(jī)型的出現(xiàn)，的確是帶來(lái)了久違的新意。但是在帶來(lái)新意的同時(shí)，我們也需要警惕概念機(jī)可能帶給廠商的不利影響。

1.拔高消費(fèi)者預(yù)期，增加廠商研發(fā)壓力

概念機(jī)從概念走向現(xiàn)實(shí)，給同質(zhì)化的市場(chǎng)帶來(lái)了一絲曙光，讓消費(fèi)者驚喜滿滿。但與此同時(shí)，概念機(jī)的出現(xiàn)也拔高了消費(fèi)者的廠商的期許，欲望一旦開啟就難以滿足。消費(fèi)者在得到一款超預(yù)期的產(chǎn)品之后，自然會(huì)對(duì)廠商的后續(xù)產(chǎn)品抱有更高的期待，甚至出現(xiàn)更多天馬行空的想法。但是要持續(xù)不斷的打造出超預(yù)期的產(chǎn)品，對(duì)于任何廠商而言，都是不可能實(shí)現(xiàn)的任務(wù)。原因在于：任何一款產(chǎn)品都得遵循基本的產(chǎn)業(yè)升級(jí)規(guī)律。所以廠商在進(jìn)入一次大的跨越之后，后面隨著而來(lái)的，不會(huì)是更大的跨越，而是對(duì)此前跨越式產(chǎn)品的各種完善、提升。而如此循環(huán)，無(wú)疑是再度陷入當(dāng)下的智能手機(jī)提升配置，增肌配色的套路之中。

但是多數(shù)消費(fèi)者并不會(huì)去透析這些規(guī)律，他們看到的更多是廠商的無(wú)能，更有甚者是將事前的高期待轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)失衡之下的高憤怒，由粉轉(zhuǎn)黑。而這種高期待帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，或?qū)��?huì)增加廠商研發(fā)的強(qiáng)壓力，甚至?xí)�打亂產(chǎn)品功能更新節(jié)奏，成為廠商前行的絆腳石。

2.概念機(jī)產(chǎn)能不足，警惕高科技耍猴

縱觀當(dāng)前發(fā)布的這兩款概念機(jī)產(chǎn)品，供應(yīng)鏈供給有限以及較高的工藝難度，使得這兩款產(chǎn)品在產(chǎn)能和良率上存在著明顯的不足。此前小米官方透漏，小米MIX的良率只有5%左右，而月產(chǎn)能只有十萬(wàn)臺(tái)。這顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)需求。

低產(chǎn)能與低良率導(dǎo)致的一機(jī)難求，使得消費(fèi)者的購(gòu)買欲望不能得到滿足，而市場(chǎng)中存在的黃牛加價(jià)出售，又或?qū)��?huì)讓消費(fèi)者開始懷疑廠商是否是在有意采用饑渴營(yíng)銷。若長(zhǎng)久以往，不能滿足消費(fèi)者購(gòu)買需要，那么帶來(lái)的將不會(huì)是消費(fèi)者對(duì)于稀缺性的渴望與贊美，而是對(duì)于高科技耍猴的憤怒，最終導(dǎo)致捧得越高，摔得越痛。

三、別捧殺：概念機(jī)驚艷新鮮，但并不代表國(guó)產(chǎn)在創(chuàng)新上就已經(jīng)超越了蘋果、三星

一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)都被視為是理念、創(chuàng)新的追隨者。而此番小米、華為榮耀卻在概念機(jī)市場(chǎng)化上走在了蘋果、三星之前，這可謂是國(guó)產(chǎn)這么多年以來(lái)的頭一遭。

也正因如此，諸多媒體和消費(fèi)者開始認(rèn)為：國(guó)產(chǎn)已經(jīng)超越蘋果、三星，開始引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新大潮。但個(gè)人認(rèn)為，如此論斷稍顯輕率，現(xiàn)在談及國(guó)產(chǎn)超越蘋果、三星，引領(lǐng)智能手機(jī)創(chuàng)新依舊為時(shí)過(guò)早，大有捧殺國(guó)產(chǎn)之嫌。

