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2015MWC前夕，華為重新定義了終端品牌的意義，又一次轉(zhuǎn)型，欲走情懷路線。
在華為智能手表、智能手環(huán)、智能耳機(jī)等創(chuàng)新可穿戴設(shè)備“三箭齊發(fā)”之前，華為消費(fèi)者BG全球品牌總監(jiān)樓穎妍做了一個(gè)有關(guān)情懷的演講，重新定義了華為終端品牌，并開年定下基調(diào)“夢(mèng)想啟迪創(chuàng)新”，未來(lái)華為終端所有產(chǎn)品都將圍繞這個(gè)理念而行。
這開啟了華為終端又一次轉(zhuǎn)型之路。2011年之前，華為終端更多的是做ODM；2011年由ODM到OEM，由功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，由低端開始走向中高端；2012年華為開始走明星產(chǎn)品策略，有了精品的主張，比如Mate系列、P系列；2013年從運(yùn)營(yíng)商渠道為主到發(fā)力公開市場(chǎng)；2014年擁抱互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的電商品牌崛起；而2015年華為又一次轉(zhuǎn)型，走向了情懷之路。
2014年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售額達(dá)122億美元，同比增長(zhǎng)30%；智能手機(jī)出貨量超7500萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)45%。當(dāng)然，最令大家興奮的莫過(guò)于去年上市的三款明星產(chǎn)品：Mate7、P7、榮耀6�！岸A為的全球品牌知名度已經(jīng)躍升至65%，這意味著全球接近2/3的消費(fèi)者認(rèn)知華為品牌�！睒欠f妍提到。
因此，2015年華為終端在品牌上將有更深的動(dòng)作，要由簡(jiǎn)單的產(chǎn)品層面上升至情懷層面。“我們不為創(chuàng)新而創(chuàng)新，我們的創(chuàng)新是讓人們的夢(mèng)想成為可能。是讓夢(mèng)想啟迪創(chuàng)新�！�
