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當(dāng)前，廣播影視技術(shù)與新一代信息技術(shù)加速融合，廣電發(fā)展面臨新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，行業(yè)面臨全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。全媒體聚合、泛在化網(wǎng)絡(luò)、智能化傳播已逐漸成為廣電發(fā)展主流趨勢。CCBN2017以“視界融合，智享未來”為主題，映射了廣電未來融合發(fā)展的深刻內(nèi)涵。
從2010年國務(wù)院啟動“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)工作，到2015年8月國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“三網(wǎng)融合”推廣方案》，再到“國協(xié)辦2016一號特急文”《關(guān)于在全國范圍全面推進(jìn)“三網(wǎng)融合”工作深入開展的通知》，可見“三網(wǎng)融合”迎來一系列政策利好，行業(yè)迎來新的春天。
新業(yè)務(wù)、新技術(shù)、新思路
回顧2016年，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等一系列關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，逐漸推動高新技術(shù)與廣電業(yè)務(wù)融為一體，實(shí)現(xiàn)從簡單相“加”到深度相“融”。
2016年4月，貴州廣電網(wǎng)絡(luò)建成“云上息烽”大數(shù)據(jù)平臺；6月在觀山湖區(qū)世紀(jì)城搭建“有線電視+居委會服務(wù)點(diǎn)+移動互聯(lián)網(wǎng)”三位一體的“智慧社區(qū)”；同年8月15日，貴州廣電網(wǎng)絡(luò)與貴州省交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院（貴州交職院）簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，在“廣電云”上開展又一創(chuàng)新嘗試。
2016年12月中信國安廣視與百度聯(lián)合發(fā)布國內(nèi)首款“廣電+人工智能”機(jī)頂盒產(chǎn)品“G-1”。隨著人工智能技術(shù)的植入，新的機(jī)頂盒具備語音搜索、控制和預(yù)約提醒等多項(xiàng)功能，用戶通過語音即可享受查找影片、查詢天氣、開關(guān)機(jī)、預(yù)約節(jié)目等智慧服務(wù)。
此外，2016年4月末，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)與光線傳媒、當(dāng)虹科技簽署了“發(fā)展廣電網(wǎng)VR產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，宣布三方將在湖北廣電網(wǎng)絡(luò)率先試行VR節(jié)目通過有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋尋常百姓家的節(jié)目運(yùn)營模式。
2016年5月末，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)與嵐皋縣合作智慧城市項(xiàng)目，旨在建立長期穩(wěn)定的全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同推進(jìn)嵐皋縣“智慧城市”系統(tǒng)建設(shè)，推進(jìn)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等發(fā)展。
除了在融合新技術(shù)上，廣電在新業(yè)務(wù)拓展方面也展開了新思路。
2016年4月，春雨客廳醫(yī)療（居佳醫(yī)生）與歌華有線發(fā)布了戰(zhàn)略合作協(xié)議。居佳醫(yī)生可通過這一平臺走進(jìn)560萬戶北京家庭。北京的歌華電視用戶，通過歌華健康頻道的“居佳醫(yī)生”客戶端，便可使用電話問醫(yī)、健康科普、高血壓管理等多種形式的健康服務(wù)。
2016年5月，天津有線攜手上海視暢推出“微信電視平臺”，手機(jī)即可控制機(jī)頂盒切換頻道，又可與節(jié)目和廣告互動，實(shí)現(xiàn)真正的臺網(wǎng)聯(lián)動（電視臺+移動互聯(lián)網(wǎng)+有線網(wǎng)）。
2016年5月20日，昆廣網(wǎng)絡(luò)舉辦愛點(diǎn)云TV發(fā)布會，這是繼有線電視數(shù)字化、高清電視和和互動電視之后的又一項(xiàng)重大電視技術(shù)革命。
對于新興技術(shù)應(yīng)用，“三網(wǎng)融合”研究專家、融合網(wǎng)總編吳純勇坦言，廣電現(xiàn)在的一些技術(shù)創(chuàng)新，更多的是在原有生態(tài)鏈上的簡單拓展，若加大與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，轉(zhuǎn)換思維，相信廣電將會有好的發(fā)展，轉(zhuǎn)型成功率也更高。
廣電與電信運(yùn)營商：亦敵亦友
廣電除了在基于自身資源并依托技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的同時，與基礎(chǔ)電信運(yùn)營商合作，也成為一些地方廣電發(fā)展業(yè)務(wù)的重要手段。
而在外界看來廣電與基礎(chǔ)電信運(yùn)營商的關(guān)系可謂亦敵亦友、相愛相殺。例如，電信運(yùn)營商力推的IPTV業(yè)務(wù)及技術(shù)屬性與傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)有著千絲萬縷的聯(lián)系，IPTV業(yè)務(wù)的基本屬性也是傳輸相關(guān)廣播電視臺的電視節(jié)目，這種業(yè)務(wù)層面的重疊就自然會與傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)旗下的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商發(fā)生沖突，產(chǎn)生博弈�；仡�2016年，地方廣電與地方電信運(yùn)營商的合作逐漸增多。
