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本報(bào)記者 蔡曉卿
曾經(jīng)是安卓陣營(yíng)里佼佼者的HTC頹勢(shì)盡顯，在下坡路上已越走越遠(yuǎn)。雖然此前，已意識(shí)到危機(jī)的HTC董事長(zhǎng)王雪紅出山親自掛帥，但似乎未能力挽狂瀾。近日，HTC公布的最新財(cái)報(bào)顯示，二季度HTC營(yíng)收330.1億元新臺(tái)幣，環(huán)比下降20.5%，凈虧損51.4億元新臺(tái)幣。其中，6月?tīng)I(yíng)收更是創(chuàng)下了近20年來(lái)單月?tīng)I(yíng)收最低記錄，是自1996年6月以來(lái)單月?tīng)I(yíng)收最低的。
一向自比三星、蘋(píng)果的HTC，在產(chǎn)品外觀、定價(jià)上也頗為“高大上”，但卻沒(méi)有與之相匹配的營(yíng)銷(xiāo)能力、渠道和全產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力，導(dǎo)致產(chǎn)品面市后往往叫好不叫座。如今，在智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩的局勢(shì)下，HTC是時(shí)候痛定思痛，放下身段，轉(zhuǎn)戰(zhàn)自己更具優(yōu)勢(shì)的中端市場(chǎng)或?yàn)槊髦侵e。
HTC遭遇“滑鐵盧”
HTC的日子是越來(lái)越不好過(guò)了。在遭遇專(zhuān)利困境、核心高管出走、緊急換帥、收購(gòu)傳言后，關(guān)于HTC的“唱衰說(shuō)”已甚囂塵上，而新出爐的財(cái)報(bào)更是讓HTC雪上加霜。近日，HTC公布2015年二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，二季度HTC銷(xiāo)售額為330.1億臺(tái)幣，環(huán)比下降20.5%，大幅低于HTC在4月底預(yù)估的460億至510億臺(tái)幣。與2011年同期的最佳業(yè)績(jī)相比，僅為當(dāng)時(shí)的四分之一左右。凈虧損51.4億元新臺(tái)幣，稅前虧損79.2億元新臺(tái)幣，稅后虧損80.3億元新臺(tái)幣，時(shí)隔5個(gè)季度再次陷入虧損。
從這份財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，HTC在4-6月財(cái)季的合并銷(xiāo)售額較上年同期減少了一半。其中，6月?tīng)I(yíng)收更是創(chuàng)下了HTC近20年來(lái)單月?tīng)I(yíng)收最低，僅86.8億元新臺(tái)幣，環(huán)比下降21%，同比下降60.4%，是自1996年6月以來(lái)單月?tīng)I(yíng)收最低。
除了財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳外，HTC還面臨市值蒸發(fā)嚴(yán)重，市場(chǎng)份額暴跌的困境。就在國(guó)內(nèi)股市逐步回暖的同時(shí)，臺(tái)灣股市則一片慘淡，而受此前業(yè)績(jī)低迷的影響，HTC的股價(jià)連日下跌，7月8日，HTC股價(jià)跌到歷史新低，一度跌至67.7元新臺(tái)幣。自6月5日收盤(pán)價(jià)92.8元算起，HTC股價(jià)至今跌幅已超26%，市值蒸發(fā)約200億元。
曾經(jīng)的“安卓王”HTC跌落神壇
就在幾年前，HTC還被冠以“安卓王”的稱(chēng)號(hào)，但從2012年開(kāi)始便失守城池，當(dāng)年第四季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，此后三年，營(yíng)收不斷下降，HTC從鼎盛走向衰落。當(dāng)下，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，HTC已經(jīng)擠不進(jìn)手機(jī)銷(xiāo)量排行榜的前十位置。后知后覺(jué)的HTC并非沒(méi)有試圖改變這一現(xiàn)狀，但似乎于事無(wú)補(bǔ)。而造成HTC此次巨虧主要有以下幾方面原因：
其一，被寄予“翻身”厚望的高端旗艦機(jī)型“HTC One M9”銷(xiāo)量不盡如人意。此前曾有不愿具名的分析師透露，HTC One M9 4月份只賣(mài)了475萬(wàn)部，這比去年同期HTC One M8的800萬(wàn)部的出貨量下降了43.75%。設(shè)計(jì)上和M8過(guò)于相似、驍龍810過(guò)熱影響性能、電池續(xù)航一般、相機(jī)效果中庸，M9不僅成為許多用戶抱怨的對(duì)象，甚至遭遇了美國(guó)運(yùn)營(yíng)商半價(jià)甩貨的待遇，但仍難以挽救銷(xiāo)量。
