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文/懂懂筆記
“酷派和樂(lè)視是兩個(gè)公司，不了解樂(lè)視的經(jīng)營(yíng)，樂(lè)視公司的資金情況對(duì)酷派沒(méi)有什么影響”，很難理解這句話(huà)是出自酷派CEO劉江峰之口。在日前舉辦的博鰲亞洲論壇2017年年會(huì)上，劉江峰如是回應(yīng)了外界對(duì)樂(lè)視資金危機(jī)是否會(huì)對(duì)酷派產(chǎn)生影響的質(zhì)疑。
當(dāng)這句話(huà)被眾多媒體紛紛轉(zhuǎn)載時(shí)，懂懂筆記仔細(xì)查閱了一下酷派集團(tuán)董事會(huì)成員的組成，劉江峰表示的“不了解”和“沒(méi)有影響”似乎有些站不住腳了。根據(jù)酷派（HK2369）3月20日發(fā)布的董事名單及其職責(zé)與職能公告顯示，集團(tuán)執(zhí)行董事共計(jì)6人，獨(dú)立非執(zhí)行董事3人，執(zhí)行董事賈躍亭（主席）、蔣超（副主席）、劉弘、劉江峰（首席執(zhí)行官）、阿不力克木阿不力米提以及張巍。其中，張巍是于2015年加入樂(lè)視，并負(fù)責(zé)樂(lè)視的財(cái)務(wù)管理事物，及促進(jìn)生態(tài)業(yè)務(wù)發(fā)展及投資規(guī)劃管理。他被委任為酷派集團(tuán)執(zhí)行董事是在3月20日當(dāng)天。
熟悉酷派的人想必都能看出，這份名單中的執(zhí)行董事除蔣超一人是原酷派老將，其他五位均來(lái)自樂(lè)視。也就是說(shuō)，酷派的核心管理層基本由樂(lè)視系組成，更與樂(lè)視有著牢不可破的血脈聯(lián)系。那么，劉江峰博鰲亞洲論壇上的這句話(huà)，或許更多的是在表達(dá)一種愿望，而非事實(shí)。
想必很多人看到劉江峰的話(huà)語(yǔ)都會(huì)和懂懂筆記一樣產(chǎn)生疑惑，為什么他要這么說(shuō)？似乎著急要跟樂(lè)視撇清關(guān)系？帶著這樣的疑問(wèn)，懂懂筆記聯(lián)系到酷派方面，對(duì)方回應(yīng)稱(chēng)我們的疑問(wèn)“最適合江峰總回答，只是不巧江峰總時(shí)間安排不開(kāi)無(wú)法給出回復(fù)。”
如今的酷派
時(shí)間有著神奇的魔力，2012年到2016年，歷經(jīng)4年穩(wěn)步提升的華為，以1.39億部全球出貨量成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的王者。然而，同樣的時(shí)間卻賦予了酷派完全相反的命運(yùn)�？崤蓮漠�(dāng)年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商第三名，一步步跌出前五，到2016年勉強(qiáng)留在前十。
智能手機(jī)市場(chǎng)向來(lái)是變化莫測(cè)，大多數(shù)手機(jī)廠商也都經(jīng)歷過(guò)起伏。不過(guò)，像酷派一樣遭遇如此巨大落差的卻為數(shù)不多。2015年酷派在全球市場(chǎng)份額已經(jīng)不足4%，2016年的數(shù)據(jù)在此基礎(chǔ)上又有了較大幅度的下滑。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，酷派智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額去年同比增長(zhǎng)為-44%。由此可見(jiàn)，酷派目前在手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額已是微乎其微。
與市場(chǎng)份額降低、出貨量減少如影隨形的，是酷派營(yíng)收的減少。根據(jù)酷派2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年酷派集團(tuán)營(yíng)收146.68億港元，較2014年的249億港元下滑41.1%。去年全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈、波動(dòng)最為明顯，個(gè)別廠商出貨量明顯出現(xiàn)下滑。而酷派2016年更是遭遇滑鐵盧，其2016年中期財(cái)報(bào)顯示，截止6月30日止?fàn)I收為52.77億港元，同比下滑39.9%；報(bào)告期內(nèi)錄得盈轉(zhuǎn)虧損為20.53億港元，同比下滑了173%。
