海信另辟蹊徑主攻老人機(jī)市場(chǎng)

　　■本報(bào)記者 胡仁芳

　　來(lái)自《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年8月份，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量突破1200款，比最高紀(jì)錄增加了約80款。然而，老人用的手機(jī)無(wú)論從數(shù)量上還是質(zhì)量上都沒(méi)有得到足夠的重視。

　　截至2013年年底，全國(guó)60歲以上的老人超過(guò)2億人�！半m然有龐大的用戶(hù)群體，但是目前市場(chǎng)主流用于老人的手機(jī)均價(jià)多為500元以?xún)?nèi)且以功能機(jī)為主�？v觀(guān)國(guó)外，針對(duì)老人的細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)的老人機(jī)市場(chǎng)尚無(wú)大品牌大公司介入，更沒(méi)有真正高配置的產(chǎn)品入市。這對(duì)海信來(lái)說(shuō)都是機(jī)會(huì)�！焙Ｐ磐ㄐ艩I(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理石海燕表示。

　　海信主攻老人機(jī)市場(chǎng)

　　“在謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的前提下，我們重新梳理了品牌定位、產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，一方面面向40歲以上的中、老年消費(fèi)群體推出質(zhì)量信賴(lài)、人性關(guān)懷、物有所值的產(chǎn)品，一方面針對(duì)青年和少年人群，推出有活力的VIDAA手機(jī)品牌�！笔�海燕表示。

　　在海信看來(lái)，發(fā)力老人機(jī)市場(chǎng)也是公司嘗試通過(guò)進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)、電商等渠道避開(kāi)大品牌云集的大眾市場(chǎng)，以增加成功幾率的一次戰(zhàn)略嘗試。海信針對(duì)老人群體設(shè)計(jì)的智能手機(jī)“心意”也于近日宣布上市。

　　可以說(shuō)，從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，目前，國(guó)內(nèi)空巢老人家庭比重越來(lái)越大，85.1%的獨(dú)居老人平均一個(gè)月才能與子女見(jiàn)面，另有7.7%的獨(dú)居老人平均一年及以上才能與子女見(jiàn)一次面。

　　與此同時(shí)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，多數(shù)老人并不能夠享受到科技創(chuàng)新的紅利，逐漸被品牌和新技術(shù)邊緣化，成為新科技的弱勢(shì)群體。

　　“中國(guó)老年市場(chǎng)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，充滿(mǎn)前景，而我們也抱著寧做雞頭、不做鳳尾的意愿希望做好這個(gè)市場(chǎng)�！笔�海燕坦言，“我們與上百名用戶(hù)溝通調(diào)研，投入了295名研發(fā)工程師，歷時(shí)302天，先后四次推翻重來(lái)，經(jīng)歷大大小小約700次修改和完善，產(chǎn)品數(shù)次推遲上市”。

　　希望成為老人機(jī)市場(chǎng)第一

　　“心意手機(jī)的二代、三代產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃，在老人智能機(jī)的普及過(guò)程中，海信是最有誠(chéng)意和最有責(zé)任心的推廣者。我們?cè)趦?nèi)部專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)心連心事業(yè)部，研究這個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，考慮如何做大這個(gè)市場(chǎng)，重新定義這個(gè)市場(chǎng)的最高標(biāo)準(zhǔn)�！笔�海燕表示。

　　談到這里，石海燕表達(dá)了自己以及海信的目標(biāo)：希望通過(guò)兩年的耕耘，海信能夠成為老人機(jī)這個(gè)市場(chǎng)的第一�！拔覀儗�(duì)產(chǎn)品是非常有信心的。在配置上，海信心意一改以往老人機(jī)低廉的特點(diǎn)，每一個(gè)部品都選用質(zhì)量最上乘、品質(zhì)最可靠的元器件，攝像頭、顯示屏、處理器等硬件設(shè)備都做到了同價(jià)位最優(yōu)的配置�！�

　　“我們提出了針對(duì)父母普及智能手機(jī)的三大解決方案：一是遠(yuǎn)程幫助，二是在線(xiàn)醫(yī)療，三是視頻幫助�！笔�海燕介紹，目前海信推出的一代產(chǎn)品暫時(shí)只搭載遠(yuǎn)程幫助功能，二代產(chǎn)品海信會(huì)推出在線(xiàn)醫(yī)療解決方案。