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本報(bào)記者 張 敏
手機(jī)似乎成為各個(gè)行業(yè)追捧的香餑餑。近年來，除了很多企業(yè)大佬之外，眾多明星也紛紛跨界進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，并推出屬于自己的專屬定制手機(jī)。值得注意的是，這些手機(jī)在幫助明星搶占了頭條位置之后，大多消失在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。
明星推出手機(jī)大多走的是小眾渠道。搖滾教父崔健打開了連接娛樂和手機(jī)之間的大門。2013年，崔健推出了首部個(gè)人定制手機(jī)——藍(lán)色骨頭。“藍(lán)色骨頭”手機(jī)的意義在于，這是明星第一次做“關(guān)于自己”的手機(jī)。據(jù)了解，“藍(lán)色骨頭”手機(jī)的設(shè)計(jì)集合了多種崔健元素，包括手機(jī)里內(nèi)置崔健APP，崔健的音樂、相冊(cè)、視頻等。當(dāng)時(shí)，這款手機(jī)的售價(jià)接近4000元。相比當(dāng)時(shí)受大眾追捧較多的智能機(jī)，藍(lán)色骨頭這款手機(jī)的價(jià)格不菲。對(duì)于此事，外界的評(píng)論一致認(rèn)為這是針對(duì)崔健粉絲市場(chǎng)的手機(jī)。不過，時(shí)至今日，記者在眾多電商平臺(tái)上，已看不到這款手機(jī)的存在。
2013年推出“關(guān)于自己”定制手機(jī)的還有韓庚，這位俘獲了眾多女粉絲的男神推出的手機(jī)以“庚phone命名”，打出的口號(hào)是“庚phone不跟風(fēng)”。據(jù)了解，“庚Phone”內(nèi)置與韓庚相關(guān)的APP，粉絲們可實(shí)時(shí)知道“偶像”的最新動(dòng)態(tài)。而“庚Phone”的售價(jià)超2000元，盡管有人士認(rèn)為這款手機(jī)的性價(jià)比并不高，但卻受到了粉絲們的追捧。不過，時(shí)至今日，這款手機(jī)也在眾多電商平臺(tái)上難覓身影。
一代天王周杰倫也在2013年推出定制手機(jī)。據(jù)了解，周杰倫投資的Ucan推出一款定制手機(jī)，正式名稱為“uGate”。該機(jī)為定制手機(jī)，主要面向粉絲群體，內(nèi)置一系列周杰倫的壁紙、歌曲甚至是主題。據(jù)記者在各大電商平臺(tái)查詢，此款手機(jī)已退出手機(jī)圈。
2013年年末，林志穎在對(duì)外宣稱想做一個(gè)關(guān)于兒子Kimi的手機(jī)，包括手機(jī)開機(jī)聲音、桌面、按鍵、鈴聲都以Kimi為主題。在微博上稱，想要和手機(jī)廠商合作。對(duì)于這樣的想法，將小米成功推向市場(chǎng)的雷軍竟然接單，稱將幫助其實(shí)現(xiàn)。但是這件事“后來就沒有后來”了。
此外，汪峰推出過100+怒放手機(jī)(10月20日，汪峰又推出了耳機(jī)系列)、芙蓉姐姐也聯(lián)手廠商推出了青橙N1手機(jī)。但時(shí)過境遷，這些手機(jī)也很難在電商平臺(tái)上見到。
明星試水手機(jī)不受市場(chǎng)待見的消息不絕于耳，仍然有人甘愿前仆后繼。2014年，相聲演員王自健也在微博上宣布正式進(jìn)軍手機(jī)業(yè)。這一件事情引得輿論一片嘩然。對(duì)于質(zhì)疑，王自健卻并不服，其在微博稱所推手機(jī)將由HTC代工。今年9月份，王自健又在微博上招聘手機(jī)UI設(shè)計(jì)師等。王自健不服輸?shù)膭艃毫钊伺宸贿^，這款手機(jī)仍在上市的路上，至今還未對(duì)外界披露。
有分析人士表示，明星做手機(jī)，有利于通過自身影響力對(duì)手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，這是一種基于粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式。但影響力并不決定購(gòu)買力，如果不能給市場(chǎng)造出符合審美、功能等要求的手機(jī)，一切都停留在自己的一廂情愿之中，遲早也會(huì)隨時(shí)間而消逝。
