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近一年來(lái)，相比于業(yè)務(wù)本身，中興搶頭條的方式是高層變動(dòng)。
4月5日下午，中興通訊發(fā)表公告稱(chēng)，公司收到了執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠因個(gè)人原因，向公司提出的書(shū)面辭職報(bào)告，并于當(dāng)日生效；辭職后，曾學(xué)忠將不再于中興通訊擔(dān)任任何職務(wù)。
這不是中興通訊近期進(jìn)行的第一次高層人員調(diào)整了。
就在今年2月22日，中興通訊發(fā)布公告稱(chēng)，公司執(zhí)行董事史立榮辭去了公司第七屆董事會(huì)非執(zhí)行董事、及所擔(dān)任的薪酬與考核委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)，即日生效。史立榮同樣不再于中興通訊擔(dān)任任何職務(wù)。
3月14日晚間，中興通訊再一次發(fā)布公告稱(chēng)，執(zhí)行董事殷一民當(dāng)選中興第七屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，任期即日生效；原董事長(zhǎng)趙先明辭去董事長(zhǎng)職務(wù)，但仍繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事、總裁等職位。
以上一系列變動(dòng)，均發(fā)生在2017年初。
而在2016年，中興迎來(lái)了成立以來(lái)最大的一次人員變動(dòng)：當(dāng)年4月6日，執(zhí)掌公司30年的中興通訊創(chuàng)始人侯為貴正式宣布退休，不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)一職；公司副總裁兼CTO趙先明接過(guò)了侯為貴的職位，并兼任公司總裁。
短短一年的時(shí)間里，中興通訊的高層就經(jīng)歷了四次大變動(dòng)，其中董事長(zhǎng)一職更是三易其主。這也折射出了這家曾經(jīng)的通訊巨頭在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)的不如意。
3月8日，中興通訊發(fā)布了2016全年度的業(yè)績(jī)快報(bào)，當(dāng)中顯示，在2016年度，中興通訊的虧損額達(dá)到了約7．7億元，歸屬于上市公司普通股股東的凈虧損23．57億元。
在手機(jī)業(yè)務(wù)上，中興出貨量的表現(xiàn)也不盡如人意。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年，中興全球智能手機(jī)出貨量與2015年相比下跌了36．5％，約為3560萬(wàn)臺(tái)；另一份同樣來(lái)自IDC的2016年全球智能手機(jī)銷(xiāo)售情況報(bào)告則顯示，中興并不在前五之列。
現(xiàn)年43歲的曾學(xué)忠曾經(jīng)被稱(chēng)為是中興通訊史上最年輕的執(zhí)行副總裁。公開(kāi)資料顯示，他從1996年大學(xué)畢業(yè)后即加入了中興通訊，并從2006年起開(kāi)始擔(dān)任中興通訊高級(jí)副總裁，分管中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。2014年1月，曾學(xué)忠接任中興通訊執(zhí)行副總裁一職，并主管集團(tuán)核心業(yè)務(wù)之一的終端事業(yè)部。
曾學(xué)忠的上任，在當(dāng)時(shí)看來(lái)，也體現(xiàn)了中興希望重振手機(jī)業(yè)務(wù)的決心。
曾幾何時(shí)，在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上有著“中華酷聯(lián)”的格局，其中“中”即為中興手機(jī)。這得益于中興在運(yùn)營(yíng)商渠道的深耕。功能機(jī)時(shí)代，中興極度依賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商渠道對(duì)于其出貨量的刺激，甚至有數(shù)據(jù)顯示，中興手機(jī)的出貨量有九成來(lái)自于運(yùn)營(yíng)商。
然而成也蕭何敗也蕭何。當(dāng)4G普及，智能機(jī)時(shí)代來(lái)臨后，補(bǔ)貼下滑的運(yùn)營(yíng)商渠道已經(jīng)不能滿足手機(jī)發(fā)展的要求。縱觀當(dāng)下發(fā)展迅速的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們，它們都有著自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式，比如OPPO、vivo的專(zhuān)攻線下；小米的主打線上等等。
相比之下，中興無(wú)論是在線下渠道還是線上渠道又不占優(yōu)勢(shì)，又缺乏明確的產(chǎn)品定位，因此活得越發(fā)艱難。在當(dāng)下，中興已經(jīng)不再是用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的首選品牌了。
為此，曾學(xué)忠也曾經(jīng)試圖帶來(lái)變化。此前在接受界面新聞的采訪時(shí)，曾學(xué)忠曾經(jīng)提到過(guò)自己在任上對(duì)中興通訊采取的改變，包括成立終端事業(yè)部，分成了北美、中國(guó)、亞太、中東、拉丁美洲五個(gè)地區(qū)，并使得組織結(jié)構(gòu)盡量扁平化；大幅削減產(chǎn)品，推出高端品牌天機(jī)，中端品牌星星，低端BLADE系列，以及獨(dú)立子品牌努比亞；加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)工作，尤其是體育營(yíng)銷(xiāo)；改變員工的傳統(tǒng)思路，讓消費(fèi)者全面參與到產(chǎn)品的研發(fā)和成長(zhǎng)中。
