高端手機(jī)市場三足鼎立格局成型

    去年，手機(jī)江湖里的競爭格局還是蘋果、三星、中國廠商三足鼎立，到今年，隨著華為從中國軍團(tuán)中突圍而出，高端手機(jī)市場三國殺格局已漸成型。在之前一個月里，三星、華為和蘋果先后發(fā)布了自己年內(nèi)最強(qiáng)的手機(jī)新品，硬碰硬的廝殺決定的或許不是一時之高下。

　　“三國殺”之蘋果

　　優(yōu)勢領(lǐng)先優(yōu)勢難被超越

　　9月12日，蘋果新品手機(jī)iPhone6s和iPhone6sPlus開始接受預(yù)購。在正式啟動前，海量的訪問致蘋果官網(wǎng)癱瘓，不光在中國，蘋果大本營美國的官網(wǎng)也發(fā)生宕機(jī)。這足以說明全球消費(fèi)者對于蘋果新品手機(jī)的關(guān)注程度和購買熱情了。蘋果公司樂觀預(yù)計(jì)，iPhone6s和iPhone6sPlus的首周預(yù)購量將超越前代產(chǎn)品iPhone6和iPhone6Plus，創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。當(dāng)然，購買力驚人的中國內(nèi)地市場進(jìn)入首銷陣營，也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周銷量能夠創(chuàng)紀(jì)錄的重要原因。

　　對于其他手機(jī)廠商來說，這無疑令人眼紅。一款看起來和前代產(chǎn)品沒什么區(qū)別的新品，竟然也能掀起搶購潮。記者熟悉的多位數(shù)碼產(chǎn)品資深玩家，都是一方面在網(wǎng)上對蘋果新機(jī)毫不留情地吐槽，一方面又第一時間在蘋果官網(wǎng)下了單。買每一代新的蘋果，已成為果粉的慣性行為。

　　正如中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易所說，iPhone6s和iPhone6sPlus依然是最熱銷的手機(jī)，在缺乏有力競爭對手的局面下，憑借之前積累起來的優(yōu)勢，蘋果的銷量還是會高歌猛進(jìn)，短時間難以被撼動。

　　危機(jī)如何擺脫創(chuàng)新困境

　　雖然依舊受到市場追捧，不過iPhone6s和iPhone6sPlus與前代產(chǎn)品相比的變化，還是讓人看到了蘋果面臨的創(chuàng)新困境。換了新的處理器和攝像頭，增加了玫瑰金的配色和實(shí)際用處不大的壓力觸控，就是蘋果用一年時間帶給用戶的升級�！皫缀鯖]有讓人眼前一亮的創(chuàng)新，相反，大屏、新觸控等都已經(jīng)是行業(yè)跟隨。”電信行業(yè)分析師馬繼華一針見血道。事實(shí)上，自iPhone6s和iPhone6sPlus發(fā)布后，關(guān)于缺乏創(chuàng)新的抱怨就到處都是，吐槽蘋果新品又成為了網(wǎng)絡(luò)上的一處景觀。

　　就算是看好iPhone 6s和iPhone6sPlus銷量的李易也擔(dān)

　　心，對硬件進(jìn)行一下簡單升級就能獲得大賣，對蘋果來說并不是什么好事，沒有競爭者的沖擊，容易讓蘋果喪失在創(chuàng)新上的動力和能力，從而為將來的衰落埋下禍根�！艾F(xiàn)在來看，蘋果的好日子可能還能持續(xù)一段時間，但是到了一定階段，它可能遭遇的就是斷崖式的下跌�！�

　　不過，也有手機(jī)行業(yè)資深人士對蘋果創(chuàng)新不足的說法不以為然�！暗搅私裉�，哪家手機(jī)廠商還敢說自己有大的創(chuàng)新？即便是蘋果也不會總能顛覆行業(yè)，如果說創(chuàng)新是難題的話，那就是全行業(yè)的難題，而不是某個企業(yè)的問題�！�

　　變數(shù)仍在中國廠商

　　在競爭激烈的手機(jī)市場，很難有長期不變的競爭格局，從摩托羅拉和諾基亞以及黑莓的衰落就可以看出其殘酷的物競天擇，如今的局面同樣如此�！艾F(xiàn)在來看，高端市場三足鼎立之勢漸成，但能維持多久，誰也難以斷言�！笔謾C(jī)行業(yè)分析師成博說道，不過他同時表示，能夠給這個市場帶來新變化的廠商，目前來看，還主要是中國本土的力量。

　　在國際廠商中，微軟心思根本不在手機(jī)硬件上，原來諾基亞的底子在微軟已經(jīng)逐漸淪為雞肋；HTC、索尼，正陷在手機(jī)利潤下滑甚至虧損的泥潭里苦苦掙扎；LG因?yàn)槭冀K無法拿下中國市場，在手機(jī)市場的影響力變得微弱；摩托羅拉？那已經(jīng)算是中國廠商了。

　　在國際廠商集體疲軟的情形下，中國本土品牌無論是活躍度還是銷量，都在扮演越來越重要的角色。“在中國這個血海市場里殺出來的品牌，本身就足以說明生存能力和競爭實(shí)力了�！背刹┱J(rèn)為，具備潛力，能夠改寫新的市場排名的中國本土品牌并不少，不管是小米，還是OPPO、VIVO，乃至一加魅族等，“不管是誰，下一個能向蘋果、三星發(fā)起挑戰(zhàn)的品牌，我相信還是會出自中國�！�

