兄弟（中國）成立20周年：以創(chuàng)新與長期主義書寫中國本土故事

上海 2025年5月29日 /美通社/ -- 2025年6月1日，Brother集團在華全資子公司——兄弟（中國）商業(yè)有限公司（下簡稱"兄弟（中國）"）將正式迎來20周年紀(jì)念日。公司順勢發(fā)布20周年紀(jì)念LOGO，以中國書法中的"雙"字為靈感，巧妙簡化為數(shù)字"20"。其設(shè)計采用了日月星辰的漸變色，涵蓋靈感的黃、熱情的橙、突破的品紅、謙虛的紫和堅定大器的藍，象征著兄弟（中國）在過去20年中經(jīng)歷的歲月洗禮，以及在創(chuàng)新與積淀方面的不懈堅持。

起步與探索，"從零到一"的創(chuàng)業(yè)歷程

Brother集團起源于1908年，在通信打印設(shè)備、縫繡設(shè)備、產(chǎn)業(yè)機械、工業(yè)零部件、標(biāo)識設(shè)備及數(shù)碼印刷系統(tǒng)、通信卡拉OK系統(tǒng)等廣泛領(lǐng)域為全球顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。在兄弟（中國）正式掛牌成立前，集團業(yè)務(wù)就以辦事處形式進入中國市場，至今已與中國結(jié)緣30多年。

由兄弟（中國）名譽董事長尹炳新先生述著，將于近期發(fā)布的《百年兄弟在中國的30年》一書中，就完整呈現(xiàn)了百年品牌Brother在華發(fā)展的跌宕歲月。書中記錄了尹炳新先生參與Brother集團在中國的所有工廠、總部、銷售體系建立的全過程：1989-1992年，Brother集團北京、上海辦事處相繼成立；2003年，其受任著手籌備兄弟（中國）成立事宜；2005年6月1日，兄弟（中國）正式開業(yè)，同年設(shè)立客服中心�；�于對中國打印機市場的深入洞察，兄弟（中國）積極為中國市場引入適合需求的產(chǎn)品，建立本土化的經(jīng)銷商體系，第二年便實現(xiàn)了業(yè)績的兩位數(shù)增長。

2008-2012年間，全球打印行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，兄弟（中國）利用多渠道傾聽終端用戶的聲音，以產(chǎn)品價值為核心，憑借對市場和消費需求的深刻理解，實現(xiàn)逆勢增長，業(yè)績首次躋身中國打印機行業(yè)前三名。與此同時，兄弟（中國）也在加快拓展版圖的步伐，十年間在全國范圍內(nèi)相繼成立廣州、北京、成都、沈陽、西安、武漢等6家分公司，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)步增長。

創(chuàng)新與發(fā)展，深耕本土化市場

作為全球第二大經(jīng)濟體，中國市場長期呈現(xiàn)出多元化、精細化的特點。兄弟（中國）對此認知清晰，在渠道開拓與產(chǎn)品服務(wù)方面，始終緊密貼合本土業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢，鋪就了一條充滿高光的本土化創(chuàng)新之路。

在渠道創(chuàng)新方面，2010年前后，智能手機的普及推動了中國電商的迅猛發(fā)展，消費形態(tài)經(jīng)歷著深刻重塑。兄弟（中國）敏銳捕捉到這一趨勢，于2012年開設(shè)了天貓旗艦店，成功實現(xiàn)了渠道的拓展與升級。在當(dāng)年的雙十一購物節(jié)期間銷量喜人，充分展現(xiàn)了品牌的市場影響力和適應(yīng)力。

兄弟（中國）成立之初銷售型號僅個位數(shù)，如今已發(fā)展至上百個，產(chǎn)品包括打印機/一體機，標(biāo)簽機，掃描儀，家用縫紉機，商用繡花機等，不斷為中國用戶提供更優(yōu)質(zhì)的消費選擇，在2014年第10屆全國政府采購集采年會中還被榮幸評為"全國政府采購打印機首選品牌"。

此外，公司依托Brother在華形成的產(chǎn)-研-銷三位一體布局，努力滿足各行業(yè)客制化需求：如推出微信打印小程序"兄弟暢享印"、固定資產(chǎn)管理軟件、繡花軟件"暢享繡"，為金融、醫(yī)療、教育等行業(yè)開發(fā)專屬SDK包等。進入萬物互聯(lián)時代，公司繼續(xù)以"中國成本、中國速度"推進與國產(chǎn)系統(tǒng)商的合作，目前其絕大多數(shù)在售機型已完成與麒麟、鴻蒙、統(tǒng)信UOS等國產(chǎn)系統(tǒng)的兼容適配*。這些舉措使公司實現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到價值創(chuàng)造的成功轉(zhuǎn)變。今年，兄弟(中國)建立20周年，更是創(chuàng)新的一個新起點，整體煥新升級至"ChinaSolution+"戰(zhàn)略，在"場景+技術(shù)"的雙輪驅(qū)動框架下，深化與本土企業(yè)的合作，助力中國由"制造大國"向"智造強國"邁進。

扎根與沉淀，堅持可持續(xù)發(fā)展

2022年，Brother集團發(fā)布全新愿景——"At Your Side 2030"，明確未來發(fā)展方向，作為集團戰(zhàn)略的承載者，兄弟（中國）也煥新了企業(yè)文化，新的發(fā)展周期已然拉開序幕。而數(shù)年沉淀的企業(yè)底蘊和可持續(xù)發(fā)展理念，也為新階段的穩(wěn)健前行注入了源頭活水。

兄弟（中國）自成立之初起便堅定了"為所在地區(qū)社會作貢獻"的理念，如今已形成涵蓋低碳環(huán)保、弱勢群體關(guān)懷、女性就業(yè)支持、校企合作等重要社會議題的公益項目生態(tài)。長期的公益實踐已成為新周期向中國用戶傳遞企業(yè)價值的重要媒介。

此外，公司始終積極進行雇主品牌建設(shè)，通過"創(chuàng)新研究院"、"提案制度"等為員工提供廣闊的個人成長平臺。2023年，憑借在塑造良好職場生態(tài)，促進人才可持續(xù)發(fā)展方面的出色表現(xiàn)，入選卓越職場研究機構(gòu)發(fā)布的"大中華區(qū)最佳職場"榜單。對職場建設(shè)的傾力培育也將為新發(fā)展周期守護珍貴"人財"奠定堅實基礎(chǔ)。

值此20周年華誕，兄弟（中國）以其砥礪奮進、持續(xù)發(fā)展的歷程，展現(xiàn)了跨國企業(yè)與本土市場深度融合的典范，為外企在華發(fā)展書寫了濃墨重彩的篇章。未來，兄弟（中國）將持續(xù)加大在華投入，以技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，積極響應(yīng)中國市場各行各業(yè)的專業(yè)需求，攜手共繪市場發(fā)展的宏偉藍圖。