蘋果手機(jī)銷量升6倍 巨虧陰影籠罩摩托羅拉索愛

    依舊雄踞全球前五的手機(jī)廠商摩托羅拉，看上去有些走出泥沼的感覺。其第二季財(cái)報(bào)顯示，季度凈利潤(rùn)為2600萬(wàn)美元，不過占主要營(yíng)收的手機(jī)業(yè)務(wù)已然虧損2.53億美元。也就是說(shuō)，這部分虧損仍需靠摩托羅拉的其他業(yè)務(wù)盈利抵消。因?yàn)殚L(zhǎng)期虧損，“HELLO M O TO”的口號(hào)不再像過去般響亮。

    手機(jī)業(yè)務(wù)萎靡不振，令另兩大歐美手機(jī)巨頭諾基亞和索尼愛立信似乎也染上了這種怪疾。他們希望用金融危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買力減弱來(lái)為自己辯護(hù)，并宣稱手機(jī)行業(yè)寒冬已至。然而，進(jìn)入該行業(yè)不久的“新丁”蘋果卻在該季度交出了一張亮麗的報(bào)表。兩廂對(duì)比，似乎更印證了“沒有壞的行業(yè)，只有壞的商業(yè)模式”這句至理名言。

    老牌手機(jī)巨頭情況不妙

    最新財(cái)季，摩托羅拉總營(yíng)收為55億美元，凈利2600萬(wàn)美元。但其中移動(dòng)設(shè)備(手機(jī))部門銷售額僅為18億美元，同比下滑45%。按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，當(dāng)季運(yùn)營(yíng)虧損2.53億美元。

    看似遙遙領(lǐng)先于摩托羅拉的諾基亞，整體表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。商業(yè)模式相近，品牌影響力相當(dāng)，銷售情況也有類似的表現(xiàn)。今年第二季度，諾基亞實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.8億歐元(約合5.35億美元)，同比大幅下降66%。財(cái)報(bào)顯示，諾基亞第二季度的銷售額為99.1億歐元，同比下降25%。諾基亞同時(shí)重申，對(duì)于2009年全球手機(jī)業(yè)預(yù)測(cè)仍然維持在萎縮10%的水平不變。

    早在金融海嘯來(lái)臨之前，諾基亞就開始選擇用“轉(zhuǎn)型”來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。思路是正確的，但現(xiàn)實(shí)卻似乎未如人愿。如今，諾基亞利潤(rùn)趨薄的速度似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的成熟。

    從2008年下半年開始，幾乎與任何一位諾基亞員工交談，都能聽到“我們的費(fèi)用在縮減”的聲音。事實(shí)上，在這則策略的貫徹實(shí)施之下，諾基亞的成本確實(shí)在進(jìn)一步下降，但卻并沒有為利潤(rùn)帶來(lái)太多貢獻(xiàn)。

    情況不妙的還有另一家歐美手機(jī)巨頭索尼愛立信。盡管作為通信設(shè)備行業(yè)巨頭愛立信和電子消費(fèi)行業(yè)翹楚索尼的“獨(dú)生子”，索尼愛立信一出生便顯得風(fēng)華正茂，但索尼愛立信在去年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來(lái)之時(shí)已開始出現(xiàn)虧損。至此之后的數(shù)個(gè)季度，虧損的狀況并沒有得到改善。

    索尼愛立信此前公布的2009年二季度財(cái)報(bào)顯示，該季手機(jī)銷量為1380萬(wàn)部，同比去年減少了43%。與此同時(shí)還出現(xiàn)了2.13億歐元(約合2.99億美元)的凈虧損。而去年同期，索尼愛立信還能勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)600萬(wàn)歐元的賬面盈利。

    索尼愛立信方面同時(shí)表示，其二季度占全球手機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)下降，僅5%左右。和諾基亞一樣，索尼愛立信也維持了今年全球手機(jī)銷量至少下降10%的預(yù)測(cè)。

