易北辰
“男人不只一面!
公司亦然!
“老夫聊發(fā)少年狂,初生牛犢不怕虎。”兩個似乎毫不相干的字句,華為消費者業(yè)務CEO余承東在天枰的兩端找到了那個精準的刻度。
生于1987深圳,華為是通訊行業(yè)標準的老兵,這一次華為不但沒有錯過移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重大的戰(zhàn)役:消費者智能終端入口之爭。華為當前全球第三、中國第一的位置給了自己更好的底氣。下一站:世界第一!
從爭戰(zhàn)西歐,到主導華為消費者業(yè)務全球“精品戰(zhàn)略”,余承東老夫正聊發(fā),少年得以狂。
2013年12月16日華為旗下的“少年”榮耀新生出世。作為華為旗下首個互聯(lián)網(wǎng)+電商的手機品牌。榮耀追求以更快變化來適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代,知互聯(lián)網(wǎng)平等,開放,去中心化,保持與受眾完全對等溝通,聆聽受眾的呼聲,為受眾提供更多滿足需求的高性價產(chǎn)品。
2013年榮耀品牌相繼推出榮耀3C,榮耀3X,在市場上引發(fā)強烈反響。2014年發(fā)布的榮耀X1,成為7寸手機中最強者;3月份發(fā)布的榮耀暢玩版,預約量超出1600萬。榮耀正式公布榮耀品牌成立一年來的驕人業(yè)績:2000萬部銷售量,近30億美元銷售額,近30倍的增長,成為手機行業(yè)成長最快的品牌。作為2歲不到的新兵榮耀用成績證明初生牛犢安懼虎。
研發(fā)、工藝上的持重老練,品牌、設計上的活力煥發(fā)正在驅(qū)動華為一路前行……
破題群雄混戰(zhàn):“精品戰(zhàn)略”
從藍海到紅海,中國智能手機市場用了兩年時間。從紅海到血海,中國智能手機市場僅用了12個月!耙苿踊ヂ(lián)網(wǎng)入口論”成為各大統(tǒng)帥的枕下兵書。智能手機的入口價值大家都心照不宣。暗暗厲兵秣馬。
大環(huán)境上,社會資源、資本、人才紛紛涌入智能終端行業(yè)。英文老師、說相聲的、唱搖滾的紛紛下海,成為常態(tài)化的社會現(xiàn)象。小氣候上,華為、中興、酷派、聯(lián)想、三星、蘋果、小米、樂視依然是行業(yè)的主導力量。另一方面在戰(zhàn)略方向的選擇上各家紛紛祭出“性價比戰(zhàn)略”,華為則早早暗自選擇了一條更為艱險的路全球化“精品戰(zhàn)略”。好在這樣的虎口奪食、兵行險招開始見到成效。
華為消費者業(yè)務昨日公布最新數(shù)據(jù),公司2015年第三季度智能手機出貨量2740萬臺,同比增長63%,繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。公司預計今年智能手機銷量為1億部。在全球各個區(qū)域市場,華為智能手機出貨量均保持高速增長,尤其在中國及歐洲市場出貨量增長迅猛。其中,華為智能手機在中國市場出貨量同比增長81%、歐洲市場出貨量同比增長98%、中東和非洲市場出貨量同比增長70%。公司預計2015年全年將銷售1億部智能手機。
2015年第三季度,華為消費者業(yè)務售價在2000元人民幣以上的中高端智能手機出貨量占比大幅提升至33%。截至2015年9月30日,華為Mate7在全球市場的累計出貨量已經(jīng)突破650萬臺;P8全球累計出貨量接近400萬部;P7全球累計出貨量超過750萬臺;于今年9月剛剛發(fā)布的Mate S是華為突破4000元以上檔位機型的一次成功嘗試,目前已經(jīng)在中國、英國、德國等全球48個國家和地區(qū)上市。
精品戰(zhàn)略支撐:取材全球頂級智慧資源
華為對全球頂級人才的渴望依然孜孜不倦。在全球華為已經(jīng)建立了16個研發(fā)中心,在時尚之都巴黎設的美學研究中心、全球設計中心倫敦設有設計研究所,在數(shù)學家最多的俄羅斯設有算法研究中心、在日本設有小型化設計和質(zhì)量控制研究中心,華為美國研究所則主要以射頻、操作系統(tǒng)、芯片、軟件、大數(shù)據(jù)等為主要研究方向、并且在硅谷專門建立了創(chuàng)新中心,歐洲研究所則主要以5G為主要研究方向。
與此同時,“木桶”的最短的一端也在努力生長。
