iPhoneQ2銷量創(chuàng)新高 大屏化策略功不可沒

    本報記者 陳韻婷

    來自投資銀行瑞銀(UBS)的最新研究報告顯示，由于受到在中國銷售增長的推動，蘋果iPhone第二季度發(fā)貨量將創(chuàng)下新高，預計將達到5100萬部。蘋果手機銷量的增長依舊受益于中國，瑞銀相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，在第二季度期間與iPhone的相關(guān)搜索量同比增長了100%，蘋果在中國正在取得巨大成功，消費者正在向價位更高的iPhone升級。

    此前因為屏幕尺寸的問題，安卓陣營中的許多用戶都不愿意使用iPhone，而如今隨著4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus的推出，蘋果終于憑借大屏化策略成功阻擊安卓，嘗到了大屏化帶來的甜頭。

    安卓陣營大量用戶轉(zhuǎn)投iPhone 6

    iPhone6自去年發(fā)售后，銷量一路飄紅。有意思的是，其中大部分新增用戶屬于安卓用戶。曾幾何時，無論在中國還是全球，安卓的市場占有率都已經(jīng)超過iOS，安卓和iOS的競爭頗有當年Windows和Mac競爭之勢。但是，從今年開始，形勢發(fā)生了變化，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大量的中國用戶正在轉(zhuǎn)投iOS，安卓的市場份額正在轉(zhuǎn)化成iOS的市場份額。

    根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)CLSA的數(shù)據(jù)，在中國市場，53%的iPhone持有者表示他們之前是安卓用戶，與此對比僅有4%安卓用戶表示他們之前用的是iPhone。同時，32%的安卓用戶表示他們未來一年內(nèi)購買的新手機將會是iPhone，而54%的受訪者表示他們未來一年內(nèi)買的新手機將會是iPhone�？梢钥吹剑琲OS的用戶忠誠度很高，對新用戶吸引力也大，而堅守安卓系統(tǒng)的用戶卻數(shù)量在減少，安卓用戶正流向iOS。iPhone 6發(fā)布后，填補了iOS沒有大屏手機的市場空白，iOS迎來了市占率的上升。安卓和iOS都會在今年秋季發(fā)布最新一代系統(tǒng)，新一輪的競爭即將展開。中國在今年4月份已經(jīng)超越美國成為iPhone最大的市場，而在今后iPhone的熱銷還將會繼續(xù)。

    曾經(jīng)在安卓市場紅極一時的國際手機巨頭正在喪失對中國市場的掌控能力，不僅僅是三星，HTC、LG、索尼，在今年上半年的中國手機市場競爭中，“集體失意”也許是形容安卓市場國際品牌中國市場表現(xiàn)最恰當?shù)脑~匯。安卓市場的競爭過于激烈，很多消費者的體驗在過去并不是特別滿意，這也是導致很多人又轉(zhuǎn)向蘋果的原因，同時中國市場上手機運營模式的轉(zhuǎn)變也許讓這些巨頭略感有些“土不服”。

    蘋果強大配套系統(tǒng)獨占高端市場鰲頭

    在過去的這段時間里，蘋果在手機方面的利潤明顯高于整體的手機行業(yè)，尤其是在高端手機市場，蘋果的iPhone獨占鰲頭。蘋果一直是智能手機行業(yè)的領導者，雖然三星曾在銷量上一度實現(xiàn)趕超蘋果的目標，但還是因為三星自身利潤的下滑，蘋果將其遠遠甩在身后。蘋果所獲得的利潤占到整個行業(yè)的九成。蘋果實現(xiàn)高利潤的原因在于，其iTunes以及應用商店App Store的強大配套服務，也就是所謂的生態(tài)系統(tǒng)。此外，原先由于高端手機市場競爭激烈且逐漸飽和，在大屏潮流席卷全球的背景下，許多用戶是選擇了三星。不過，隨著iPhone 6的推出，原先便傾向使用蘋果的大屏“追逐者”也隨之倒戈。

    自喬布斯去世以來，外界都在談論一個話題：沒有喬布斯的蘋果是否褪去了耀眼的光環(huán)，淪為一家普通的科技公司，庫克掌管的蘋果是否已經(jīng)在走下坡路？事實上，從iPhone 5以來，蘋果確實逐漸淪為平庸，創(chuàng)新力下降。無論扁平化、大屏、2.5D，還是指紋解鎖，蘋果只是在跟隨，然而蘋果卻可以把這些技術(shù)發(fā)揮到極致，后來居上。iPhone 6和6 Plus的推出，由于采用了取悅消費者的大屏設計，讓蘋果在手機行業(yè)的利潤再次大幅提升。

    盡管蘋果創(chuàng)新力下降，但是蘋果在產(chǎn)品和技術(shù)上的整合能力依然傲視群雄�？萍季W(wǎng)站FixYa做了一個關(guān)于智能手機可靠性研究報告，分析了超過72萬部相關(guān)的智能手機故障問題，并分別給予評分，評選出了最可靠的智能手機。蘋果排名第一，超過排名第二的三星兩倍多。盡管安卓的配置越來越高，系統(tǒng)也在不斷優(yōu)化，然而安卓的碎片化、第三方App無序開發(fā)導致普通用戶依然面臨安卓手機卡、慢、安全風險等問題。

    蘋果嘗到大屏化策略甜頭“任性”阻擊安卓

    蘋果公司創(chuàng)歷史新高的盈利，自然得益于大屏手機的推出，滿足了用戶的長期以來的心理和使用需求。從iPhone 6的創(chuàng)新看，的確沒有明顯的可圈可點之處，所以大屏就成為蘋果此次推出iPhone 6的最大亮點。而后的事實也證明蘋果此舉確實加劇了iPad的下滑，但卻成功遏制了安卓手機的增長，關(guān)鍵是掩飾了蘋果在智能手機階段性創(chuàng)新的真空期，并且為新一代iPhone的推出多預留出一段緩沖期。

    隨著國產(chǎn)手機的配置性能提升，在售價方面也有了相對應的漲幅，今年以來，國產(chǎn)手機品牌出現(xiàn)大量3000元以上價位的高端機型，這讓許多消費者一時間難以接受，而3000元也成了消費者購買蘋果三星等一些國外大牌和購買國產(chǎn)高端機選擇之間的一個巨大分水嶺。許多網(wǎng)友紛紛表示，國產(chǎn)手機超過3000元還不如買蘋果。iPhone 6行貨的價格并不便宜，很多國內(nèi)用戶想要接受也很不容易，但即使這樣，依然有很多人普通工薪階層哪怕一個月只有2000元工資也要硬著頭皮去購買iPhone 6，“蘋果+大屏”就是最好的身份象征，手機決定身份的說法讓越來越多人對蘋果手機趨之若鶩。從另一個層面來講，蘋果在許多中國用戶心中仍然具有超過手機本身以外的東西。許多人購買蘋果手機不僅僅是沖著手機方便好用，更沖著滿足自己心理的某種需要。

    如今，蘋果不僅僅將大屏策略發(fā)揮在智能手機上，甚至有消息稱，蘋果將開發(fā)12寸大小的平板電腦�？梢哉f，蘋果已經(jīng)逐漸嘗到了大屏化為其帶來的甜頭。甚至有業(yè)內(nèi)人士預測，在新一代iPhone即將發(fā)布時，中國的高端手機市場份額有可能會被蘋果通吃。而對于安卓陣營而言，廠商們除了在手機做工上推陳出新，在系統(tǒng)方面，尤其是需要解決安卓系統(tǒng)遭用戶詬病的碎片化問題。