眾所周知，其實(shí)稍有積累的智能手機(jī)廠商，基本上都會(huì)在自家的實(shí)驗(yàn)室里面探索一些面向未來(lái)的技術(shù)、產(chǎn)品。而作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的蘋果、三星，在他們的實(shí)驗(yàn)室里面，不可能沒(méi)有對(duì)智能手機(jī)的未來(lái)形態(tài)、功能進(jìn)行探索研究，甚至可以說(shuō)，或許現(xiàn)在我們看到的這些概念性產(chǎn)品，正靜靜地躺在他們的實(shí)驗(yàn)室里面。

而之所以蘋果、三星此番在概念機(jī)的推出上落后于國(guó)產(chǎn)，個(gè)人認(rèn)為其原因不在于研發(fā)能力不及國(guó)產(chǎn)，而在于他們對(duì)產(chǎn)品更新節(jié)奏把控能力強(qiáng)于國(guó)產(chǎn)。

坦率來(lái)講：蘋果、三星依舊是站在智能手機(jī)市場(chǎng)的最高端，他們的旗艦產(chǎn)品依舊是智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)桿性存在，具備相對(duì)的領(lǐng)先性，這使得他們擁有了緩慢釋放技術(shù)節(jié)奏的能力，沒(méi)有了迫切釋放新技術(shù)，在市場(chǎng)上推出概念機(jī)的需要。

而從另一方面來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)上推出概念性產(chǎn)品，也是一件頗具風(fēng)險(xiǎn)的事情。小米、榮耀推出的概念機(jī)，其實(shí)都有很明顯的實(shí)驗(yàn)性質(zhì)。華為余承東更是在微博坦言，華為榮耀Magic這款產(chǎn)品就是一款實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品，是幫助華為對(duì)未來(lái)不確定的技術(shù)做前期的驗(yàn)證。

對(duì)于這件充滿危險(xiǎn)的事兒，國(guó)產(chǎn)之所以敢做，一方面是勇氣策略使然，按照消費(fèi)者的固有認(rèn)知，誰(shuí)先推出，后繼者再有類似產(chǎn)品就難以稱得上是創(chuàng)新了，營(yíng)造出了國(guó)產(chǎn)掌握創(chuàng)新主動(dòng)權(quán)的氛圍。而另一方面則是為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。小米推出MIX，個(gè)人認(rèn)為其一大目的就是為了扭轉(zhuǎn)業(yè)界在此前對(duì)其創(chuàng)新乏力的評(píng)論觀點(diǎn)，助推小米手機(jī)銷量提升。而榮耀作為華為對(duì)標(biāo)小米而設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在小米推出MIX之后，拿出一款概念機(jī)型，則更似乎是一種回應(yīng)。

寫在最后：

小米MIX和榮耀Magic這類概念機(jī)從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)，為沉悶的智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了一縷清風(fēng)，是一件是頗為值得歡喜的事情。他們?cè)趯?duì)智能手機(jī)未來(lái)形與神的探索過(guò)程中，也得到了市場(chǎng)的贊許與創(chuàng)新光環(huán)的加身。我們可以將它們的行為看作是國(guó)產(chǎn)前進(jìn)的一大步，但是離超越蘋果、三星，引領(lǐng)智能手機(jī)創(chuàng)新依舊為時(shí)過(guò)早，業(yè)界與消費(fèi)者都需要冷靜，不要對(duì)其過(guò)度捧殺。

而對(duì)于那些尚未推出這類概念機(jī)型的廠商而言，是否要跟進(jìn)推出概念機(jī)，其實(shí)需要審慎抉擇，在看到概念機(jī)帶來(lái)風(fēng)光的時(shí)候，也要看到概念機(jī)背后所蘊(yùn)含的巨大挑戰(zhàn)。其實(shí)個(gè)人認(rèn)為，相對(duì)于并不能實(shí)現(xiàn)多數(shù)出貨量的概念機(jī)，廠商更應(yīng)該做好的是那些能讓千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買得到、消費(fèi)得起的機(jī)型，這才是王道。