可想而知，2016年對(duì)于酷派來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最艱難的一年，不僅在嚴(yán)重虧損的情況下夾縫求生，還經(jīng)歷了高層換血的“大手術(shù)”。
2016年6月，樂(lè)視在原有18%酷派股份的基礎(chǔ)上，二次增持酷派股份至28.9%。自此，樂(lè)視成為酷派第一大股東，酷派也成了樂(lè)視的控股子公司�？崤梢惨虼擞瓉�(lái)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的“自我革新”。
最直接的變化是，賈躍亭接替酷派創(chuàng)始人郭德英成為酷派集團(tuán)董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事主席，但這并不是樂(lè)視對(duì)酷派進(jìn)行重構(gòu)的全部。真正的換血，是從劉江峰被任命為酷派CEO正式開(kāi)始的。2016年8月16日，劉江峰正式成為酷派CEO，跟隨他來(lái)到酷派的還有一眾華為榮耀的前員工，基本接管了酷派原高層的大部分工作。
懂懂筆記曾在《此酷派非比酷派 換血之后靈魂不再》一文中，詳細(xì)地梳理了酷派老臣出走的來(lái)龍去脈。雖然這些老臣不認(rèn)為自己是被清洗，但劉江峰在2017年1月接受采訪時(shí)毫不諱言：“換血，大換血，管理層換了一半多�！�
今年3月1日，原酷派總裁李斌正式辭去酷派執(zhí)行董事，徹底離開(kāi)酷派。至此，酷派的大換血基本完成，可以說(shuō)，現(xiàn)如今的酷派，已經(jīng)不再是原來(lái)的酷派，而是樂(lè)視旗下的新酷派。
艱難的轉(zhuǎn)型
無(wú)論是由內(nèi)而外，還是從外向內(nèi)，酷派的轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫。
實(shí)際上，自從劉江峰進(jìn)入酷派后這半年多時(shí)間，不止一次說(shuō)過(guò)酷派需要轉(zhuǎn)型，“酷派一定要轉(zhuǎn)型改造，此前酷派過(guò)多面臨運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，我到來(lái)之后主要將把酷派轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)從B2B、政商市場(chǎng)向消費(fèi)者導(dǎo)向的公開(kāi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，借力樂(lè)視生態(tài)突圍”。
轉(zhuǎn)型的最重要的目標(biāo)就是活下來(lái)，最好還能盈利。誠(chéng)然，酷派目前的狀況不容樂(lè)觀，2016年全年虧損數(shù)額究竟有多少外界暫時(shí)無(wú)從得知。但是，虧損仍是可以預(yù)見(jiàn)的，酷派必須在有限的時(shí)間里扭虧。
還記得劉江峰加入酷派后的第一款產(chǎn)品cool 1 發(fā)布當(dāng)天，他曾發(fā)布朋友圈稱(chēng)要“改變世界”。也許是故人相見(jiàn)，分外“眼紅”，余承東評(píng)論回應(yīng)稱(chēng)，“現(xiàn)在每個(gè)人動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)改變世界，改變世界并不易，還是從改變自己做起吧”。
轉(zhuǎn)眼，劉江峰擔(dān)任酷派CEO已經(jīng)近8個(gè)月，此前他所說(shuō)的轉(zhuǎn)型，如今又進(jìn)行到什么程度？“我更多是從組織、文化、到整個(gè)的流程，特別是產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)層面，更多的把人的調(diào)整、組織的調(diào)整到產(chǎn)品，進(jìn)行重新梳理，包括營(yíng)銷(xiāo)渠道的重新構(gòu)建、品牌的重新定位，這些都是我們這七八個(gè)月一直在做的。”劉江峰這樣表示。
但目前為止，外界并沒(méi)有看到酷派有很明顯的轉(zhuǎn)變，對(duì)于這一點(diǎn)，劉江峰釋疑稱(chēng)：“最大的改造可能還是文化上的改造，以前郭老板在的時(shí)候更加強(qiáng)調(diào)技術(shù)導(dǎo)向，這些文化中好的我們繼承。不過(guò)現(xiàn)在發(fā)展越來(lái)越快，要讓效率提高，發(fā)揮每一個(gè)員工的積極性，需要去構(gòu)建一個(gè)更開(kāi)放、更包容、更快速的文化。說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但文化是個(gè)虛的東西，最終的結(jié)果坦率說(shuō)目前還在進(jìn)行中�！�
