華為稱將重點拓展中高端可穿戴市場 欲做行業(yè)領(lǐng)跑者

    去年剛剛在中高端智能手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟的華為終端現(xiàn)已經(jīng)把自己的戰(zhàn)略觸角伸向了還未成熟的可穿戴市場。

    用華為消費者BG副總裁徐欽松的話來說，華為希望抓住第一波可穿戴市場的機(jī)會，成為行業(yè)里面的重要參與者和某一方面的領(lǐng)跑者。

    發(fā)布三款可穿戴設(shè)備

    華為消費者BG在巴塞羅那當(dāng)?shù)貢r間2月28日發(fā)布了三款可穿戴設(shè)備，包括智能手表HUAWEI Watch、智能手環(huán)TalkBand B2和智能耳機(jī)TalkBand N1。

    其中，備受關(guān)注的HUAWEI Watch外觀與傳統(tǒng)經(jīng)典手表一致，搭載Android 4.1操作系統(tǒng)，采用冷鑄不銹鋼材質(zhì)，為原型結(jié)構(gòu)，直徑42毫米，搭配標(biāo)準(zhǔn)18毫米表帶。此外，HUAWEI Watch融入了經(jīng)典手表的元素，包括表圈、表耳等。

    此外，HUAWEI Watch具備了智能手表的各類功能，包括與智能手機(jī)互聯(lián)、運動追蹤、健康追蹤、接聽電話、日歷查詢、智能搜索、使用社交應(yīng)用等功能。據(jù)悉，HUAWEI Watch將于今年7月份上市。

    TalkBand B2具有通話、運動追蹤和智能生活三方面功能，共有黑、白、金三種顏色，配備金屬卡帶，搭配皮制或TPU材質(zhì)兩種腕帶。為滿足不同消費者的需求，華為還提供三種顏色皮質(zhì)的腕帶。據(jù)介紹，黑白款TalkBand B2售價169歐元，金色版199歐元，首輪產(chǎn)品將在歐洲、亞洲和南美洲等地區(qū)上市。

    TalkBand N1則是一款智能耳機(jī)，可與任意智能手機(jī)互聯(lián)，擁有4GB的內(nèi)存，可以存儲1000首個，支持7個小時音樂連續(xù)播放，可以通過智能手機(jī)遠(yuǎn)程管理TalkBand N1中的音樂，售價119歐元，5月底在全球上市。

    “延伸”的終端戰(zhàn)略

    余承東在解釋華為終端為什么要做可穿戴設(shè)備時說，可穿戴設(shè)備是手機(jī)的延伸，是人同智能生活連接的一種主要方式，也是人身體的延伸，是人類智能生活的延伸。

    余承東認(rèn)為，可穿戴設(shè)備之間并不是單一孤立的，它們將協(xié)同為消費者提供全方位的智能解決方案，可穿戴設(shè)備將是智能端產(chǎn)業(yè)未來最重要的發(fā)展趨勢。他表示，華為消費者業(yè)務(wù)的目標(biāo)是成為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

    徐欽松也在接受鳳凰科技采訪時透露，華為消費者BG去年從開始在可穿戴產(chǎn)品上進(jìn)行戰(zhàn)略準(zhǔn)備和投入，曾經(jīng)在2014年的MWC上發(fā)布了首款可穿戴設(shè)備TalkBand B1，目前TalkBand B1的銷量已經(jīng)超過50萬臺。

    徐欽松沒有透露本次發(fā)布的三款可穿戴設(shè)備具體的出貨目標(biāo)，但他稱，除了HUAWEI Watch之外，TalkBand B2和TalkBand N1的出貨量目標(biāo)為幾百萬臺。

    “在經(jīng)歷了過去兩年的市場預(yù)熱之后，可穿戴設(shè)備市場將會在2015年爆發(fā)并逐漸成熟�！� 徐欽松說，華為希望抓住此次機(jī)遇，成為行業(yè)里面的重要參與者和某一方面的領(lǐng)跑者。同時，華為的可穿戴產(chǎn)品也將主要面向中高端市場，不會涉足低端領(lǐng)域的價格競爭。

    “而就智能手表來說，華為希望借此推動傳統(tǒng)手表行業(yè)向數(shù)字領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型�！� 徐欽松說。

    欲將品牌與情懷連接

    除此之外，華為消費者BG今日還發(fā)布了其新的終端品牌理念及愿景，華為稱其希望能夠成為最受消費者喜愛的品牌，而其新的品牌理念“夢想啟迪創(chuàng)新”。華為消費者BG稱，華為希望通過這樣的品牌理念，捍衛(wèi)夢想者的精神，支持敢于夢想和為夢想而奮斗的人。

    在去年的MWC（世界移動通信大會）上，華為消費者業(yè)務(wù)發(fā)布了其品牌理念：Make it Possible（以行踐言）。華為消費者業(yè)務(wù)在這一品牌核心理念指導(dǎo)下，通過在世界范圍內(nèi)進(jìn)行足球贊助等品牌營銷活動。

    “在與消費者溝通過程中，我們進(jìn)一步思考‘ Make it Possible’中的‘it’是什么，而它正是華為的品牌理想與消費者的品牌情感深入連接的關(guān)鍵點�！比A為消費者業(yè)務(wù)營銷副總裁邵洋表示，“而這正是華為的品牌大理想，最后我們找到了這個‘it’，它就是夢想及創(chuàng)新的力量。華為相信如果每個人都以夢想啟迪創(chuàng)新，世界將更美好。”

    徐欽松說，從“Make it Possible（以行踐言）”到“夢想啟迪創(chuàng)新”，華為也實現(xiàn)了從品牌1.0向品牌2.0的進(jìn)化。華為品牌希望傳遞給消費者的品牌大理想——以夢想啟迪創(chuàng)新，這是華為品牌與消費者之間共同的精神價值認(rèn)同。

    根據(jù)華為消費者BG此前發(fā)布的2014年業(yè)績顯示，華為2014年消費者BG銷售收入超過122億美元，同比增長約30%。全年智能手機(jī)發(fā)貨將超7500萬部，同比增幅大于40%，保持全球第三的地位，并正迅速縮小與前兩名的差距。

    尤其值得注意的是，華為終端在高端市場的突破大幅提升了華為終端品牌的知名度。根據(jù)IPSOS數(shù)據(jù)顯示，2014年，華為全球品牌知名度提升至65%，中國區(qū)從68%增長至90%。華為品牌凈推薦值，從2013年的負(fù)24%增長至2014年的正43%。

    此前，余承東稱，2015年華為消費者BG的出貨量目標(biāo)是1億部智能手機(jī)（2014年為7500萬部），高端手機(jī)（2000元以上檔位）占比超過30%，海外收入占比超過60%，營收目標(biāo)是160億美元。