Galaxy S7缺乏驚喜 凸顯三星移動業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)

    2月22日消息，華爾街日報發(fā)布文章稱，三星電子新發(fā)布的兩款旗艦級智能手機缺乏驚喜，并沒有什么新穎的功能特性。這凸顯了該韓國科技巨頭在日益飽和的高端智能手機市場所面臨的挑戰(zhàn)。

    兩款高端機型Galaxy S7和Galaxy S7 Edge日前在MWC大會上亮相，它們看起來跟前代產(chǎn)品并沒什么不同，而且缺少新鮮功能來跟諸多的Android手機區(qū)分來開。

    兩款新機配有經(jīng)過改進的攝像頭和更長的電池續(xù)航時間，除此之外，還恢復(fù)了去年推出的Galaxy S6取消的兩樣特性：可拆卸存儲器和防水功能。

    Galaxy S7 Edge機身的四邊都采用弧形設(shè)計，不同于采用兩邊弧形屏幕的Galaxy S6 Edge。

    新產(chǎn)品缺少讓人驚艷的功能，表明三星新任移動業(yè)務(wù)主管Dongjin Koh面臨著巨大的創(chuàng)新壓力。它還凸顯了該科技巨頭以廉價手機作為銷售驅(qū)動力之舉的重要性。

    面臨挑戰(zhàn)

    作為公司管理層改組的一部分，Dongjin Koh于去年晉升為三星移動主管，接替申宗均（J.K. Shin）。

    近幾個月以來，三星移動部門高管一直在強調(diào)在印度、印尼、俄羅斯等新興市場力推75美元至150美元的手機的重要性。在那些市場，很多消費者都還沒有智能手機。

    今年，低端智能手機市場的銷量增長預(yù)計將遠遠超過高端智能手機市場。根據(jù)市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，2015年第四季度，新興市場的智能手機銷量同比增長13.5%，而美國等成熟市場的增長則只有1.5%。

    然而，低端智能手機市場的競爭也日漸加劇。對于三星來說，更重要的問題是，即便它在該領(lǐng)域取得成功，它的移動業(yè)務(wù)利潤主要還是來自于利潤率更加豐厚的高端機市場。

    麥格理證券韓國分析師丹尼爾·金（Daniel Kim）估計，三星的旗艦級智能手機占該公司移動業(yè)務(wù)年利潤的70%左右，占公司總利潤的三分之一左右。

    在分析師們看來，隨著行業(yè)創(chuàng)新步伐放緩，中端機型在功能配置上變得能夠匹配諸多的高端機型，要解決公司當(dāng)下所面臨的問題，三星管理層能夠做的可以說少之又少�！拔也⒉徽J為他們滿意于現(xiàn)狀，但他們能夠做的實在不多�！钡つ釥枴そ鹬赋觯�“智能手機市場已經(jīng)不再能夠?qū)崿F(xiàn)增長，沒有人能夠逃脫這一大趨勢，包括蘋果、三星和LG，甚至中國的廠商�！�  

    鑒于不少消費者認為自己手頭的手機已經(jīng)足夠好，沒必要升級，Galaxy S7要實現(xiàn)熱銷并非易事。

    在MWC大會上，小米、中興、LG電子、索尼以及一眾低價手機廠商紛紛發(fā)布了比三星手機便宜的新旗艦級智能手機。

    三星尚未公布其新旗艦機的售價，但其高端機的無合約版本通常要超過600美元。三星的移動部門近兩年一直面臨產(chǎn)品需求不太熱烈的困擾。Galaxy S5不受歡迎，Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的供需狀況遭到誤讀，致使三星的移動業(yè)務(wù)業(yè)績受到影響。

    在2015年的最后一個季度，三星移動部門運營利潤同比大跌60%。分析師們估計，今年該公司的運營利潤將較去年的26.4萬億韓元（約合215億美元）下降10%，營收也將連續(xù)第三年呈現(xiàn)下滑。

    HMC投資證券公司駐首爾分析師格雷格·羅（Greg Roh）說道，“三星確實需要向主要的運營商合作伙伴證明，它能夠給手機產(chǎn)品帶來可稱得上創(chuàng)新的顯著變化�！�

    他說，三星將需要盡快推出下一代的新型產(chǎn)品，如可折疊設(shè)備。到今年秋季新一代Galaxy Note平板手機推出之時，Koh將會受到高度關(guān)注�！暗侥莻�時候，外界將能夠更好地評價他對三星的貢獻�！�

    重大考驗

    作為三星的資深高管，他在公司內(nèi)部還被認為是軟件與服務(wù)項目開發(fā)的功臣。他將領(lǐng)導(dǎo)Samsung Pay今年在中國、巴西和部分歐洲地區(qū)的推出——盡管該服務(wù)并沒給三星帶來任何的收入。

    格雷格·羅本周在視頻中表示，“我對我們過去幾個月的努力工作取得好的成果很有信心，我們非常期待消費者的反饋。”在麥格理證券的丹尼爾·金看來，Koh面臨的重大考驗是，在全球高端智能手機市場停止增長之時，捍衛(wèi)住三星作為全球第一大智能手機廠商的地位。

    實現(xiàn)這一點的一大關(guān)鍵在于軟件與服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，其中包括該公司的移動支付服務(wù)Samsung Pay和企業(yè)安全平臺Knox。

    丹尼爾·金說，“他們想要鎖定現(xiàn)有的用戶，不希望看到更多的用戶流失到蘋果。”（皓慧）