AdTime聯(lián)合優(yōu)朋普樂揭示互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)化論

    【移動通信網(wǎng)】2015年10月19日，AdTime(泰一傳媒)攜手優(yōu)朋普樂、尼爾森等聯(lián)合推出的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報告》在北京發(fā)布，AdTime與優(yōu)朋普樂雙方簽訂了廣告合作協(xié)議。

    (AdTime攜手優(yōu)朋普樂等聯(lián)合發(fā)布《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報告》)

（AdTime與優(yōu)朋普樂簽署廣告合作協(xié)會）

    電視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)步入大爆發(fā)時點

    會上，AdTime公司策劃總監(jiān)�？�剛針對電視互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，以及互聯(lián)網(wǎng)電視廣告面向的用戶、特點與營銷價值進(jìn)行了解讀，并表示：“泰一傳媒與優(yōu)朋普樂都是行業(yè)內(nèi)新技術(shù)、新模式的踐行者與創(chuàng)新者。所以我們更清楚，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，需要我們這些企業(yè)的積極聯(lián)手與通力合作�！�

（AdTime策劃總監(jiān)牛俊剛發(fā)表演講）

    隨著數(shù)字機頂盒電視、IPTV專網(wǎng)交互式電視、互聯(lián)網(wǎng)電視（多屏互動）的出現(xiàn)，人們已經(jīng)從“看”電視的時代進(jìn)入了“用”電視的時代，從“觀眾”變成了“用戶”，用戶的體驗變得越來越重要，新型電視營銷傳播時代正在開啟!

    在這個互聯(lián)互通互動的時代，伴隨著用戶普及與流量激增，電視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)步入大爆發(fā)時點。因為，隨著應(yīng)用市場規(guī)模大爆發(fā)，各類可盈利的商業(yè)模式迅速形成，PC互聯(lián)網(wǎng)成熟的生態(tài)逐步轉(zhuǎn)移。此外，巨頭加速搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口，這一切無一例外都會在電視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)。電視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從無到有，長期市場規(guī)模將是百億級的市場，空間廣闊。

    在AdTime董事長江有歸看來，2015年，智能電視滲透率有望達(dá)到80%以上，AdTime覆蓋的電視互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到12%，5大戰(zhàn)略合作廠商每家的激活終端數(shù)量超過千萬臺，日均活躍用戶超越500萬，達(dá)到規(guī)模運營起點。

    AdTime快速布局提升用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的體驗

    互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)最大特點是可以直接面向用戶，不需要經(jīng)過中間環(huán)節(jié)就能實現(xiàn)和用戶見面。所以，提升用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的體驗變得尤為重要。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告模式也應(yīng)滿足用戶體驗的這一需求。

    互聯(lián)網(wǎng)電視廣告結(jié)合大數(shù)據(jù)，在不妨礙用戶體驗的基礎(chǔ)上能夠向用戶推薦所需的廣告，相比傳統(tǒng)電視廣告的無針對性投放是長足的進(jìn)步。作為國內(nèi)最早運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技型廣告公司，AdTime公司結(jié)合大數(shù)據(jù)提供了全屏開機廣告的電視新網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)。它采用超大屏、路牌效果的全屏圖片廣告，以及可為一個廣告主提供播放一系列的廣告的高清全屏視頻廣告，通過菜單界面/點播貼片實現(xiàn)高點擊率及品牌直達(dá)的效果。并且，針對時尚高端、愿意嘗試新鮮事物的人群，尤其是年輕時尚的白領(lǐng)用戶，提供了時尚的外觀、自由點播的功能以及便捷的操作體驗。此外，AdTime還通過嵌入代碼、廣告投放、數(shù)據(jù)獲取以及監(jiān)測報告四步實現(xiàn)了監(jiān)播功能。

    會后，AdTime董事長江有歸接受了眾多媒體采訪。就OTT電視廣告未來的趨勢，江有歸認(rèn)為，大家知道現(xiàn)在流行的是“互聯(lián)網(wǎng)+”，那電視就不能是簡單的“+”互聯(lián)網(wǎng)，而是讓電視原有的營銷鏈接打破，合作關(guān)系重新定位，新的角色加入進(jìn)來，結(jié)成新的電視營銷生態(tài)。這里面改變的不僅是廣告，還有數(shù)據(jù)提煉和創(chuàng)新，例如全樣本收視率，將改變電視衡量貨幣的格局。還有電視游戲和電視購物這兩大金礦，隨著國家政策的傾斜，已經(jīng)閃現(xiàn)出誘人的光芒，完全映照了這次會議的主題，OTT的未來“視”不可擋！

    在被問及互聯(lián)網(wǎng)廣告是否精準(zhǔn)的問題時，江有歸談到，互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)然可以做到精準(zhǔn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視的天然網(wǎng)絡(luò)基因，使得我們從一開始就把精準(zhǔn)作為戰(zhàn)略方向。因為AdTime是最早運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技型廣告公司，我們把網(wǎng)絡(luò)上的成功經(jīng)驗，結(jié)合電視的特點，開辟了一個全新的算法。相信經(jīng)過市場和時間的考驗，就能推向前臺，為廣大廣告主所用，大家敬請期待！

    結(jié)語

    AdTime(泰一傳媒)是泰一指尚旗下大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)。作為國內(nèi)最早運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技型廣告公司，公司依托雄厚的技術(shù)實力及持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步打造出了大數(shù)據(jù)分析平臺“Atlas云圖”、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告智能投放平臺“CCM”、移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告智能投放平臺“手指客”、互動電視廣告平臺“AdSmart”、社會化媒體營銷平臺“SNS+”、品牌口碑及效果管理平臺“AdMonitor”�？蔀閺V告主提供基于全網(wǎng)（PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、互動電視等）一站式整合營銷服務(wù)及解決方案，為廣告主提升營銷傳播的精準(zhǔn)度，優(yōu)化廣告效果。我們相信，隨著AdTime與優(yōu)朋普樂的強強聯(lián)合，在共同的努力下，必定會為行業(yè)帶來更多、更好的廣告解決方案。