　　“三國殺”之三星

　　優(yōu)勢硬件無敵

　　為了更好地抗衡蘋果新機(jī)，三星在旗艦機(jī)型上主動做了諸多改變，首先是發(fā)布時間提前到了8月中旬；其次是產(chǎn)品布局，淡化產(chǎn)品系列，將優(yōu)勢充分發(fā)揚(yáng)。從三星此次拿出與蘋果打擂臺的S6edge+和note5來看，三星在手機(jī)硬件上的王者地位依然沒有被動搖，特別是雙側(cè)曲面屏，更是其他所有廠商都做不到的獨(dú)門武器。

　　不過，由于在市場中的領(lǐng)先優(yōu)

　　勢正逐漸被其他廠商拉近，唱衰三星的聲音一直并不少。有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星將步摩托羅拉與諾基亞的后塵。對此，手機(jī)行業(yè)分析師成博認(rèn)為，三星屬于市場反應(yīng)敏銳的企業(yè)，在迎合市場趨勢潮流上并不保守，因此發(fā)現(xiàn)遭遇困難自我調(diào)節(jié)能力也很強(qiáng)�！拔磥砣�星的壟斷優(yōu)勢很難再像之前那么大，但相信它始終會在一線陣營中牢牢站穩(wěn)位置。”

　　短板軟件與本土化

　　之所以近年來三星的風(fēng)頭被蘋果搶去很多，根源還是在操作系統(tǒng)層面上。在操作的易用性和流暢度上，蘋果iOS要優(yōu)于安卓。

　　對于安卓系統(tǒng)天生短板，中國的手機(jī)廠商們普遍是通過對原生安卓進(jìn)行深度二次開發(fā)來彌補(bǔ)的，小米的MIUI，華為的EMUI等，都較原生的安卓等適合中國用戶的使用習(xí)慣。這方面一直還在堅(jiān)持使用原生安卓系統(tǒng)的三星，無疑不是很討中國消費(fèi)者的歡心。

　　“中國的用戶更喜歡更加個性化的安卓系統(tǒng)，這與全球其他市場用戶的使用習(xí)慣都不太一樣�！比�星電子中國區(qū)總裁樸載淳在和記者面對面交流時并沒有回避這個話題。他表示，三星一直在對中國本土成功的手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了解，并且開始改變思路，在產(chǎn)品的本土化上做出更大的改進(jìn)，也會開發(fā)更加適應(yīng)中國用戶習(xí)慣的UI，甚至像很多中國打著互聯(lián)網(wǎng)概念的手機(jī)企業(yè)一樣，開始經(jīng)營自己的粉絲文化。

　　“三國殺”之華為

　　崛起首個站穩(wěn)高端市場的本土品牌

　　在去年Mate7發(fā)布之前，華為并沒有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，因此當(dāng)Mate7定價(jià)3699元時，外界一片質(zhì)疑之聲。然而出乎大多數(shù)人的意料，Mate7不僅獲得了市場認(rèn)可，甚至是去年手機(jī)市場最熱門的產(chǎn)品之一，華為也終于證明了自己在高端市場已經(jīng)有了足夠的品牌影響力�！暗酶叨苏叩锰煜隆�，從那個時候起，華為也從一眾本土廠商當(dāng)中脫穎而出，真正踏入了全球前三的行列。

　　Mate7的成功也讓華為有了更多的底氣和自信。今年，華為的新旗艦MateS，更是定出了海外699歐元、國內(nèi)4199元的高價(jià)，盡管也有一些國產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)觸及過這

　　一價(jià)格段，但是還沒有哪款定價(jià)在4K以上的國產(chǎn)手機(jī)取得過令人滿意的銷量，如果華為依舊能夠成功，那也說明它已經(jīng)具備了和蘋果三星同臺競技的實(shí)力。

　　除了價(jià)格，MateS還搶在蘋果之前，在手機(jī)上采用了壓力觸控屏幕，讓iPhone6ｓ原本最大的亮點(diǎn)在發(fā)布的時候大為遜色。對于華為手機(jī)的野心，掌門余承東在接受采訪時的表態(tài)彰顯無遺，“我們的字典里沒有第二。不管我們做什么，我們都要當(dāng)?shù)谝幻�！也許還需假以時日，但我們終將成為市場第一的”。

　　風(fēng)險(xiǎn)提防專利冷箭

　　與蘋果和三星在行業(yè)頂端年深日久不同，華為畢竟還是剛剛躋身前三甲，想要穩(wěn)穩(wěn)形成三足鼎立的態(tài)勢，其所面臨的潛在挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)并不會少。首先是商業(yè)模式上的考驗(yàn)。手機(jī)行業(yè)分析師成博表示，華為在手機(jī)上的商業(yè)模式與三星非常相似，無論是主打商務(wù)人群的產(chǎn)品定位，還是雙品牌錯峰發(fā)布的策略，甚至是發(fā)布會的規(guī)模，華為身上都能看出三星的痕跡。但是，當(dāng)三星自己都遭遇疲態(tài)，開始嘗試改變的時候，華為想要走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，對三星模式的取長補(bǔ)短就尤為重要了。

　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝

　　則指出，華為還需要警惕可能來自蘋果的專利訴訟�！叭A為對iPhone的威脅已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，說不定Apple已經(jīng)開始醞釀對華為的專利訴訟�！彼�表示，作為智能手機(jī)行業(yè)的霸主，蘋果一般不會輕易向競爭對手發(fā)起訴訟，當(dāng)年起訴HTC侵權(quán)，是因?yàn)?/span>HTC在2010年底銷量暴漲，一度占據(jù)美國市場份額第一名；蘋果向三星發(fā)起訴訟同樣是三星侵蝕了在高端的市場份額�！爸�所以蘋果對內(nèi)地手機(jī)品牌不發(fā)起訴訟，根本原因還在于內(nèi)地品牌還無法影響iPhone的地位，一旦迅猛崛起的華為開始蠶食蘋果的市場，相信蘋果絕對不會熟視無睹�！�

　　京華時報(bào)記者古曉宇