通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專(zhuān)題：
王雪紅：我正在努力學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)
就像每部小說(shuō)都有轉(zhuǎn)承起伏，每個(gè)企業(yè)也都會(huì)遇到高潮和低谷。業(yè)績(jī)下滑、股價(jià)下挫、設(shè)計(jì)師“泄密門(mén)”乃至“尋求收購(gòu)方”的傳聞，曾經(jīng)的“街機(jī)之王”HTC，如今正處于多事之秋。
繼摩托羅拉、 諾基亞 之后，HTC還能走多久？近日，本報(bào)記者獨(dú)家對(duì)話HTC董事長(zhǎng)王雪紅�！芭_(tái)塑大王”王永慶之女、香港BTV的大股東、曾問(wèn)鼎“臺(tái)灣首富”，絢麗的光環(huán)下，王雪紅只是平實(shí)地表示，HTC一向堅(jiān)持創(chuàng)新，而創(chuàng)新勢(shì)必需要付出成本。
最大的失誤在營(yíng)銷(xiāo)
“你好，我是王雪紅，很高興見(jiàn)到你。”黑色西裝下搭配藕荷色襯衫，磁性的中低音和中等偏快的語(yǔ)速，第一眼見(jiàn)到王雪紅，干練的女企業(yè)家形象之外，明快樂(lè)觀的氣質(zhì)給人留下的印象更深。
繼2011年以338億美元市值超越諾基亞后，HTC就走起了下坡路。本月初，由于公布的8月?tīng)I(yíng)收較去年同期大降45%，其股價(jià)更是創(chuàng)下歷史新低。
“HTC手機(jī)的功能非常多，但營(yíng)銷(xiāo)做得相當(dāng)不好。”她舉例稱(chēng)，當(dāng)年HTC率先推出手機(jī)全景拍攝功能，直到七八個(gè)月之后 蘋(píng)果 才開(kāi)始用�？墒�，蘋(píng)果把這點(diǎn)放在了電視廣告中，大獲成功，而HTC卻沒(méi)想到這么做，“過(guò)去，我們總也不能清楚地告訴消費(fèi)者，他們買(mǎi)了手機(jī)后能得到什么。”
王雪紅指出的第二個(gè)不足，則是HTC的產(chǎn)品線布局，自從轉(zhuǎn)入“精品戰(zhàn)術(shù)”后，全力發(fā)展高階產(chǎn)品市場(chǎng)，卻忽略了中階產(chǎn)品，給人一種頭重腳輕的感覺(jué)�！八�，今年以來(lái)，我正在努力學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)，請(qǐng)了王力宏、五月天、小羅伯特唐尼等一批明星，為不同地區(qū)做產(chǎn)品代言。我相信這是個(gè)很好的嘗試�！�
HTC是在真正做創(chuàng)新
蘋(píng)果、三星、HTC，無(wú)論有意或無(wú)意間，人們總會(huì)將它們?nèi)吣脕?lái)比較�！罢l(shuí)的創(chuàng)新做得更好？”“誰(shuí)能最終在智能手機(jī)市場(chǎng)勝出？”
復(fù)興？涅槃？重生？在王雪紅看來(lái)，HTC現(xiàn)在的狀態(tài)卻是“蓄勢(shì)待發(fā)”。
作為“女版”喬布斯，王雪紅直言，喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果是有獨(dú)特創(chuàng)新性的。可沒(méi)有了喬布斯之后，蘋(píng)果的創(chuàng)新表現(xiàn)也大不如前。而三星的優(yōu)勢(shì)更都是在營(yíng)銷(xiāo)而非創(chuàng)新上�！爸挥蠬TC是一如既往地堅(jiān)持創(chuàng)新，這兩年也為此付出了很多的金錢(qián)和成本，也經(jīng)歷了一些起伏。但我相信，創(chuàng)新才是真正的力量�！�
四季度將主推4G手機(jī)
談及中國(guó)市場(chǎng)，王雪紅表示，中國(guó)大陸一直是HTC非常重要的市場(chǎng)，未來(lái)也將同樣如此。年底前，中國(guó)有望發(fā)出4G拍照。王雪紅表示，HTC在硬件和軟件方面的結(jié)合是做得最好的，許多國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的首款4G手機(jī)，也都是HTC的。“今年四季度和明年一季度，HTC將陸續(xù)發(fā)布多款新機(jī)型，以4G手機(jī)為主打，其中就包括支持中國(guó)移動(dòng)TD-LTE的全球首款HTC旗艦機(jī)�！�
本報(bào)記者 趙瑩瑩