2016年3月末，河南廣電網(wǎng)絡(luò)與中國電信河南省分公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在傳輸電路和互聯(lián)網(wǎng)出口資源、網(wǎng)絡(luò)共建共享和互聯(lián)互通、“智慧鄉(xiāng)村”建設(shè)與運(yùn)營、“中原政務(wù)云”、視頻資源共享平臺建設(shè)等領(lǐng)域開展深入合作。
2016年12月2日，福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)與福建聯(lián)通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議并發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)悉，此次合作中，廣電提供包含央視、本地頻道在內(nèi)的近300個頻道的直播，提供院線電影、美劇、綜藝等超過10萬小時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的點(diǎn)播服務(wù)，還推出了首個4K直播頻道，滿足不同用戶的電視需求。福建聯(lián)通方面提供5檔套餐，內(nèi)有4G大流量翻倍送，188元套餐就能夠暢享無限流量。價格更低則是合作雙方不僅在產(chǎn)品上進(jìn)行資源整合，在價格上也進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化，辦理“沃愛家”套餐將讓家庭用戶每月的信息消費(fèi)節(jié)省一半。
然而，就廣電與地方電信運(yùn)營商目前的合作模式，吳純勇認(rèn)為，雙方企業(yè)在業(yè)務(wù)模式上的合作，僅是短期的“互惠互利”，還應(yīng)從大的層面，進(jìn)行更深入、更高檔的合作，才是長久之計(jì)。
網(wǎng)絡(luò)整合迎接新機(jī)遇
當(dāng)下，廣電網(wǎng)絡(luò)整合是談到廣電發(fā)展時避不開的話題，工信部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委委員、“三網(wǎng)融合”行業(yè)專家包冉對通信世界全媒體記者表示，在與電信運(yùn)營商或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行市場爭奪時，廣電并沒有特別明顯的優(yōu)勢，廣電雖然拿到基礎(chǔ)電信運(yùn)營牌照，擁有700MHz頻譜的使用權(quán)，但已經(jīng)錯失了在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“紅利窗口期”，短期內(nèi)難有實(shí)質(zhì)突破。就廣電而言，除去技術(shù)、資金、人才架構(gòu)的問題，目前最應(yīng)該做的是全力推進(jìn)實(shí)質(zhì)性的網(wǎng)絡(luò)整合。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國廣電要以市場理念和互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)由傳輸轉(zhuǎn)為寬帶、流量經(jīng)營，由管道轉(zhuǎn)為內(nèi)容、平臺經(jīng)營，探索經(jīng)濟(jì)和社會效益相統(tǒng)一的商業(yè)模式。廣電業(yè)必須通過網(wǎng)絡(luò)整合形成全國性的運(yùn)營商，構(gòu)建成熟的服務(wù)和管理體系，才能有良好的發(fā)展。
據(jù)悉，在網(wǎng)絡(luò)整合方面，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司通過資產(chǎn)劃撥、收購兼并、合資參股等形式已完成對中國有線以及10余個省級網(wǎng)絡(luò)公司的整合。目前全國和省級有線電視干線網(wǎng)以及地市級以上城市和大部分縣級城市的有線電視網(wǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)換基本完成（不包括城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)）。截至2016年6月底，我國有線雙向網(wǎng)覆蓋用戶達(dá)到13974.7萬戶，占全國有線電視用戶的55%。
值得注意的是，到今年5月，廣電獲固網(wǎng)牌照將滿一周年，隨著其獲得固網(wǎng)牌照，存量市場用戶需求將被進(jìn)一步激發(fā)，廣電固網(wǎng)發(fā)展之路能否平坦？
吳純勇分析道，雖然廣電有線數(shù)字用戶存量的“盤子”規(guī)模很大，但廣電無論是發(fā)展傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)還是寬帶業(yè)務(wù)，應(yīng)拋開企業(yè)自身所要解決的問題（比如全國一張網(wǎng)、技術(shù)路線統(tǒng)一等）外，如何針對現(xiàn)有的用戶、市場、技術(shù)等各種要素，創(chuàng)新出適合并能滿足現(xiàn)有用戶需求的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或者商業(yè)模式方是取勝之道。
另據(jù)廣電人士介紹，廣電播出機(jī)構(gòu)的主要發(fā)展方向是建立靈活適應(yīng)多渠道的視頻播放能力和資源整合能力，以便更好和IPTV等新媒介對接，迎接內(nèi)容付費(fèi)時代的到來，而廣電除了有線網(wǎng)絡(luò)外的其它傳輸媒介不會有大的波動，有線網(wǎng)將加速寬帶化和整合進(jìn)程，并向全國有線、無線、衛(wèi)星混合組網(wǎng)的方向過渡。
此外，廣電總局對于前期發(fā)展中不規(guī)范OTT業(yè)務(wù)的整改，以及內(nèi)容監(jiān)管的全面強(qiáng)化，也給廣電系公司在智能視頻產(chǎn)品發(fā)展中預(yù)留了關(guān)鍵的戰(zhàn)略“窗口期”，使得其能夠與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在同一規(guī)則下賽跑。并且，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)資質(zhì)向廣電企業(yè)的開放、區(qū)域服務(wù)商跨省重組戰(zhàn)略的推進(jìn)，都將有助于廣電體系的成長，也成為其發(fā)展的重要驅(qū)動力。
綜上所述，隨著“三網(wǎng)融合”進(jìn)入一個競爭更為激烈、產(chǎn)業(yè)各方融合更深的新時期。無論是網(wǎng)絡(luò)整合還是新技術(shù)應(yīng)用、新業(yè)務(wù)探索，廣電究竟將如何充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢、攜手產(chǎn)業(yè)鏈做好“蛋糕”？讓我們拭目以待！