就在昨日,2015年10月28日,華為消費者BG宣布,全球頂級用戶體驗設計專家Abigail Sarah Brody女士已于近期加盟華為,Abigail將擔任華為消費者BG首席用戶體驗設計師,領導華為消費者BG用戶界面設計工作。Abigail畢業(yè)于全球頂尖設計學!绹囆g中心設計學院,曾任E-BAY全球設計副總裁,2001年至2011年,她擔任蘋果公司創(chuàng)意總監(jiān),參與多款劃時代產(chǎn)品的研發(fā)和設計,具有世界一流設計團隊的建立和管理經(jīng)驗。
華為消費者BG CEO余承東表示:“Abigail在用戶體驗設計領域經(jīng)驗豐富,我期待由她率領的團隊能讓華為用戶體驗設計水平實現(xiàn)質(zhì)的飛越,全面提升華為終端產(chǎn)品的用戶體驗,打造在用戶體驗領域的全球領先核心競爭力,讓華為成為全球消費者最喜愛的消費電子品牌之一。”
根據(jù)規(guī)劃,華為消費者BG將在美國設置用戶體驗設計工作室,跟蹤和引領業(yè)界尖端設計理念,并同國內(nèi)設計團隊形成協(xié)同,打造華為終端產(chǎn)品的最佳用戶體驗。
沒有人能夠記住世界第二,只能記住第一
對于智能手機的高端市場,華為通過Mate S表現(xiàn)出了強勁的勢頭。而事實也證明了Mate S在高端市場中收獲了市場給予的良好反饋。在中國區(qū)市場,華為Mate S在4000+市場份額增長達到了10倍。另外根據(jù)國際著名市場研究機構GfK報告顯示,華為在歐洲市場中也同樣取得了突破。在西班牙,華為9月智能手機市場份額為12.4%,而400-500歐元的高端智能手機份額則達到45.7%;而在意大利,華為9月只能手機市場份額為10.9%,400-500歐元的高端只能手機份額則為27.9%。另外在比利時、瑞士、新西蘭、葡萄牙、澳大利亞等多個國家和地區(qū)市場分額排名也達前三。
這樣的成績對于中國的其他廠商可望不可及,而余承東的眼中閃爍著更加堅定的藍圖。
易北辰在上海全景會所專訪余承東,余承東聊起華為的未來信心滿滿,字句鏗鏘。會議室里儼然如聞戰(zhàn)鼓、大氣磅礴。
余承東表示:“華為成為全球TOP1是歷史必然趨勢!我們正在一步步趕超蘋果、三星,華為的用戶體驗在安卓智能手機里面是超過三星的,但是和蘋果在高端市場角逐方面我們還需要一點時間和過程,但是我們有這個戰(zhàn)略耐心。有一句古話說“Rome was not built in a day”(羅馬不是一天建成的),所以我們需要一點積累。華為有八萬多名科研人員,我們招了全世界最優(yōu)秀的科研創(chuàng)新團隊,最優(yōu)秀的人才,這都是保障我們未來能夠領先和超越對手的重要優(yōu)勢。”
精品生活方式供應商
在上海,Vogue中國十周年。
除了紅毯上靚麗的李冰冰、李宇春、郭碧婷、王珞丹、杜鵑,帥氣的吳亦凡、陳偉霆。
還有另一個主角,就是華為!
毫無疑問,華為是一家科技企業(yè)。對話華為消費者業(yè)務CEO余承東、和CMO張曉云,北辰得到了同樣的答案:在高端智能設備領域,華為要做精品生活方式的供應商,用科技真正讓中產(chǎn)階級過上品質(zhì)的生活體驗。
在時尚、藝術、人文方面,華為有著清醒的認知。余承東表示:“華為希望通過參與更多時尚領域的活動來提升品牌形象。一方面,讓華為自己的設計師、員工和時尚更好的融合,同時讓華為品牌的科技與時尚、藝術、人文更好的結合;另一方面在未來,華為要更感性、立體地來呈現(xiàn),正如在活動現(xiàn)場模特戴手表、拿手機來展示的感覺。實際上,華為還在轉(zhuǎn)型的過程當中,設計團隊已經(jīng)在前進了,他們當中有很多外國人,能夠讓東西方文化碰撞出更多有創(chuàng)意的想法!
“隨著華為在高端機市場的份額穩(wěn)步的提升,現(xiàn)在中高端機在整個華為銷售占比已經(jīng)突破三分之一了。未來在這個高端的領域,以Mate系列和P系列為代表的手機,會越來越多的走到社會精英這一族群的生活方式里面,所以時尚會是華為進入整個生活方式的第一步。藝術和文化的層面,華為會融入更多的元素進去。”
正如張曉云所說:“所有的創(chuàng)新都在傳統(tǒng)看不到的地方,還有很多東西等待我們?nèi)ネ诰,更多顛覆性的東西在不遠的未來。”