HTC斷臂求生押寶高端

    昨日，有消息稱HTC將通過停產(chǎn)低端智能手機削減成本，以后會專注于高端手機市場。對此，HTC相關負責人表示目前還未收到來自總公司的通知。業(yè)內(nèi)人士表示， HTC在高端手機市場不敵蘋果與三星，即使定位中高端，翻身機會也很渺茫。

    停產(chǎn)低端機否認裁員

    消息稱，HTC首席財務官張嘉林在一個業(yè)績電話會議上表示，因中國市場需求和銷售疲弱，除了削減成本，該公司將精簡智能手機的產(chǎn)品組合，更專注于流行的高端產(chǎn)品。按張嘉林的解釋，“高端”意味著旗艦款和較旗艦款價格低幾檔的款型。

    此外，該消息表示，HTC同時計劃在節(jié)日季到來前改變旗艦產(chǎn)品的一些性能，這些改變不會影響HTC現(xiàn)有的高端手機，對此張嘉林并未透露更多細節(jié)。不過，該公司曾預計，截至9月30日的財季凈虧損將介于每股5.85-5.51新臺幣之間，收入可能介于190億-220億新臺幣之間，遠低于第二財季的330.1億新臺幣。

    北京商報記者就該消息致電HTC相關負責人，該負責人表示目前還未接到總公司關于這方面的通知。

    而就在此前曾有傳聞稱，HTC由于業(yè)績承壓將大幅裁員，對此HTC官方予以否認，稱“裁員”屬于臆測，并在聲明中表示，會通過在全公司范圍內(nèi)的一系列項目提高運營效率和責任感，對降低支出的具體細節(jié)保密，但是這里面包括在某些商業(yè)領域的戰(zhàn)略性削減，同時增加投資增長領域的業(yè)務。

    市值大跌利潤虧損

    其實，削減成本和裁員的傳聞都源自于HTC日漸衰落的品牌價值。

    自今年以來，HTC的股價已經(jīng)縮水近60%，目前市值比該公司手上所持有的現(xiàn)金還少。6月底的數(shù)據(jù)顯示，當時的HTC手上擁有472億新臺幣（折合人民幣約為92.6億元）的現(xiàn)金，而HTC的市值已跌至470億新臺幣（折合人民幣約為92.2億元），低于手上所持有的現(xiàn)金。

    據(jù)了解，HTC的市值曾在2011年超過9000億元新臺幣。對于目前的情況，業(yè)內(nèi)人士直言，HTC這個品牌已經(jīng)不值錢了。

    除去在股票市場的不如意，HTC的業(yè)績也令人唏噓。該公司公布的2015年二季度財報顯示，二季度HTC營收330.1億新臺幣，環(huán)比下降20.5%，凈虧損51.4億新臺幣。其中，6月營收更是創(chuàng)下了HTC近20年來單月營收最低，僅86.8億新臺幣，環(huán)比下降21%，同比下降60.4%，是自1996年6月以來單月營收最低。

    通信專家劉啟誠指出，產(chǎn)品定價策略存在重大失誤以及銷售渠道缺失是HTC銷量和業(yè)績同時下滑的主要原因。

    斷臂求生難挽頹勢

    北京商報記者通過翻閱資料發(fā)現(xiàn)，從2012年開始，HTC就呈現(xiàn)出了市場份額不斷下滑的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，僅在2011年10月-2012年3月這5個月的時間里，HTC的市場份額就縮水了60%，而這些失去的市場份額大多被蘋果獲得。

    為挽回市場頹勢，HTC曾于2012年實行薄利多銷政策，但與此同時，國內(nèi)華為、中興和酷派等手機品牌也逐漸打開市場，諾基亞、三星等企業(yè)也開始試水中低端產(chǎn)品，HTC的降價戰(zhàn)略無果而終。

    雖然之后推出一系列旗艦機，但HTC還是沒能阻止不斷下滑的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2014年2月1日-2015年1月31日12個月的統(tǒng)計中，HTC的中國市場份額不到3%。

    此后，HTC涉足其他領域，發(fā)布虛擬現(xiàn)實設備HTCVive和健身手環(huán)HTCGrip；董事長王雪紅也辭去威盛董事長一職專注于HTC業(yè)務。但在業(yè)內(nèi)人士看來，這些不過是HTC的垂死掙扎。

    此次HTC押寶高端市場的戰(zhàn)略，劉啟誠表示，已經(jīng)沒有多大意義�！�HTC產(chǎn)品亮點不夠，消費者不認可，所以在高端手機市場根本無法與蘋果和三星匹敵，且目前智能手機市場增速已經(jīng)放緩，高端機市場份額也在下滑，發(fā)展前景并不樂觀。在中國市場，HTC已經(jīng)淪落為一個市場份額在十多名開外的邊緣化品牌，未來恐難逃被收購的命運�！眲�啟誠如是說。

    此前，HTC曾多次被曝將被收購，不過都被該公司否認。

    北京商報記者 錢瑜 石飛月