手機“緋聞”的背后 看董小姐如何玩轉(zhuǎn)智能家居

    本報記者 賈 麗

    在小米、華為等手機廠商殺的頭破血流之際,家電巨頭格力也跳出來,高調(diào)推出格力手機。董明珠一改往日作風(fēng),開始格力產(chǎn)業(yè)的非相關(guān)多元化。以董小姐頭像為開機畫面的格力手機的橫空出世,成為業(yè)內(nèi)熱門話題。

    號稱三年不換手機,格力手機卻被質(zhì)疑配置相當(dāng)普通;坊間瘋傳手機預(yù)存了99張董明珠個人寫真,且無法刪除;銷量定在1億臺,剛在網(wǎng)上開售就下線。格力與魅族、?低暥啻蝹鞒觥熬p聞”,格力手機的“故事”讓其還未正式亮相就已經(jīng)“火”了。

    董小姐是真刀真槍來做手機、還是與雷軍慪氣亦或是借手機做文章打起營銷牌?業(yè)內(nèi)猜測紛紛。

    “格力做手機,分分鐘滅掉小米!倍〗阏f完這句話,格力手機神秘面紗逐漸被揭開。此后,董小姐在很多場合劇透著格力手機,成功吸引業(yè)界眼光。3月份一次就展示了格力手機的真容,隨后又傳其已獲入網(wǎng)許可證。

    今年6月1日,格力集團(tuán)董事長董明珠在召開的格力電器股東大會上正式宣布格力手機開賣,售價為1699元。日前,記者在中關(guān)村在線網(wǎng)站看到,格力董小姐手機(移動4G)( 系列共2款 ) ,別名:格力手機,參考售價1599。據(jù)了解,該產(chǎn)品配備智能家居調(diào)控功能,通過內(nèi)置App遙控空調(diào),音量鍵實現(xiàn)溫度調(diào)。更有意思的是,與市面上的手機相比,格力手機的開機畫面更是十分另類。開機便是董明珠的頭像和對用戶的問候語:“親愛的朋友:感謝您選擇格力手機。這是格力跨進(jìn)全球500強之后推出的首批手機之一,不僅能擁有人際溝通,還能開啟格力‘智能環(huán)保家居’的大門!

    格力內(nèi)部人士向記者表示:“市場傳聞的99張個人寫真照被格力預(yù)裝到手機中,而且不能卸載,并不屬實。格力手機以董事長的相片做開機畫面,是格力對其產(chǎn)品品質(zhì)保證的承諾和擔(dān)保。格力手機并不采用代工形式,而是自己研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)銷售,所以首先要解決產(chǎn)能問題,格力手機將在今年內(nèi)對外大規(guī)模發(fā)售!

    不過,有業(yè)內(nèi)人士,格力手機售價雖在千元,但配置相比其它品牌的同價位手機并沒有優(yōu)勢。雖然格力將手機銷量定在1億臺,但這并不讓人眼前一亮的配置,讓業(yè)內(nèi)人士對格力手機的銷售頗為擔(dān)憂,但近日鬧出的一個“下架門”,似乎格力向外界證明著“格力手機的銷售量”并不是問題。此前,格力手機在聚劃算上線,但很快就呈現(xiàn)出突然下架狀態(tài),后格力回應(yīng)稱:經(jīng)銷商銷售乃個人行為未經(jīng)授權(quán),并表示:“格力手機目前處于供不應(yīng)求狀態(tài)!

    實際,格力手機雖然早日出生,但在董明珠的規(guī)劃中,手機目前并不主要承擔(dān)格力的銷售任務(wù),更多的是成為格力全家電品類產(chǎn)品的“大腦”。格力手機轟轟烈烈鬧騰的背后,是格力在智能家居領(lǐng)域的野心。

    董明珠表示:“格力早已布局智能家居領(lǐng)域,而手機是該領(lǐng)域集成控制家電終端的重要控制器,格力手機的誕生是在這樣的背景下,格力手機計劃早在幾年前已成形!

    目前,格力電器旗下?lián)碛懈窳、晶弘、TOSOT三個品牌,涵蓋空調(diào)、晶弘冰箱、TOSOT生活電器等幾大品類家電產(chǎn)品,并有逐漸擴張之勢,在家電全產(chǎn)業(yè)鏈布局不容小覷。而手機恰恰就成為智能家居的重要入口,格力對手機的布局是必然。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為:“格力手機的高售價和低配置使其在市場上競爭力并不強,格力通過既有的經(jīng)銷商渠道,將格力手機與格力高端空調(diào)等產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷售,未來格力手機將在其智能家居系統(tǒng)中扮演重要角色!

    與此同時,今年上半年,空調(diào)業(yè)遭遇天花板,整個行業(yè)進(jìn)入困境,格力業(yè)績也受到一定影響,開辟新的業(yè)務(wù)線也成為格力獲取新的利潤增長點的當(dāng)務(wù)之急。

    無論如何,格力的營銷與董明珠的一舉一動有極大的關(guān)聯(lián),無論是晶弘冰箱還是格力手機,董明珠都在將自我形象和價值與格力產(chǎn)品緊緊相連,并為格力不斷的賣力搖旗吶喊。

    董小姐玩手機,會玩出怎樣的名堂來,還需拭目以待。


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