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本報(bào)記者 陳韻婷
來(lái)自投資銀行瑞銀(UBS)的最新研究報(bào)告顯示，由于受到在中國(guó)銷售增長(zhǎng)的推動(dòng)，蘋果iPhone第二季度發(fā)貨量將創(chuàng)下新高，預(yù)計(jì)將達(dá)到5100萬(wàn)部。蘋果手機(jī)銷量的增長(zhǎng)依舊受益于中國(guó)，瑞銀相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，在第二季度期間與iPhone的相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)了100%，蘋果在中國(guó)正在取得巨大成功，消費(fèi)者正在向價(jià)位更高的iPhone升級(jí)。
此前因?yàn)槠聊怀叽绲膯?wèn)題，安卓陣營(yíng)中的許多用戶都不愿意使用iPhone，而如今隨著4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus的推出，蘋果終于憑借大屏化策略成功阻擊安卓，嘗到了大屏化帶來(lái)的甜頭。
安卓陣營(yíng)大量用戶轉(zhuǎn)投iPhone 6
iPhone6自去年發(fā)售后，銷量一路飄紅。有意思的是，其中大部分新增用戶屬于安卓用戶。曾幾何時(shí)，無(wú)論在中國(guó)還是全球，安卓的市場(chǎng)占有率都已經(jīng)超過(guò)iOS，安卓和iOS的競(jìng)爭(zhēng)頗有當(dāng)年Windows和Mac競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。但是，從今年開(kāi)始，形勢(shì)發(fā)生了變化，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大量的中國(guó)用戶正在轉(zhuǎn)投iOS，安卓的市場(chǎng)份額正在轉(zhuǎn)化成iOS的市場(chǎng)份額。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CLSA的數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)，53%的iPhone持有者表示他們之前是安卓用戶，與此對(duì)比僅有4%安卓用戶表示他們之前用的是iPhone。同時(shí)，32%的安卓用戶表示他們未來(lái)一年內(nèi)購(gòu)買的新手機(jī)將會(huì)是iPhone，而54%的受訪者表示他們未來(lái)一年內(nèi)買的新手機(jī)將會(huì)是iPhone�？梢钥吹�，iOS的用戶忠誠(chéng)度很高，對(duì)新用戶吸引力也大，而堅(jiān)守安卓系統(tǒng)的用戶卻數(shù)量在減少，安卓用戶正流向iOS。iPhone 6發(fā)布后，填補(bǔ)了iOS沒(méi)有大屏手機(jī)的市場(chǎng)空白，iOS迎來(lái)了市占率的上升。安卓和iOS都會(huì)在今年秋季發(fā)布最新一代系統(tǒng)，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)即將展開(kāi)。中國(guó)在今年4月份已經(jīng)超越美國(guó)成為iPhone最大的市場(chǎng)，而在今后iPhone的熱銷還將會(huì)繼續(xù)。
曾經(jīng)在安卓市場(chǎng)紅極一時(shí)的國(guó)際手機(jī)巨頭正在喪失對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的掌控能力，不僅僅是三星，HTC、LG、索尼，在今年上半年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“集體失意”也許是形容安卓市場(chǎng)國(guó)際品牌中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最恰當(dāng)?shù)脑~匯。安卓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，很多消費(fèi)者的體驗(yàn)在過(guò)去并不是特別滿意，這也是導(dǎo)致很多人又轉(zhuǎn)向蘋果的原因，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)上手機(jī)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變也許讓這些巨頭略感有些“土不服”。
蘋果強(qiáng)大配套系統(tǒng)獨(dú)占高端市場(chǎng)鰲頭