作為一名手機(jī)行業(yè)的老兵，劉江峰曾一手打造了榮耀品牌，并把銷(xiāo)量做到了第1年2000萬(wàn)部的成績(jī)。因此，行業(yè)內(nèi)對(duì)劉江峰的評(píng)價(jià)一直很高。但劉江峰清楚地知道，如今操刀酷派的轉(zhuǎn)型與當(dāng)年打造榮耀截然不同，“在榮耀花一半的精力就行了，現(xiàn)在都是洪荒之力了。很多年都沒(méi)這么亞歷山大了�！眲⒔逶@樣表達(dá)自己在酷派轉(zhuǎn)型中所面對(duì)的壓力。
不能否認(rèn)，劉江峰在華為時(shí)期的表現(xiàn)能證明他的能力，但那個(gè)能力對(duì)應(yīng)的是當(dāng)時(shí)的平臺(tái)。如今正處于艱難轉(zhuǎn)型的酷派，能給劉江峰提供的舞臺(tái)完全不能與華為相比。劉江峰在此前接受媒體采訪時(shí)曾強(qiáng)調(diào)：“這邊你從策略到執(zhí)行，到后面的好多事都要自己干，還要找錢(qián)，還要建平臺(tái)，搭組織、人員，新平臺(tái)的整合，新產(chǎn)品的研發(fā)方向，都是新的。你看我們這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，到明年都是完全新的，要深度地參與到里面去�！�
由此可見(jiàn)，酷派的轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)未結(jié)束，它還需要更多的努力和運(yùn)氣。
樂(lè)視手機(jī)帝國(guó)的幻滅
樂(lè)視將酷派納入麾下后，組成了樂(lè)視、酷派、ivvi等多個(gè)品牌的手機(jī)帝國(guó)。樂(lè)視方面在入主酷派時(shí)曾表示，與酷派的戰(zhàn)略、人力、技術(shù)、品牌、產(chǎn)品、專(zhuān)利、渠道、全球化等資源的整合會(huì)進(jìn)一步加快，樂(lè)視+酷派的生態(tài)戰(zhàn)隊(duì)，也會(huì)在未來(lái)推動(dòng)手機(jī)行業(yè)真正進(jìn)入生態(tài)時(shí)代。
懂懂筆記對(duì)賈躍亭“用未來(lái)定義未來(lái)，樂(lè)視+酷派，希望一兩年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)年銷(xiāo)量破1億臺(tái)生態(tài)手機(jī)”的豪言壯語(yǔ)至今記憶猶新。但現(xiàn)實(shí)卻狠狠地來(lái)了一次打臉，樂(lè)視手機(jī)與酷派目前的銷(xiāo)售狀況令人堪憂(yōu)。
據(jù)了解，樂(lè)視在2016年推出了樂(lè)Pro3、樂(lè)Max2等多款“明星爆品”，但從樂(lè)視官方數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視2016年所有型號(hào)手機(jī)總銷(xiāo)量，也只在2000萬(wàn)部上下，市場(chǎng)份額徘徊在前十的邊緣。在這種情況下，賈躍亭所設(shè)定的樂(lè)視+酷派1億的銷(xiāo)量目標(biāo)，恐怕很難實(shí)現(xiàn)。
更何況，2016年8月，樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)鏈出現(xiàn)資金問(wèn)題，成為樂(lè)視危機(jī)推翻的第一張多米諾骨牌。據(jù)懂懂筆記不完全統(tǒng)計(jì)，樂(lè)視手機(jī)出現(xiàn)賬款問(wèn)題的供應(yīng)商及代理商約有數(shù)十家，涉及的貨款金額約有數(shù)十億元，其中部分已逾期。2016年11月6日，賈躍亭發(fā)公開(kāi)信承認(rèn)資金鏈問(wèn)題，這一舉動(dòng)非但沒(méi)有收到好的反應(yīng)，反而讓供應(yīng)商愈發(fā)擔(dān)心，更有豪聲電子因樂(lè)視拖欠5000余萬(wàn)賬款給其遞了一紙?jiān)V狀。
