手機補貼下降iPhone最受傷

　　□本版撰文 信息時報記者 潘敬文

　　據(jù)近日業(yè)內(nèi)消息，三大基礎(chǔ)運營商將大幅調(diào)低手機終端補貼。“手機補貼要降低是大勢所趨，但跟運營商‘營改增’沒有太大關(guān)系�！鄙钲谀持�名手機生廠商市場部負責(zé)人如此向記者表示。有業(yè)內(nèi)專家認為，基礎(chǔ)運營商大幅調(diào)低手機終端補貼是全球趨勢，根本原因是智能手機已經(jīng)被廣泛接受，無需再透過補貼來教育用戶、培養(yǎng)市場。有國產(chǎn)手機廠商表示，手機補貼下降對國產(chǎn)手機影響不大，因為iPhone才是運營商補貼的最大受益者。

　　現(xiàn)象：運營商大幅消減手機補貼

　　手機補貼又稱終端補貼，指的是運營商在推廣業(yè)務(wù)時，會為在其渠道內(nèi)購買手機并入網(wǎng)的客戶補貼一定額度的話費。長期以來，手機補貼對于拉動運營商業(yè)務(wù)增長，降低了普通用戶智能手機使用門檻均有重要作用。

　　不過從今年開始，受三大基礎(chǔ)運營商預(yù)期利潤大幅下調(diào)影響，手機補貼也可能大幅下降。根據(jù)近日中國移動市場部副總經(jīng)理陸文昌透露，中國移動2014年將下調(diào)手機補貼目標額度。陸文昌表示，擬在加強4G補貼力度的同時，逐步取消2G/3G手機補貼。

　　據(jù)了解，中國移動2013年手機補貼額度為263億元，原本2014年計劃大幅提升至340億元。但根據(jù)最新要求，中國移動手機補貼至少被削減近70億元，恢復(fù)到2013年水平。根據(jù)業(yè)內(nèi)推測，未來甚至有可能被削減得更低。根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，削減補貼的并非只有中國移動一家， 中國聯(lián)通 、 中國電信 也被傳將各削減25億的手機終端補貼。不過這兩家基礎(chǔ)運營商削減補貼的消息則沒有獲得證實。

　　值得玩味的是，手機補貼長期被業(yè)界戲稱為“毒藥”，現(xiàn)在不但基礎(chǔ)運營商對該政策漸行漸遠，甚至連虛擬運營商都不例外。近日， 京東 通信負責(zé)人就在媒體溝通會上明確表示，盡管京東是國內(nèi)最大的手機渠道商，但卻也沒有計劃把手機和虛擬運營商業(yè)務(wù)捆綁銷售。言下之意就是不采取手機補貼政策。

　　業(yè)內(nèi)專家：取消補貼無關(guān)“營改增”

　　“2G手機沒有補貼，3G手機曾大幅補貼，但現(xiàn)在補貼都在4G手機上。這不是‘營改增’(營業(yè)稅改增值稅)的問題，是通信業(yè)發(fā)展規(guī)律的問題�！敝�名通信業(yè)觀察家 項立剛 說。

　　根據(jù)國家規(guī)定，今年6月1日起，電信業(yè)也將納入營改增試點范圍，實行差異化稅率，基礎(chǔ)電信服務(wù)和增值電信服務(wù)分別適用11%和6%的稅率，為境外單位提供電信業(yè)服務(wù)免征增值稅。營改增被認為是運營商今明兩年預(yù)期利潤大降，并進而削減手機補貼的根源。

　　不過，項立剛向記者表示，在歐洲和美國這些沒有“營改增”變革的國家和地區(qū)，從去年開始對手機終端的補貼照樣持續(xù)下降，甚至完全取消。據(jù)記者了解，去年美國移動運營商T-Mobile宣布不再為智能手機提供補貼后，AT&T和Verizon無線等運營商也開始效仿推出類似的計劃。

　　項立剛認為，運營商的手機補貼基本上集中在手機新品上，由于在3G時代已經(jīng)完成對用戶如何使用智能機的教育，因此4G智能手機時代確實沒必要大灑金橋繼續(xù)進行高額補貼去培育市場，因此補貼會逐步下降是正常的。

　　手機廠家：沒補貼國產(chǎn)手機賣得更好

　　“削減補貼，這不是好事嗎？沒有補貼國產(chǎn)手機賣得更好。”有國產(chǎn)手機廠商負責(zé)人向記者表示，實際上 蘋果 iPhone才是運營商補貼的最大受益者，沒有補貼的情況下國產(chǎn)手機反而更有競爭力。有業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)估算，目前運營商為每臺蘋果手機補貼的話費超過2400元人民幣，這如同變相給蘋果iPhone搞促銷，反而將國產(chǎn)廠商置于不利的局面。

　　此外據(jù)記者了解到，目前不論是“中、華、酷、聯(lián)”四大手機廠家還是其他廠商，幾乎都推出了主打公開市場，尤其是電商市場的品牌，可以說早已為運營商削減補貼做好準備。比如以前一直高度依賴運營商集中采購的酷派，都推出了電商品牌“大神”。

　　“目前很多國產(chǎn)手機廠商，類似小米、步步高、OPPO、金立eLifes等，都可以在完全不需要運營商補貼的情況下在市場上暢銷。”戰(zhàn)國策咨詢首席分析師楊群向記者表示，降低補貼對于中國手機產(chǎn)業(yè)長遠是好事。

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　　大批千元機被砍單 只因市場錯配

　　據(jù)記者了解，近一段時間有大批4G手機，主要是千元級4G手機，由于銷售不佳而被運營商“砍單”。但銷售不佳的主因并非補貼減少，而是因為出現(xiàn)市場錯配。

　　芯片產(chǎn)業(yè)分析師孫昌旭向記者表示，目前個別業(yè)內(nèi)大廠大規(guī)模生產(chǎn)定位在中低端的千元級4G智能機，運營商本希望低價促銷，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)打錯如意算盤：一線城市4G覆蓋完善，但需求集中在中高端4G手機，對千元級4G手機興趣不大；二三線城市用戶對千元級4G手機有興趣，但當?shù)?G網(wǎng)絡(luò)覆蓋又不完善。如此市場錯配最終導(dǎo)致千元級4G手機無人問津， 5月部分訂單被“砍單”。孫昌旭預(yù)計，類似情況會在下半年伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)在二、三線城市的改善而改善。