在過(guò)去的這段時(shí)間里，蘋果在手機(jī)方面的利潤(rùn)明顯高于整體的手機(jī)行業(yè)，尤其是在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的iPhone獨(dú)占鰲頭。蘋果一直是智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，雖然三星曾在銷量上一度實(shí)現(xiàn)趕超蘋果的目標(biāo)，但還是因?yàn)槿亲陨砝麧?rùn)的下滑，蘋果將其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。蘋果所獲得的利潤(rùn)占到整個(gè)行業(yè)的九成。蘋果實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)的原因在于，其iTunes以及應(yīng)用商店App Store的強(qiáng)大配套服務(wù)，也就是所謂的生態(tài)系統(tǒng)。此外，原先由于高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且逐漸飽和，在大屏潮流席卷全球的背景下，許多用戶是選擇了三星。不過(guò)，隨著iPhone 6的推出，原先便傾向使用蘋果的大屏“追逐者”也隨之倒戈。
自喬布斯去世以來(lái)，外界都在談?wù)撘粋�(gè)話題：沒(méi)有喬布斯的蘋果是否褪去了耀眼的光環(huán)，淪為一家普通的科技公司，庫(kù)克掌管的蘋果是否已經(jīng)在走下坡路？事實(shí)上，從iPhone 5以來(lái)，蘋果確實(shí)逐漸淪為平庸，創(chuàng)新力下降。無(wú)論扁平化、大屏、2.5D，還是指紋解鎖，蘋果只是在跟隨，然而蘋果卻可以把這些技術(shù)發(fā)揮到極致，后來(lái)居上。iPhone 6和6 Plus的推出，由于采用了取悅消費(fèi)者的大屏設(shè)計(jì)，讓蘋果在手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)再次大幅提升。
盡管蘋果創(chuàng)新力下降，但是蘋果在產(chǎn)品和技術(shù)上的整合能力依然傲視群雄�？萍季W(wǎng)站FixYa做了一個(gè)關(guān)于智能手機(jī)可靠性研究報(bào)告，分析了超過(guò)72萬(wàn)部相關(guān)的智能手機(jī)故障問(wèn)題，并分別給予評(píng)分，評(píng)選出了最可靠的智能手機(jī)。蘋果排名第一，超過(guò)排名第二的三星兩倍多。盡管安卓的配置越來(lái)越高，系統(tǒng)也在不斷優(yōu)化，然而安卓的碎片化、第三方App無(wú)序開(kāi)發(fā)導(dǎo)致普通用戶依然面臨安卓手機(jī)卡、慢、安全風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。
蘋果嘗到大屏化策略甜頭“任性”阻擊安卓
蘋果公司創(chuàng)歷史新高的盈利，自然得益于大屏手機(jī)的推出，滿足了用戶的長(zhǎng)期以來(lái)的心理和使用需求。從iPhone 6的創(chuàng)新看，的確沒(méi)有明顯的可圈可點(diǎn)之處，所以大屏就成為蘋果此次推出iPhone 6的最大亮點(diǎn)。而后的事實(shí)也證明蘋果此舉確實(shí)加劇了iPad的下滑，但卻成功遏制了安卓手機(jī)的增長(zhǎng)，關(guān)鍵是掩飾了蘋果在智能手機(jī)階段性創(chuàng)新的真空期，并且為新一代iPhone的推出多預(yù)留出一段緩沖期。
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的配置性能提升，在售價(jià)方面也有了相對(duì)應(yīng)的漲幅，今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出現(xiàn)大量3000元以上價(jià)位的高端機(jī)型，這讓許多消費(fèi)者一時(shí)間難以接受，而3000元也成了消費(fèi)者購(gòu)買蘋果三星等一些國(guó)外大牌和購(gòu)買國(guó)產(chǎn)高端機(jī)選擇之間的一個(gè)巨大分水嶺。許多網(wǎng)友紛紛表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)超過(guò)3000元還不如買蘋果。iPhone 6行貨的價(jià)格并不便宜，很多國(guó)內(nèi)用戶想要接受也很不容易，但即使這樣，依然有很多人普通工薪階層哪怕一個(gè)月只有2000元工資也要硬著頭皮去購(gòu)買iPhone 6，“蘋果+大屏”就是最好的身份象征，手機(jī)決定身份的說(shuō)法讓越來(lái)越多人對(duì)蘋果手機(jī)趨之若鶩。從另一個(gè)層面來(lái)講，蘋果在許多中國(guó)用戶心中仍然具有超過(guò)手機(jī)本身以外的東西。許多人購(gòu)買蘋果手機(jī)不僅僅是沖著手機(jī)方便好用，更沖著滿足自己心理的某種需要。
如今，蘋果不僅僅將大屏策略發(fā)揮在智能手機(jī)上，甚至有消息稱，蘋果將開(kāi)發(fā)12寸大小的平板電腦�？梢哉f(shuō)，蘋果已經(jīng)逐漸嘗到了大屏化為其帶來(lái)的甜頭。甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在新一代iPhone即將發(fā)布時(shí)，中國(guó)的高端手機(jī)市場(chǎng)份額有可能會(huì)被蘋果通吃。而對(duì)于安卓陣營(yíng)而言，廠商們除了在手機(jī)做工上推陳出新，在系統(tǒng)方面，尤其是需要解決安卓系統(tǒng)遭用戶詬病的碎片化問(wèn)題。