然而曾學(xué)忠的努力并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成中興手機(jī)在市場(chǎng)上的好表現(xiàn)。他在自己2016年的工作總結(jié)中承認(rèn)，中興手機(jī)未能完成2015年出貨量6000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)；彼時(shí)，他為中興手機(jī)在2016年的銷(xiāo)售定下了7000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)，然而這個(gè)目標(biāo)更是只完成了僅僅50％。
在這樣的情況下，曾學(xué)忠的讓位成為了必然。
2016年10月24日，中興內(nèi)部下發(fā)文件，宣布公司執(zhí)行董事殷一民被任命為公司手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，以執(zhí)行董事身份兼任終端事業(yè)部總經(jīng)理；曾學(xué)忠則將以執(zhí)行副總裁的身份協(xié)助殷一民工作。
殷一民是中興通訊的創(chuàng)始元老之一，他從1991年起擔(dān)任深圳市中興半導(dǎo)體有限公司研發(fā)部主任，1997年至1999年、1999年至2004年2月期間分別擔(dān)任中興公司副總裁及高級(jí)副總裁。中興方面稱(chēng)，殷一民是中興手機(jī)最早的創(chuàng)始人之一，促成了中興手機(jī)從0到1的建設(shè)。
不過(guò)，殷一民想要扭轉(zhuǎn)中興手機(jī)的頹勢(shì)，還有不少工作需要完成。
從目前來(lái)看，最重要的一點(diǎn)也許就在于建設(shè)好國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售渠道。相比于曾學(xué)忠，擁有大量全球運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也許是殷一民最大的優(yōu)勢(shì)，然而中興手機(jī)的問(wèn)題恰恰出在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：2015年，盡管中興智能手機(jī)全球銷(xiāo)量達(dá)5600萬(wàn)臺(tái)，但國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量?jī)H為1500萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字與其他國(guó)內(nèi)品牌相去甚遠(yuǎn)。
此前，曾學(xué)忠在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾表示了中興希望拓展線下渠道的決心，他稱(chēng)，中興整體計(jì)劃要開(kāi)設(shè)3000到4000家線下門(mén)店。但如果缺乏配套的營(yíng)銷(xiāo)策略，中興的線下推廣恐怕只會(huì)事倍功半。
而在以往的“福地”海外市場(chǎng)，中興最近也是麻煩多多。從2016年3月起，由于中興通訊涉嫌向伊朗出售違禁的美國(guó)電腦設(shè)備，美國(guó)將針對(duì)中興通訊實(shí)施出口限制，禁止美國(guó)公司向中興通訊出口商品。
這對(duì)當(dāng)時(shí)在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額占到了10％的中興來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的打擊，因?yàn)檫@同時(shí)影響到了中興通訊的供應(yīng)鏈，從而進(jìn)一步影響中興手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。中興手機(jī)銷(xiāo)量在2016年的下滑，很大一部分原因即來(lái)自于此。
今年3月，中興通訊宣布，與美國(guó)政府就美國(guó)政府出口管制調(diào)查案件達(dá)成和解；作為和解協(xié)議的一部分，中興通訊同意支付8．92億美元的刑事和民事罰金。這對(duì)于中興來(lái)說(shuō)又是一次打擊。
這使得中興通訊的管理層在2017年的新年致辭中用直截了當(dāng)?shù)姆绞较騿T工說(shuō)明了公司近年所遭遇的危機(jī)。其中，時(shí)任董事長(zhǎng)趙先明稱(chēng)中興“遭遇到成立31年以來(lái)最大的一次危機(jī)”。
內(nèi)憂外困之下，中興在今年初也選擇了裁員。今年1月，路透社援引中興多名知情人士的消息稱(chēng)，中興將裁員約3000人，其中1／5來(lái)自手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)。
不過(guò)，中興手機(jī)在后續(xù)的發(fā)展中也絕非毫無(wú)機(jī)會(huì)。在今年的MWC上，中興發(fā)布了一款搭載驍龍835處理器的手機(jī)，這款手機(jī)每秒下載速率最高可達(dá)1Gbps，同時(shí)中興還發(fā)布了5G整體解決方案。在專(zhuān)利、技術(shù)上的基礎(chǔ)一直是中興的優(yōu)勢(shì)所在，往后，它的管理層們也許可以考慮在這個(gè)層面上多下點(diǎn)功夫。只不過(guò)，留給中興的時(shí)間越來(lái)越少了。
