互聯(lián)網(wǎng)周刊：應(yīng)用商城“模仿秀”

　　作者：豆瑞星

　　中國(guó)聯(lián)通在iPhone進(jìn)入中國(guó)之初展開(kāi)的大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，將“iPhone有超過(guò)8萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，幾乎可以做任何事情”作為主要的訴求點(diǎn)之一，吸引了大量新用戶，迅速扭轉(zhuǎn)了iPhone銷量增長(zhǎng)緩慢的被動(dòng)局面。App Store不論是對(duì)于吸引新用戶，還是塑造蘋(píng)果的品牌形象以及提高蘋(píng)果用戶的忠誠(chéng)度上都發(fā)揮了巨大的作用。

　　在App Store上線之后不到兩年，蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯在“蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)”上宣布，其應(yīng)用商店App Store上的應(yīng)用總數(shù)已超22.5萬(wàn)款，下載量超過(guò)50億次。蘋(píng)果牢牢保持著在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的“老大”地位。

　　模仿蘋(píng)果的iPhone+App Store的模式，谷歌、諾基亞、微軟、RIM、Palm、惠普、LG、聯(lián)想等公司都開(kāi)發(fā)了類似的移動(dòng)應(yīng)用商店，甚至運(yùn)營(yíng)商也加入跟班隊(duì)列。應(yīng)用商城儼然成為所有大牌手機(jī)的“標(biāo)配”，同時(shí)也成為運(yùn)營(yíng)商提升產(chǎn)業(yè)鏈影響力，防止自身被“管道化”的舉措。

　　相繼進(jìn)入應(yīng)用商城開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)商和眾多廠家上演了一場(chǎng)眩目的App Store“模仿秀”，但是從數(shù)據(jù)上看，這個(gè)“模仿秀”有點(diǎn)冷場(chǎng)。

　　中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理劉昕近期表示，目前中國(guó)移動(dòng)Mobile Market應(yīng)用商店累計(jì)下載應(yīng)用4000萬(wàn)次。Mobile Market的應(yīng)用程序數(shù)量也非常有限，中國(guó)移動(dòng)的資源整合能力似乎沒(méi)有強(qiáng)大到“一呼百應(yīng)”的境界。

　　在“移動(dòng)MM”開(kāi)發(fā)者部落，某版主針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用商城軟件開(kāi)發(fā)者的獲利情況，發(fā)起過(guò)一次投票。投票結(jié)果顯示，72.53%的開(kāi)發(fā)者月入在100 以下，9.47%的開(kāi)發(fā)者在100-200之間，月收入在1600以上的只有6.06%，過(guò)5000的則只有1人。相對(duì)于蘋(píng)果App Store軟件下載給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)的10億美元的收入，移動(dòng)Mobile Market倍顯尷尬。

　　谷歌為了吸引更多的第三方軟件開(kāi)發(fā)者，將軟件在平臺(tái)上的發(fā)布費(fèi)用調(diào)低到25美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果的100美元，并且大幅提升免費(fèi)應(yīng)用軟件的比例。而諾基亞也采取了低價(jià)策略，將Ovi開(kāi)發(fā)者的注冊(cè)費(fèi)維持在50歐元，并且除少部分應(yīng)用之外，大部分開(kāi)發(fā)者將可免費(fèi)提交應(yīng)用。這雖然吸引了開(kāi)發(fā)者，但也導(dǎo)致了應(yīng)用商城盈利水平的低下。

　　對(duì)于大牌手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)用商城可能只是為了提升手機(jī)銷量的一個(gè)“標(biāo)配”，自身盈利與否并不重要，重要的是可以促進(jìn)手機(jī)銷量的上升。但是對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，如果為了獲得對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整體的控制力，就必須保持對(duì)第三方軟件開(kāi)發(fā)者的吸引力。而簡(jiǎn)單的模仿App Store并不能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　運(yùn)營(yíng)商需要用更加開(kāi)放的心態(tài)經(jīng)營(yíng)應(yīng)用商城，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)當(dāng)效仿中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的做法，向其他兩家運(yùn)營(yíng)商的用戶開(kāi)放應(yīng)用商城。同時(shí)加強(qiáng)與手機(jī)品牌廠商的合作。目前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)與諾基亞合作，雙方共同推出了MM-Ovi商店，中國(guó)移動(dòng)MM應(yīng)用商城的內(nèi)容將被預(yù)置到諾基亞移動(dòng)定制機(jī)中，同時(shí)，諾基亞Ovi商店的標(biāo)識(shí)也將出現(xiàn)在MM中。這樣的資源共享模式應(yīng)當(dāng)被進(jìn)一步推廣。用開(kāi)放模式直擊App Store的軟肋，才能最大限度的整合各方資源，獲得更強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。眼睛只盯著自己的一畝三分地，永遠(yuǎn)無(wú)法超越蘋(píng)果。