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市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布消息稱，三星電子今年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)共售出1322萬(wàn)部智能手機(jī)，首次被售出1499萬(wàn)部的中國(guó)企業(yè)小米所趕超。這也是三星自2011年以來(lái)首度讓出中國(guó)市場(chǎng)老大的寶座。與此同時(shí)，華為和聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額也都在上升，有望即將趕上三星。為此，有不少分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌全面崛起、三星等洋品牌隕落的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
手機(jī)制造是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的行業(yè)，在功能手機(jī)時(shí)代，摩托羅拉、諾基亞曾各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年。進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，iPhone的橫空出世迅速擊垮了諾基亞，兩年前三星又趕超了 蘋果 ，而現(xiàn)在又輪到了小米、華為、聯(lián)想等新生代國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌對(duì)三星的霸主地位發(fā)起挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，早在兩三年前，就有預(yù)測(cè)認(rèn)為，憑借成本低廉、技術(shù)追趕、中國(guó)元素等做諸多優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌有望迎來(lái)快速發(fā)展期。幾年過(guò)去，目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)已是“天時(shí)、地利、人和”俱備，逆襲開(kāi)始成為可能。
首先中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。從2012年開(kāi)始，中國(guó)晉升為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。2014年中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4億部，占全球市場(chǎng)總量的約30%。更重要的是，和已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入成熟期的美國(guó)、西歐、韓國(guó)等國(guó)家不同，中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率還有很大的增長(zhǎng)潛力，這也使得智能手機(jī)市場(chǎng)的重心開(kāi)始從高端轉(zhuǎn)向中低端，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
其次是智能手機(jī)的制造門檻不斷降低。智能手機(jī)發(fā)展到今天，產(chǎn)品及業(yè)態(tài)已經(jīng)完全成熟。而中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，經(jīng)過(guò)多年的積累，液晶屏幕、集成電路、芯片制造等代工企業(yè)的技術(shù)日益成熟，智能手機(jī)制造技術(shù)已經(jīng)普及化，門檻不再遙不可及。三星的完整供應(yīng)鏈帶來(lái)的制造優(yōu)勢(shì)很大程度上被抵消。小米的成功，以及此后如雨后春筍般出現(xiàn)的錘子、北斗、小辣椒等國(guó)產(chǎn)品牌，便是明證。
再次是國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然擁有巨大的成本優(yōu)勢(shì)。伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，智能手機(jī)在不斷普及的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與三星、蘋果等高端手機(jī)之間的差距越來(lái)越小，性能足以滿足用戶的日常使用。尤其是與三星手機(jī)硬件配置相差不大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，其售價(jià)僅為前者的1/2，乃至1/3，大大沖擊了三星在國(guó)內(nèi)的銷量。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，近期華為還有意在韓國(guó)市場(chǎng)推出智能手機(jī)，配置和功能基本與三星手機(jī)類似，但售價(jià)僅為38萬(wàn)韓元(約2280元)，相當(dāng)于三星主流智能機(jī)的一半，令韓國(guó)業(yè)界一片驚呼“狼來(lái)了”。
最后是國(guó)產(chǎn)品牌顯然較三星、蘋果等更接地氣。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的習(xí)慣特點(diǎn)，不僅能根據(jù)消費(fèi)者的需求提供更為貼切的手機(jī)產(chǎn)品，亦能采取當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)流行的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式開(kāi)展銷售及服務(wù)。而三星依然還在堅(jiān)持通過(guò)電視廣告等傳統(tǒng)方式投入巨額資金進(jìn)行宣傳，這無(wú)疑使其在成本控制、商品周轉(zhuǎn)、資金效率等方面的優(yōu)勢(shì)被大幅抵消。
總而言之，以小米、華為、聯(lián)想等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌的異軍突起，正預(yù)示著過(guò)去數(shù)年間蘋果、三星兩強(qiáng)鼎立的全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局正在發(fā)生劇變，而作為全球手機(jī)業(yè)的霸主三星則是“高處不勝寒”，同時(shí)受到蘋果的高端機(jī)及小米為代表的中低端機(jī)的前后夾擊，“不進(jìn)則退”正是三星拱手讓出中國(guó)市場(chǎng)老大地位的真實(shí)寫照。
不過(guò)，就此斷定國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)將全面趕超三星還為時(shí)甚早。作為一家年銷售超過(guò)2000億美元的巨無(wú)霸，三星電子仍然占據(jù)了全球手機(jī)業(yè)將近1/3的市場(chǎng)份額，而三星在整個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力也堪稱全球之最。
除智能手機(jī)以外，三星還生產(chǎn)全系列消費(fèi)電子產(chǎn)品，同時(shí)也是處理器、內(nèi)存、面板等核心零部件的全球一流供應(yīng)商，更擁有諸多關(guān)鍵技術(shù)和專利的自有優(yōu)勢(shì)，這使其在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量和議價(jià)能力上均占優(yōu)。不僅如此，三星還具有強(qiáng)大的產(chǎn)品分銷管理體系，僅這一條就不是剛剛進(jìn)入世界市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌所能做到的。
而且，三星對(duì)于未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的把握也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商。據(jù)分析，三星未來(lái)很可能還會(huì)以智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品為核心，結(jié)合智能家居、移動(dòng)醫(yī)療等服務(wù)，從而打造出全領(lǐng)域的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。而這個(gè)也是還疲于爭(zhēng)搶智能手機(jī)市場(chǎng)份額的國(guó)產(chǎn)品牌所難以企及的。
而在痛失中國(guó)市場(chǎng)老大的地位之后，三星勢(shì)必將開(kāi)展強(qiáng)有力的反撲。正如韓國(guó)業(yè)界所呼吁的，現(xiàn)在到了該重視小米的時(shí)候了。據(jù)韓國(guó)媒體日前報(bào)道，三星已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，加大對(duì)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的資源投入。可以預(yù)測(cè)，下一步三星很可能會(huì)放低身段，整合高中低智能手機(jī)渠道，并通過(guò)合理降價(jià)等競(jìng)爭(zhēng)策略，不惜犧牲短期利益，以遏制國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的迅猛發(fā)展勢(shì)頭。
此外，盡管近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭很猛，但盈利狀況卻不盡如人意，雖然小米沒(méi)有披露準(zhǔn)確的盈利數(shù)據(jù)，但一般認(rèn)為其利潤(rùn)率肯定低于三星。反觀三星，盡管其二季度的盈利同比下降了20%，但其單季的凈利潤(rùn)仍高達(dá)60億美元，這個(gè)數(shù)字差不多是小米今年上半年銷售額的總額。而且，隨著越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)廠商加入智能手機(jī)的戰(zhàn)團(tuán)，智能手機(jī)市場(chǎng)將再度迎來(lái)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，同質(zhì)化嚴(yán)重的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)之間必將展開(kāi)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。小米等國(guó)產(chǎn)品牌的超常規(guī)發(fā)展還能堅(jiān)持多久，這也是一個(gè)疑問(wèn)。
綜上所述，筆者想說(shuō)，以小米為代表的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起固然可喜，但要真正顛覆三星這個(gè)全球手機(jī)業(yè)的霸主，國(guó)產(chǎn)品牌顯然還有很長(zhǎng)的路要走。這場(chǎng)逆襲之戰(zhàn)勝負(fù)如何，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。
芮曉恒(財(cái)經(jīng)撰稿人，常駐首爾金融業(yè)人士)