其二，市場(chǎng)對(duì)高端Android手機(jī)需求低于預(yù)期，以及中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷(xiāo)售不及預(yù)期。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)正在放緩。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)，至少?gòu)牡谝患径葋?lái)看，智能手機(jī)出貨量相比上年下滑了4.3%，這也是最近六年來(lái)第一次出現(xiàn)下滑。同時(shí)，由于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了解滯后，定價(jià)過(guò)高、拼配置、簡(jiǎn)單堆砌材料的做法已越來(lái)越不能滿足消費(fèi)者的需求。
其三，HTC缺乏像三星一樣的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有蘋(píng)果那樣的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。雖然HTC一向以三星蘋(píng)果為榜樣，但它要與之匹敵還相差甚遠(yuǎn)。在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星的整個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力是無(wú)人可以匹敵的，從顯示面板，到CPU流片，再到存儲(chǔ)芯片，它都能自給自足；蘋(píng)果的成功與它封閉的生態(tài)鏈系統(tǒng)密不可分；而HTC深陷創(chuàng)新不足泥潭，推出的產(chǎn)品差強(qiáng)人意。
其四，前有三星、蘋(píng)果擋道，后有小米、華為等內(nèi)地手機(jī)品牌夾擊，HTC腹背受敵。在高端手機(jī)市場(chǎng)，HTC難以撼動(dòng)三星、蘋(píng)果的霸主地位，同時(shí)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)卻一直不愿推出中低端手機(jī)產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被蜂擁而上的中國(guó)本土手機(jī)廠商蠶食。
HTC自救或許還不晚
針對(duì)HTC今天的頹勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“HTC正變成下一個(gè)諾基亞”，雖然HTC方面否認(rèn)了收購(gòu)傳聞，但它正在進(jìn)入死胡同卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。不過(guò)，需要注意的是，現(xiàn)在風(fēng)頭正盛的蘋(píng)果也曾經(jīng)陷入破產(chǎn)邊緣，但并未被打倒，反而一躍成為市值最高的公司，對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段或許是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，要么在困境中爆發(fā)，要么就在困境中消亡。不愿意被收購(gòu)的HTC，奮起直追改革自救迫在眉睫。
第一，亟需認(rèn)清自我，明確定位，在價(jià)格上做出調(diào)整。此前的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比太低遭到行業(yè)和消費(fèi)者詬病，以專(zhuān)供大陸市場(chǎng)的HTC One M9為例，售價(jià)竟然高達(dá)4999元。HTC在大陸市場(chǎng)一直走高端路線，推出的旗艦手機(jī)和三星電子、蘋(píng)果保持一個(gè)價(jià)位，但卻沒(méi)有令人印象深刻的明顯優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致在與三星和蘋(píng)果的對(duì)抗中節(jié)節(jié)敗退，很多產(chǎn)品推出之后贏了口碑卻輸了市場(chǎng)。未來(lái)HTC需要放下身段，深入了解用戶需求，切莫再做華而不實(shí)的美夢(mèng)。
第二，重拾中端市場(chǎng)或?yàn)樽跃韧黄瓶凇５靡嬗谠谛屡d市場(chǎng)發(fā)售中低端手機(jī)，HTC在此前四個(gè)季度中都實(shí)現(xiàn)盈利，由此可見(jiàn)，HTC重新布局中端市場(chǎng)或還有一線生機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)需求巨大，而HTC也具備自身優(yōu)勢(shì)，出色的做工和外觀設(shè)計(jì)、流暢華麗的界面等都是目前市面上所欠缺的，同時(shí)，要輔以得當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)和策略。
第三，放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，縮減成本。HTC在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上總給人一種搖擺不定，產(chǎn)品組合混亂的印象，要想改變這種局面，HTC應(yīng)多聚焦精品，將資源投入轉(zhuǎn)移到旗艦和精品機(jī)型的開(kāi)發(fā)上。
另外，深耕渠道。在中國(guó)內(nèi)地，HTC嚴(yán)重缺乏運(yùn)營(yíng)商渠道、電商渠道及零售店等社會(huì)渠道，這也是未來(lái)HTC需要努力建設(shè)的方向。