種種危機(jī)，給樂(lè)視手機(jī)的未來(lái)增添了更多不確定因素。產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，樂(lè)視手機(jī)和樂(lè)視汽車(chē)是引發(fā)樂(lè)視“危機(jī)”的罪魁禍?zhǔn)�。這種看法，與樂(lè)視一直倡導(dǎo)的硬件不賺錢(qián)有很大關(guān)系，因?yàn)檫@種戰(zhàn)略，樂(lè)視手機(jī)基本是賠本賺吆喝，無(wú)法通過(guò)自身的造血來(lái)良性發(fā)展。
幸運(yùn)的是，今年1月賈躍亭拿到了晉商老鄉(xiāng)孫宏斌的168億元投資，終于可以暫緩樂(lè)視的燃眉之急。但是耐人尋味的是，孫宏斌卻表示手機(jī)業(yè)務(wù)應(yīng)該砍掉。“樂(lè)視手機(jī)銷(xiāo)量太大，一年2000萬(wàn)臺(tái)，每臺(tái)虧損100元就是20億，虧200元就是40億，它虧這個(gè)錢(qián)壓力比較大�！睂O宏斌的觀點(diǎn)，很可能成為影響樂(lè)視手機(jī)存亡的關(guān)鍵。
情急生變，樂(lè)視好像找到了解決手機(jī)供應(yīng)鏈危機(jī)的“妙招”。最近，樂(lè)視采取了“債主變股東利益捆綁模式”來(lái)挽救虧損業(yè)務(wù)。樂(lè)視網(wǎng)2月14日發(fā)布公告稱(chēng)，引入汕尾信利電子7.2億元資金，增資完成后，信利電子將成為樂(lè)視致新第五大股東，持有股份占比為2.3438%。在2017年1月初國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道中，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上遭遇樂(lè)視欠款的供應(yīng)商包括瑞聲科技(02018.HK)、仁寶電腦(2324.TW)、信利國(guó)際(00732.HK)，而信利國(guó)際的全資附屬公司就是信利電子。似乎“債主變股東”的方式，在一定程度上緩解了樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)的資金問(wèn)題。
遺憾的是，即便如此樂(lè)視整體仍處在資金鏈的漩渦中，而同生態(tài)下的酷派也不好過(guò)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，解決手機(jī)銷(xiāo)量下滑、營(yíng)收下降的困境，是酷派當(dāng)初引進(jìn)樂(lè)視股份、加入樂(lè)視生態(tài)的主要原因之一。未曾想到，樂(lè)視對(duì)酷派不但沒(méi)能達(dá)到錦上添花，其資金鏈“危機(jī)”反而連累酷派雪上加霜。
最明顯的反作用力體現(xiàn)在酷派的股價(jià)上�？崤晒蓛r(jià)一年多來(lái)一直比較穩(wěn)定，雖然一直呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但沒(méi)有較大跌幅。但這種局面在2016年12月7日被打破，當(dāng)天酷派股價(jià)跌幅達(dá)到16.25%，以0.67港元?jiǎng)?chuàng)公司4年來(lái)最低值。當(dāng)時(shí)有證券行業(yè)人士認(rèn)為，導(dǎo)致這一結(jié)果是因?yàn)榭崤纱蠊蓶|樂(lè)視旗下樂(lè)視體育裁員的消息被曝出。
不僅如此，2016年酷派已經(jīng)發(fā)布了兩次虧損預(yù)警，11月底酷派集團(tuán)公告顯示：預(yù)期公司截止12月31日的2016年年度業(yè)績(jī)將虧損30億港元。在去年12月2日，尚未從麻煩中脫身的酷派將原來(lái)旗下高端品牌ivvi的80%股權(quán)，以2.72億人民幣出售給了超多維�？崤煞矫娼o出的解釋是，這樣一來(lái)可以更加聚焦在酷派品牌的產(chǎn)品上。
可以說(shuō)，樂(lè)視手機(jī)生態(tài)已經(jīng)失去ivvi，只剩樂(lè)視和酷派兩個(gè)品牌。而劉江峰關(guān)于酷派跟樂(lè)視是兩個(gè)公司的言論，看似合理、又給人無(wú)限遐想，不知這是否意味著酷派欲掙脫樂(lè)視的控制和影響。僅從酷派的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)看，樂(lè)視企圖通過(guò)酷派手機(jī)銷(xiāo)量獲得可觀生態(tài)用戶(hù)基數(shù)的愿望，短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)。
資金匱乏、品牌衰減、虧損不止的樂(lè)視手機(jī)生態(tài)夢(mèng)，是否會(huì)從此走向幻滅？