    索愛押寶中國(guó)3G市場(chǎng)

    就在這個(gè)時(shí)刻，索尼愛立信又將眼光移到了中國(guó)市場(chǎng)上。不久前，索尼愛立信集團(tuán)總裁小宮山英樹訪華，宣布將推出支持TD -SCD M A和W A PI標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)。遙望TD起步到現(xiàn)在，索尼愛立信在“觀望”許久后終于出手，卻又多少有些亡羊補(bǔ)牢的味道。

    “諾基亞和索尼愛立信的情況一樣，全球采用統(tǒng)一的產(chǎn)品研發(fā)策略，在3G市場(chǎng)中，W CDM A才是他們最堅(jiān)持的�！笔謾C(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群認(rèn)為，思路相近，全球布局相近，作為W CDM A的堅(jiān)守者，索尼愛立信的動(dòng)作更像是市場(chǎng)壓力下的無(wú)奈之舉。

    一直以來(lái)，索尼愛立信的銷售重點(diǎn)始終放在歐洲市場(chǎng)。記者從索尼愛立信內(nèi)部人士處了解到，早年索尼愛立信曾推出一款旋轉(zhuǎn)式手機(jī)W 550C，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常走俏，但在歐洲卻無(wú)人問津。最終，索尼愛立信方面放棄了后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)計(jì)劃。如今，隨著中國(guó)市場(chǎng)再度成為主角，索尼愛立信的思路也開始轉(zhuǎn)變。楊群表示，宣布支持TD便是重要信號(hào)。

    至于諾基亞，到現(xiàn)在仍未推出TD手機(jī)。

    商業(yè)模式制勝蘋果業(yè)績(jī)獨(dú)俏

    低端機(jī)走量占份額，高端機(jī)高毛利求利潤(rùn)，這是手機(jī)行業(yè)亙古不變的道理，諾基亞和索尼愛立信更是深諳此道。正因?yàn)槿绱�，在金融危機(jī)爆發(fā)，歐美市場(chǎng)高端機(jī)主力消費(fèi)人群消費(fèi)力減弱時(shí)，諾基亞和索尼愛立信的問題就來(lái)了。

    去年，市場(chǎng)研究公司Gartner曾公布數(shù)據(jù)稱，自2008年一季度起，中高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，西歐整體銷量自2001年以來(lái)首度出現(xiàn)下滑，而北美銷量同比增長(zhǎng)也已放緩�！笆謾C(jī)用戶不愿放棄正在使用的舊手機(jī)，將對(duì)高端市場(chǎng)構(gòu)成巨大打擊�！�

    不過蘋果公司的()似乎對(duì)該問題免疫。最新財(cái)季，蘋果共銷售520萬(wàn)部iPhone，是2008年同期的7倍�！爸Z基亞看到了iPhone的本質(zhì)--A ppstore的力量�！睏钊焊嬖V記者，目前1700萬(wàn)iPhone用戶通過A ppstore的下載軟件總量相當(dāng)于16億其他手機(jī)用戶下載的應(yīng)用數(shù)量的總和。值得注意的是，諾基亞很早就提出了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略O(shè) vi，但O viStore到不久前才真正與消費(fèi)者見面。

    他看好O viStore，原因是諾基亞有足夠多的資源能把它做好，需要的只是時(shí)間。同時(shí)，楊群也提出了對(duì)諾基亞以及索尼愛立信的擔(dān)憂，“iPhone的成功讓人們對(duì)諾基亞、索尼愛立信這些老牌廠商的明星產(chǎn)品開發(fā)能力提出了質(zhì)疑，為什么會(huì)讓蘋果這樣的手機(jī)行業(yè)后來(lái)者居上？”他表示，真正持續(xù)的創(chuàng)新能力向來(lái)是資本市場(chǎng)考量企業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。

    本報(bào)記者 方南