“中華酷聯(lián)”解體 國(guó)產(chǎn)機(jī)進(jìn)入“花旗小妹”時(shí)代

    今年的雙十一爭(zhēng)奪最火熱的版塊非手機(jī)莫屬，無論是節(jié)前手機(jī)廠商們熱鬧的造勢(shì)宣傳，還是雙十一當(dāng)天廠商間互曝刷單行為的拆臺(tái)，讓今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)徹底達(dá)到了白熾化。塵埃落定之后，阿里公布的數(shù)據(jù)顯示：品牌銷售排行榜前五為：小米、華為、魅族、蘋果、奇酷大神；品牌銷售額排行榜則為：華為、蘋果、小米、魅族、奇酷大神。兩個(gè)榜盡管稍微有所差異，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在經(jīng)過近兩年的混戰(zhàn)之后，格局之變已顯，“中華酷聯(lián)”解體，國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入“花旗小妹”（華為、奇酷、小米、魅族）時(shí)代。

    “中華酷聯(lián)”是指中興、華為、酷派、聯(lián)想四家中國(guó)手機(jī)廠商。在國(guó)內(nèi)3G時(shí)代，四家依靠運(yùn)營(yíng)商的扶持在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額快速提升，一度占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)一半以上的市場(chǎng)份額，因而被媒體統(tǒng)稱為“中華酷聯(lián)”。根據(jù)易觀國(guó)際給出的報(bào)告顯示，“中華酷聯(lián)”最輝煌的當(dāng)屬2013年Q3季度，2013 Q3中國(guó)智能手機(jī)銷量為9308萬臺(tái)，聯(lián)想、酷派、華為、中興分別分別占比12.5%、10.0%、9.4%、5.4%的市場(chǎng)份額，而當(dāng)時(shí)三星的份額占比也僅18.4%，由此不難看出當(dāng)時(shí)“中華酷聯(lián)”的發(fā)展勢(shì)頭之猛。但到2013年Q4的時(shí)候，市場(chǎng)就發(fā)生了巨大變化，小米依靠電商渠道的強(qiáng)勢(shì)突然發(fā)力，一度超過中興以6.35%的市場(chǎng)份額找過中興躋身前五，“中華酷聯(lián)”的市場(chǎng)穩(wěn)固地位第一次受到?jīng)_擊。

    2014年，隨著運(yùn)營(yíng)商宣布連續(xù)三年大幅降低終端補(bǔ)貼策略，長(zhǎng)期依靠運(yùn)營(yíng)商渠道的國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來了“寒冬”，新興互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米以13.7%的智能手機(jī)出貨量占據(jù)市場(chǎng)份額第一，受沖擊最大的“中華酷聯(lián)”四個(gè)廠商相繼宣布進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，開始發(fā)力籌建公開渠道，并模仿小米推出自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，積極布局線上電商。甚至激進(jìn)如酷派，竟然一分為三：酷派、ivvi、大神，以求全身自保。但遺憾的是，變革來的太晚，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌已經(jīng)起勢(shì)做大，線上電商爆發(fā)出巨大的銷售能量。以至于如今“中華酷聯(lián)”除華為一枝獨(dú)秀之外，中興、聯(lián)想、酷派無不轟然倒塌基本消失，“中華酷聯(lián)”成為曇花一現(xiàn)，解體零落，令人唏噓。

    與“中華酷聯(lián)”沒落相反的是，隨著4G的普及，一大批國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)廠商迅速崛起，憑借著高性價(jià)比的產(chǎn)品，依靠電商渠道的強(qiáng)勢(shì)，迅速成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量�；ヂ�(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的火熱，不僅吸引著大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭彎道介入手機(jī)硬件領(lǐng)域，阿里入股魅族；360收購(gòu)大神成立奇酷；也讓眾多創(chuàng)業(yè)者看到了廣闊的商業(yè)前景，誕生出如大可樂、錘子、一加等新興手機(jī)硬件創(chuàng)業(yè)公司，再加上傳統(tǒng)手機(jī)廠商，一時(shí)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)紅海一片，廠商間的血拼時(shí)時(shí)發(fā)生，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨嚴(yán)酷。但令人側(cè)目的是，“花旗小妹”（華為、奇酷、小米、魅族）表現(xiàn)驚艷，有望形成國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)新格局。

    在雙十一開始之前，我就預(yù)言其必是華為榮耀和小米的爭(zhēng)冠之戰(zhàn)。結(jié)果果不其然，小米和華為不相上下，一個(gè)銷量第一，一個(gè)銷售額第一，兩者穩(wěn)穩(wěn)盤踞國(guó)產(chǎn)手機(jī)龍頭之位。除了小米和華為，今年最令人驚艷的當(dāng)屬魅族和奇酷。魅族憑借新品魅藍(lán)metal率先銷售額破億，作為阿里的“親兒子”今年可以擠進(jìn)前三，除了“干爹”照顧之外，魅族今年確實(shí)也足夠“勤奮”，一月一款新品，確實(shí)讓其他手機(jī)廠商望塵莫及。奇酷這次入圍前四，確實(shí)出乎很多人的意料，大神在注入360互聯(lián)網(wǎng)思維之后誕生出的奇酷，軟硬實(shí)力達(dá)到空前平衡，此次一戰(zhàn)成名，稱之為“黑馬”不足為過。我們先看下，奇酷今年雙十一的成績(jī)：2015年雙11期間，360奇酷手機(jī)全網(wǎng)銷量達(dá)160521臺(tái)，成為新晉手機(jī)品牌第一名，在天貓商城公布的雙十一手機(jī)銷量榜上，360奇酷手機(jī)位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第四名，與小米、華為、魅族一同組成新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大品牌。其中，奇酷采用獨(dú)家彩色+黑白智慧雙攝技術(shù)的奇酷手機(jī)旗艦版，在未進(jìn)行任何調(diào)價(jià)或優(yōu)惠的情況下，上市即成為2000元檔手機(jī)銷量冠軍，力壓之前被看好的vivo、oppo兩品牌在此次雙十一中脫穎而出。

    和第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不同，本次雙十一的銷量和銷售額是實(shí)實(shí)在在的數(shù)字，完全是第三方阿里客觀統(tǒng)計(jì)并公布的數(shù)據(jù)，也是各個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在同一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)硬碰硬的較量之后的結(jié)果。這樣的結(jié)果，盡管只是雙十一購(gòu)物節(jié)的單一數(shù)據(jù)，但給業(yè)界傳達(dá)的信號(hào)卻是異常清晰，“中華酷聯(lián)”解體沒落之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有望進(jìn)入“花旗小妹”（華為、奇酷、小米、魅族）時(shí)代。