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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊(麒麟/文)2016年，會(huì)有一些目前市場(chǎng)占有率很高的廠商倒下，這并不是危言聳聽(tīng)。
據(jù)外媒《日經(jīng)新聞》報(bào)道稱， 蘋果 預(yù)計(jì)將把第一季度iPhone 6s系列智能手機(jī)產(chǎn)量削減約30%。自去年9月份發(fā)布以來(lái)iPhone 6s和6s Plus庫(kù)存一直在增加，而蘋果此番削減產(chǎn)量的目的是希望幫助經(jīng)銷商消化當(dāng)前庫(kù)存。
2015年手機(jī)行業(yè)發(fā)生了很多怪事：一個(gè)月的手機(jī)發(fā)布會(huì)數(shù)量比之前一年的還要多；幾乎所有發(fā)布會(huì)，企業(yè)老板都要拿對(duì)友商消遣一番；所有企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看來(lái)都是傻X，卻又都在互相模仿；在消費(fèi)者看來(lái)，幾乎所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)的外觀都一樣……大概想一下，這一年好像發(fā)生了很多，但沒(méi)有一件讓人印象深刻。上次有這種感覺(jué)是在2006年年底，之后iPhone一代就發(fā)布了。
雖然對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的普遍售價(jià)而言，目前消費(fèi)者的購(gòu)買力早已不是問(wèn)題，但嚴(yán)重的同質(zhì)化必然將降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，說(shuō)白了就是大部分產(chǎn)品不值得買。
同質(zhì)化嚴(yán)重的主要問(wèn)題在于產(chǎn)品獨(dú)特性的缺失，這就不得不再次提到創(chuàng)新。這里提到的創(chuàng)新是關(guān)于產(chǎn)品研發(fā)發(fā)面的，而不是營(yíng)銷方面。
在過(guò)去的幾年里，一些手機(jī)企業(yè)的營(yíng)銷手段就像螞蟥一樣，依附在已經(jīng)取得一定市場(chǎng)成績(jī)的企業(yè)身上。為什么是螞蟥呢？要知道被螞蟥咬住以后，要是不管它，螞蟥會(huì)一直吸血直到體型增加到3倍都不會(huì)停下來(lái)，但也不能把它拽下來(lái)，否則會(huì)被拉掉一塊肉，更不能不用力的拍打，這樣會(huì)讓螞蟥越咬越緊，要用大力氣，一次就把它拍下來(lái)，雖然會(huì)很疼，但只有這一種方法。
這些“螞蟥”企業(yè)無(wú)論“宿主”發(fā)生什么事，都要和自己扯上關(guān)系，我甚至擔(dān)心如果哪天“宿主”沒(méi)了，這些“螞蟥”會(huì)不會(huì)也就直接跟著去了……但就手機(jī)而言，這些企業(yè)一點(diǎn)生存能力都沒(méi)有！
我們看看現(xiàn)在領(lǐng)先的企業(yè)都做了什么，有的研發(fā)自主芯片，在性能上和國(guó)際廠牌的頂級(jí)產(chǎn)品不相上下；有的針對(duì)用戶痛點(diǎn)，比如充電、待機(jī)、拍照等等方面進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化，以得到更多用戶的認(rèn)可；有的拓展線下渠道，在這一年里實(shí)體店數(shù)量增長(zhǎng)了幾倍；有的在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，仍通過(guò)各種傳統(tǒng)宣傳渠道，卻讓自己的產(chǎn)品特點(diǎn)通過(guò)一句廣告語(yǔ)家喻戶曉……難道被淘汰的是這些企業(yè)嗎？
當(dāng)然，在行業(yè)評(píng)論家看來(lái)，這些手機(jī)制造企業(yè)是生來(lái)就帶有危機(jī)感的，這種強(qiáng)烈的危機(jī)感已經(jīng)成為企業(yè)基因，而且市場(chǎng)地位越高，這種危機(jī)感越強(qiáng)烈，其表現(xiàn)主要在于用各種手段抨擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以獲得心理上的安慰，這種表現(xiàn)其實(shí)就是不自信，為什么不自信呢？沒(méi)有底氣罷了。
PS。本文沒(méi)有涉及任何企業(yè)，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座！但如果這篇文章讓你聯(lián)想到了誰(shuí)，那就分享給他吧！
