P8勢頭猛 華為沖擊手機市場第一陣營

    隨著安卓將市場準(zhǔn)入門檻拉低，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)生水起，各色企業(yè)帶著各色概念講著各自的故事蜂擁而入手機市場，但在這個浮躁的市場里，真正脫穎而出的唯有華為。并且，從兩年前P6開始，華為撕掉中低端標(biāo)簽，向中高端市場邁進。

    高端市場節(jié)節(jié)勝出

    在過去幾年時間里，華為手機整體銷售額節(jié)節(jié)攀升，去年達到7500萬，按照華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東的說法，今年的目標(biāo)銷售額是一億。華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛對此目標(biāo)很有信心并強調(diào)：“向1億臺努力的同時，高端產(chǎn)品的比例上還要繼續(xù)提升。”

    全球知名市場研究公司之一GfK集團公布的2015年3月中國手機的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年3月華為手機以13.75%的占有率成為中國市場銷量第一，這是華為手機在中國市場首次在銷量上超過蘋果等跨國品牌。由于GfK數(shù)據(jù)更側(cè)重市場零售渠道銷售統(tǒng)計，而非出貨量核算，它的排名在業(yè)界非常具說服力。

    得益于Mate7、P7、榮耀6 Plus等高端旗艦拉動市場份額持續(xù)提升，在中高端產(chǎn)品市場，華為在中國的影響力或份額比例越來越高，華為Mate 7更成為國產(chǎn)手機中少有的“溢價銷售”案例，自2014年9月發(fā)布后便供不應(yīng)求，打破了3000—4000元這個被蘋果和三星主導(dǎo)的市場。手機業(yè)務(wù)對華為業(yè)績的拉動十分明顯。2014年華為消費者業(yè)務(wù)收入達121億美元，同比2013年增長32.6%，成為當(dāng)年華為增速最快的業(yè)務(wù)模塊。

    國內(nèi)市場穩(wěn)固的同時，海外市場仍是華為未來布局的重點。2014年，華為智能手機有52%的銷售收入來自海外，這也是華為終端業(yè)務(wù)海外收入首次超過內(nèi)地市場，2015年，華為計劃把海外銷售收入比例提升至60%。

    目前華為終端份額比較大的區(qū)域是中東，在歐盟，西班牙、意大利、荷蘭、比利時等，整個華為品牌份額已經(jīng)超過了10%，然而，美國市場狀況不同，該市場是華為去年唯一下滑的重要市場。“我覺得大家把美國市場神化了。” 華為消費者業(yè)務(wù)全球 CMO張曉云以日本市場為例，“這個市場曾經(jīng)也被認(rèn)為是難以攻克，但現(xiàn)在日本變成我們非常重要的糧倉了。美國市場對華為來說不是一城一池的得失，就像敲開所有其他國家的大門一樣，需要戰(zhàn)略性的規(guī)劃，而不是去拿一款產(chǎn)品撞大運�！�

    P8有望創(chuàng)造增長新速度

    隨著P8的發(fā)布和上市，華為將在中國及全球市場創(chuàng)造遠超其他品牌的市場增長速度。

    搶在老對手三星Galaxy S6/S6 edge開售之前，4月15日，華為在英國倫敦發(fā)布年度旗艦手機P8及其大屏版P8 Max。與Mate7一樣，華為P8配備“無邊框”5.2英寸屏幕，擁有超窄邊框，屏占比達到78%，幾乎不浪費任何空間。

    在延續(xù)P系列手機的優(yōu)雅ID設(shè)計、出色拍攝能力等基因的同時，與前幾代P系列產(chǎn)品相比，華為這兩款手機在外觀、設(shè)計、工藝、手感等方面，都有不少提升。P8在屏幕上運用了前沿的觸控技術(shù)，通過指關(guān)節(jié)在屏幕上用任意一個手指的關(guān)節(jié)輕輕雙敲屏幕，即可截全屏；采用獨特的聲控技術(shù)，在用戶找不到手機的時候，可通過預(yù)設(shè)的語音喚醒手機，手機將通過揚聲器播放的語音和音樂，以便用戶輕松找到手機所在處。而華為擁有的獨特電池管理技術(shù)，可有效平衡輕薄機身與能耗性能，2600mAh電池，附加麒麟930 64bits八核芯片，比業(yè)界同等電池容量的手機功效提升20%。

    為保證相機質(zhì)量在行業(yè)內(nèi)最佳，三星和蘋果的最新高端手機上都做出了一些犧牲。P8金屬機身只有6.4毫米厚，這么纖薄的相機模塊是否會影響照片質(zhì)量？

    華為P8后置攝像頭為1300萬像素，通過提升軟件、算法在硬件上的實施，挑戰(zhàn)業(yè)界“暗光”與“高對比度”兩大手機拍照死亡區(qū)，通過自動場景識別和動態(tài)多幀降噪技術(shù)，捕捉低光、高光、高對比度等高難度拍攝場景的精彩畫面。在保障更高拍攝畫質(zhì)的情況下，能為消費者提供多種創(chuàng)意拍攝玩法，實現(xiàn)寫意及創(chuàng)意專業(yè)級拍攝效果，從而打造最佳光軌拍照手機。

    “鑒于華為P系列手機在全球市場上的卓越表現(xiàn)，我們相信，華為P8必將成為2015年最受全球消費者青睞的智能手機之一。”余承東對于P8如此評價。對于P8的銷售目標(biāo)，余承東并沒有直接給出數(shù)據(jù)，只是表示要“超越P7”。對此，張曉云稱：“P7在全球有超過600萬臺的銷量。P8我們希望它是上千萬臺的規(guī)模�！�

    源于共同根基面向兩個市場

    華為在高端機上的節(jié)節(jié)勝出得益于其雙品牌策略的比肩增長，華為品牌定位中高端，榮耀品牌定位互聯(lián)網(wǎng)。同時兼任榮耀CMO的張曉云相信，華為的根基和品質(zhì)讓兩個品牌同時受益。

    在2015GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，華為榮耀總裁趙明說：“笨鳥不等風(fēng)，勇敢往前飛”，強調(diào)不管外界如何變化，都要堅持企業(yè)最核心的東西。這種堅持包括研發(fā)商的投入，華為在過去的20多年里持續(xù)不斷的把10%的收入投入到研發(fā)領(lǐng)域，這10%里又有10%投在研究領(lǐng)域，以此不斷構(gòu)建基礎(chǔ)能力和核心技術(shù)能力，確�？沙掷m(xù)消費者帶來真正的價值。

    “對終端來說，今年或未來，我們面臨的挑戰(zhàn)是以什么樣的品牌面貌站在世界級品牌的殿堂上�！睆垥栽普f，“華為不是一個喧囂的企業(yè)，我們需要用更好的方式與大家交流和溝通，講我們認(rèn)同的價值觀和故事。這是一個阿甘的故事，也是一個始終在路上的快樂故事�！�

    華為就像科技企業(yè)里的阿甘，它的精神里有堅韌和堅持，走得越久，越強大。華為終端業(yè)務(wù)的追求亦如此。

    與華為手機銷售額逐月上升相對應(yīng)的是，華為手機的品牌影響力在全球及中國市場上快速上升。據(jù)益普索在全球32個國家開展的消費者調(diào)研，2014年華為品牌知名度從52%提升至65%。與此同時，華為品牌凈推薦值上升至43%，標(biāo)志著43%的華為手機用戶都曾經(jīng)向周圍人推薦華為手機。