董明珠改口：年內(nèi)賣5000萬部手機(jī)不現(xiàn)實(shí)

   【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊深度觀察】好多人都說，制造業(yè)的董明珠，越來越有娛樂大腕的范兒，過幾天不上個(gè)頭條，就仿佛沒有了存在感。

    問題是，汪峰雖然身上爭議不少，但人家攬得“美人”章子怡歸后，還傲驕地占據(jù)了中國音樂界的半壁江山，人家填詞譜曲的作品，在這個(gè)好聲音那個(gè)模仿秀里，都有著極高的曝光率，僅憑這一點(diǎn)，其他藝人不服不行。再看董明珠，自去年下半以來，除了徒逞口舌之能，真功夫倒是逾發(fā)少見。難不成，一場業(yè)界同行發(fā)起的“破格大戰(zhàn)”，就令敬愛的董大姐進(jìn)退失據(jù)？

    這一次，董明珠“被上頭條”，是因?yàn)樗�在格立手機(jī)的銷量上，表現(xiàn)出了一絲怯懦。據(jù)報(bào)道，在7月19日由科技部和科技日報(bào)社聯(lián)合主辦的《科技創(chuàng)新大講堂》上，董明珠“格力手機(jī)能不能賣到5000萬部要取決于我們的產(chǎn)能，目前，看來年內(nèi)賣5000萬部不太現(xiàn)實(shí)�！�

    前些天還在說格力手機(jī)年內(nèi)銷量過5000萬“應(yīng)該沒什么大問題”，今兒個(gè)改變口風(fēng)，說那不太現(xiàn)實(shí)，在新聞界流行劇情大反轉(zhuǎn)的當(dāng)下，董明珠儼然是個(gè)跟風(fēng)的潮人。

    從董明珠的話來看，是產(chǎn)能限制了出貨量。我們不知道格力能夠控制的手機(jī)流水線有多大的產(chǎn)能，至今也沒見過格力手機(jī)上市的正式報(bào)道，更談不上的出貨量了，那就姑且聽之信之。但問題是，是什么樂觀因素讓她在當(dāng)初輕易相信了年內(nèi)5000萬銷量的說法，而僅僅沒過多久，曾經(jīng)歡快地開足馬力跑量的格力手機(jī)生產(chǎn)線，就遇到了暫時(shí)無解的麻大煩?

    拋開生產(chǎn)線的話題不談，其實(shí)在業(yè)界，沒有幾個(gè)人相信一個(gè)初出道的手機(jī)雛兒，是能夠拿出5000萬的出貨數(shù)據(jù)的。并且還是在時(shí)間已經(jīng)過半的情形下。想當(dāng)年，雷布斯的小米手機(jī)，挾饑餓營銷的神威，初登舞臺也不過數(shù)百萬臺的成績。

    這些吧，其實(shí)都是次要因素，說實(shí)在的，大家從一開始就壓根兒不相信格力手機(jī)能成為“過江龍”。

    從所發(fā)表的對手機(jī)的理解的觀點(diǎn)來看，這個(gè)空調(diào)界的女強(qiáng)人似乎并不太懂手機(jī)，她沒有搞懂手機(jī)不同于空調(diào)的差異化。

    手機(jī)，越來越具有快消品的特質(zhì)，依然有效的摩爾定律，讓手機(jī)芯片速度打著滾似地往上增，內(nèi)存容量也在劇增，這太對看手機(jī)視頻、打手游，到處都要弄個(gè)自拍照的80后、90后的胃口，他們一年半載地?fù)Q個(gè)新手機(jī)，太平常不過，而一位年過半百的大姐卻試圖改造他們，格力手機(jī)幾年不壞，用戶不需要更換。

    哦，格力手機(jī)做的是一錘子買賣，買了我就三五年不壞，七八年不換。但美國調(diào)研機(jī)構(gòu)Garnter明明在告訴我們，今年上半年，中國智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)同比下滑，這說明市場已經(jīng)相對飽和，手機(jī)企業(yè)的競技場應(yīng)該放在升級換代的市場。

    其實(shí)，日本家電企業(yè)的大敗退，一個(gè)重要的原因就是曾經(jīng)太重視質(zhì)量，日立、東芝、三洋和夏普在上世紀(jì)80年代生產(chǎn)的彩電，還有些至今仍能正常播出。當(dāng)然，重視質(zhì)量絕對是好事，但凡事有個(gè)度，質(zhì)量太好，付出的成本必然高不說，存量用戶的升級換代市場，就拱手相讓嗎?看看蘋果，手機(jī)質(zhì)量絕對業(yè)界第一吧，人家也不敢號召用戶“幾年不用換”。

    傳統(tǒng)的家電思維，蒙弊了董明珠對手機(jī)的客觀認(rèn)識，才誘爆了5000萬臺銷量的爭議話題。其實(shí)，在國產(chǎn)品牌手機(jī)競爭已是刀刀見骨，利潤比紙薄的今天，格力手機(jī)能分分鐘不被人滅掉就是奇跡，至于銷量，董大姐實(shí)在沒必要去爭這口氣，活著就好。