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【移動(dòng)通信網(wǎng)】從聯(lián)通1024流量節(jié)傳來(lái)消息，為期5天的火爆預(yù)熱，為期2天的瘋狂搶購(gòu)，聯(lián)通首屆1024流量節(jié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)初步出爐，參與用戶總計(jì)開(kāi)展了1070萬(wàn)次限時(shí)瘋狂搶購(gòu)，成功搶購(gòu)的流量產(chǎn)品超過(guò)500萬(wàn)筆。
從本月15日多省聯(lián)通官微，官博泄露出來(lái)的倒計(jì)時(shí)圖片開(kāi)始，僅僅10天不到的時(shí)間，聯(lián)通17省（原為16省，后增加了山東）就成功開(kāi)展了一次堪稱經(jīng)典案例式的全國(guó)性的流量營(yíng)銷活動(dòng)，擁有多個(gè)特色。
本次聯(lián)通1024流量節(jié)是中國(guó)聯(lián)通突破以往分省的地域性營(yíng)銷，由多省發(fā)起并聯(lián)合起來(lái)開(kāi)展的一次全國(guó)性的流量營(yíng)銷活動(dòng)。在聯(lián)通的過(guò)往歷史，甚至是通信行業(yè)的過(guò)往歷史中，都是沒(méi)有的。本次1024流量節(jié)活動(dòng)，聯(lián)通充分挖掘了運(yùn)營(yíng)商獨(dú)有的管道優(yōu)勢(shì)，渠道優(yōu)勢(shì)，整合聯(lián)通全國(guó)萬(wàn)家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、全國(guó)幾千個(gè)微信號(hào)公眾號(hào)、全國(guó)10多萬(wàn)員工微信朋友圈、全國(guó)的官博等同時(shí)全面開(kāi)展線上線下宣傳，引流能力突出，綜合效應(yīng)大。這個(gè)些能力的挖掘，這個(gè)低成本的營(yíng)銷能力，足以讓任何一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭羨慕不已。
分析人士稱，本次活動(dòng)的另一個(gè)內(nèi)涵點(diǎn)才是更具看點(diǎn)。聯(lián)通各省聯(lián)合了聯(lián)通寬帶公司的視頻業(yè)務(wù)和聯(lián)通音樂(lè)公司的合作，引入了產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴。騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、PPTV、鳳凰衛(wèi)視、QQ音樂(lè)、酷狗、酷我、音悅臺(tái)等8家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用巨頭參與了此次“1024流量節(jié)”活動(dòng)。強(qiáng)手之間的聯(lián)合，資源的共享，還是說(shuō)明傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的牽引作用依然強(qiáng)勁。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同事，也帶來(lái)了巨大的用戶訪問(wèn)量。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，一方面把自己的產(chǎn)品，內(nèi)容作為合作的資源籌碼，換得了運(yùn)營(yíng)商優(yōu)質(zhì)的渠道資源；另一方面，通過(guò)活動(dòng)獲得安裝量，使用量，和優(yōu)質(zhì)活躍用戶的提升，又可以從資本市場(chǎng)，后向價(jià)值（電商，游戲）等獲得收益。是相當(dāng)精明的一單生意。運(yùn)營(yíng)商的大腿抱起來(lái)還是有作用的。對(duì)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，一是給用戶整合了豐富的內(nèi)容和服務(wù)，促進(jìn)了用戶的流量消費(fèi)，增加了收入，二是，構(gòu)筑了差異化的產(chǎn)品與營(yíng)銷，樹(shù)立了領(lǐng)先的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了用戶的歸屬感。
有媒體報(bào)道24日零時(shí)用戶參與踴躍，弄癱了服務(wù)器。記者就此事咨詢時(shí)，得到的答復(fù)是確有其事。因?yàn)榍捌趶V泛的線上線下預(yù)熱，此次活動(dòng)引發(fā)了用戶的瘋狂參與。10月24日凌晨0時(shí)，流量節(jié)活動(dòng)頁(yè)面一上線，瞬間沖入十幾萬(wàn)用戶搶購(gòu)。大大超出了舉辦者的預(yù)期。為此，承載此次活動(dòng)的中國(guó)聯(lián)通一起沃平臺(tái)在半小時(shí)內(nèi)將服務(wù)數(shù)量擴(kuò)大了4倍，大規(guī)模擴(kuò)大發(fā)處理能力，才勉強(qiáng)撐住。
從網(wǎng)上對(duì)此次聯(lián)通1024流量節(jié)引發(fā)的關(guān)注度也驚人，帶動(dòng)“聯(lián)通”兩個(gè)字的百度指數(shù)在10月17日之后飆升25%左右，而通過(guò)百度新聞搜索顯現(xiàn)一周內(nèi)有關(guān)聯(lián)通1024流量節(jié)的新聞報(bào)道文章也高達(dá)202篇，用戶發(fā)的微博、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論上閱讀量合計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)。而“1024流量節(jié)”更是在搜索熱詞榜上居高不下。
在這個(gè)快速的時(shí)代，一個(gè)證明為好的東西，就不會(huì)缺乏跟風(fēng)者。從網(wǎng)上看，雖然，電信，移動(dòng)沒(méi)有同步發(fā)起全國(guó)性的1024流量節(jié)跟進(jìn)，但是，不少地方的電信，移動(dòng)分公司都跟進(jìn)開(kāi)展了“1024流量節(jié)”，有些活動(dòng)給予的政策優(yōu)惠力度，比聯(lián)通還大。另一個(gè)可喜的現(xiàn)象是，
一些新出來(lái)的專注流量營(yíng)銷領(lǐng)域的中小型公司快速跟進(jìn)了流量節(jié)活動(dòng)，成為行業(yè)一個(gè)值得關(guān)注的地方。更有驚喜的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東，也推出了一個(gè)叫“1024流量節(jié)”的活動(dòng)，倒是一件新鮮的事情，大家不妨去百度了解一下。
顯然，這又是聯(lián)通一次新的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，瞄準(zhǔn)了用戶流量需求這一痛點(diǎn)，也抓住了4G+時(shí)代，流量消耗的大頭音樂(lè)和視頻，成就營(yíng)銷的同時(shí)，更是培養(yǎng)了用戶使用音樂(lè)，使用視頻的應(yīng)用和習(xí)慣。接下來(lái)，就看如何運(yùn)營(yíng)這些用戶提升價(jià)值了�？傮w而言，1024流量節(jié)是聯(lián)通又一次具有典型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷特征的整合營(yíng)銷，受到廣泛歡迎。
據(jù)內(nèi)部人士透露，流量節(jié)在25日結(jié)束。但是在26日開(kāi)始會(huì)對(duì)所有參與流量節(jié)的用戶提供一個(gè)非常驚喜的“1024流量節(jié)彩蛋”（手機(jī)訪問(wèn)http:1024.17wo.cn）�？磥�(lái)，聯(lián)通這次是真的的學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)的玩法，并超越了。
