周鴻祎“造神”360謀求奇酷主導(dǎo)權(quán)？

    文/易衣

    6月8日，360和酷派公司組建的奇酷科技宣布，已經(jīng)在法律上正式完成對(duì)大神手機(jī)業(yè)務(wù)的并購，大神手機(jī)業(yè)務(wù)正式并入奇酷科技。

    這一則消息起初并不起眼，這本是兩家公司在去年宣布合作后的一項(xiàng)“正常變動(dòng)”，但隨著360董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎披露大神未來市場(chǎng)定位，并表示將為大神手機(jī)尋找CEO及產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、傳播、銷售各個(gè)方面的合伙人后，外界對(duì)于360與酷派之間的合作關(guān)系開始了諸多猜測(cè)。

    此前，大神手機(jī)的品牌研發(fā)和運(yùn)作多由酷派原班團(tuán)隊(duì)進(jìn)行。

    欲“重塑”大神團(tuán)隊(duì)

    6月8日，奇酷公司在法律上正式完成對(duì)大神手機(jī)業(yè)務(wù)的并購。官方信息顯示，奇酷科技未來將以奇酷集團(tuán)名義進(jìn)行集團(tuán)化運(yùn)營，其下設(shè)兩家公司：奇酷公司和大神公司，均由周鴻祎直接操刀，分別運(yùn)營奇酷品牌與大神品牌，而周鴻祎將對(duì)大神公司進(jìn)行諸多改變和革新。

    而在第二天，周鴻祎就對(duì)這種“改變和革新”作了更清楚的解釋：除了將大神定位改到千元機(jī)和五百元機(jī)外，周鴻祎表示在未來還將推出兩款真正無敵價(jià)的手機(jī)。

    以上的種種動(dòng)作原本只是合資公司新業(yè)務(wù)的一項(xiàng)進(jìn)展，但讓人意外的是，周鴻祎同時(shí)還宣布了將為大神手機(jī)尋找CEO及產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、傳播、銷售各個(gè)方面的合伙人，重塑創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍。

    “在雙方的合資公司中，酷派和360都派了雙方的高管進(jìn)駐，雖然大神的業(yè)務(wù)和品牌也被注入，但大神的運(yùn)營一直相對(duì)獨(dú)立，多由酷派原來的大神團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。”知情人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，此舉更像是360希望主導(dǎo)未來大神品牌的運(yùn)作。

    一個(gè)不得不提的背景是，去年12月，360與酷派宣布雙方結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，360向酷派投資約4.1億美元現(xiàn)金成立一家合資公司，360持有該合資公司45%的股權(quán)，酷派持有該公司55%的股權(quán)。今年5月26日，360旗下公司TechTime以4500萬美元(約3.49億港元)的價(jià)格增持了奇酷股份。交易完成后，360所持合資公司股權(quán)比例由45%上升到49.5%。

    “我們沒有得到什么信息，團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作正常�！币幻�在奇酷團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者如是說。

    然而上述知情人士對(duì)本報(bào)記者表示，從雙方的合作看，目前大神的品牌運(yùn)作也許并沒有達(dá)到周鴻祎原來的預(yù)期，要不然也不會(huì)不從酷派的團(tuán)隊(duì)中選人。

    他透露，周鴻祎并不滿意當(dāng)前大神整體品牌的運(yùn)作和銷售，并且曾經(jīng)在內(nèi)部發(fā)過脾氣�！皣�(yán)格來說，大神進(jìn)入奇酷公司后運(yùn)作相對(duì)獨(dú)立，應(yīng)該并不需要單獨(dú)的CEO和各種市場(chǎng)技術(shù)合伙人�！痹撝�情人士如是說。

    變局可能性有多大

    受到手機(jī)大環(huán)境的影響，酷派去年就開始了業(yè)務(wù)上的調(diào)整。

    去年9月，酷派聯(lián)合渠道商投資10億元建立合資公司進(jìn)行渠道改革，酷派與渠道商共同投資參股。在當(dāng)時(shí)的采訪中，酷派對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前的渠道格局正發(fā)生著重大變化，運(yùn)營商減少補(bǔ)貼，捆綁市場(chǎng)容量也在減少，電商渠道和社會(huì)公開渠道的作用在不斷變大。

    而在去年11月，酷派將旗下業(yè)務(wù)一分為三，分別面向運(yùn)營商、電商、社會(huì)化渠道，其中就包括主營電商的大神，其他兩個(gè)品牌分別為酷派和ivvi。當(dāng)時(shí)時(shí)任大神總裁的祝芳浩對(duì)本報(bào)記者表示，在酷派集團(tuán)層面，三大品牌實(shí)行了供應(yīng)鏈資源和研發(fā)體系共享，同時(shí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，與前端銷售團(tuán)隊(duì)實(shí)行獎(jiǎng)金和激勵(lì)政策共享。

    應(yīng)該說，大神從某種意義上承擔(dān)著酷派擴(kuò)展新業(yè)務(wù)的重任，而與360的合作中，酷派方面也在不斷強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)�傳統(tǒng)思維改造的重要性。

    但對(duì)于此次周鴻祎宣布要為大神物色CEO，本報(bào)記者嘗試聯(lián)系酷派方面，相關(guān)負(fù)責(zé)人并不愿意正面回應(yīng)，只表示大神的并購屬于正常消息披露。

    有分析人士指出，從目前的控股比例來看，大神仍然屬于酷派，在業(yè)務(wù)方向的具體決策上，酷派還是占有重要的力量�！翱紤]360前期做手機(jī)的時(shí)候，對(duì)于手機(jī)的品牌話語權(quán)把握比較緊。與酷派合作，是真正的長(zhǎng)久放低姿態(tài)還是臨時(shí)之策，這個(gè)還不好說。兵無常勢(shì)，水無常形，這種靈活性在360的戰(zhàn)術(shù)上并不少見。短期來看，大神有時(shí)間與空間繼續(xù)做自己；長(zhǎng)期來看，如果周鴻祎真的謀求話語權(quán)，對(duì)于大神來說，將面臨一個(gè)重要的抉擇，即發(fā)展路線問題。”上述分析人士如是說。

    上述知情人士則向本報(bào)記者透露，不排除未來奇酷公司仍有新的股東進(jìn)入，屆時(shí)三方的整合也許還需要更多的時(shí)間。