手機(jī)補(bǔ)貼下降iPhone最受傷

　　□本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文

　　據(jù)近日業(yè)內(nèi)消息，三大基礎(chǔ)運(yùn)營商將大幅調(diào)低手機(jī)終端補(bǔ)貼�！笆謾C(jī)補(bǔ)貼要降低是大勢所趨，但跟運(yùn)營商‘營改增’沒有太大關(guān)系。”深圳某知名手機(jī)生廠商市場部負(fù)責(zé)人如此向記者表示。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，基礎(chǔ)運(yùn)營商大幅調(diào)低手機(jī)終端補(bǔ)貼是全球趨勢，根本原因是智能手機(jī)已經(jīng)被廣泛接受，無需再透過補(bǔ)貼來教育用戶、培養(yǎng)市場。有國產(chǎn)手機(jī)廠商表示，手機(jī)補(bǔ)貼下降對(duì)國產(chǎn)手機(jī)影響不大，因?yàn)閕Phone才是運(yùn)營商補(bǔ)貼的最大受益者。

　　現(xiàn)象：運(yùn)營商大幅消減手機(jī)補(bǔ)貼

　　手機(jī)補(bǔ)貼又稱終端補(bǔ)貼，指的是運(yùn)營商在推廣業(yè)務(wù)時(shí)，會(huì)為在其渠道內(nèi)購買手機(jī)并入網(wǎng)的客戶補(bǔ)貼一定額度的話費(fèi)。長期以來，手機(jī)補(bǔ)貼對(duì)于拉動(dòng)運(yùn)營商業(yè)務(wù)增長，降低了普通用戶智能手機(jī)使用門檻均有重要作用。

　　不過從今年開始，受三大基礎(chǔ)運(yùn)營商預(yù)期利潤大幅下調(diào)影響，手機(jī)補(bǔ)貼也可能大幅下降。根據(jù)近日中國移動(dòng)市場部副總經(jīng)理陸文昌透露，中國移動(dòng)2014年將下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼目標(biāo)額度。陸文昌表示，擬在加強(qiáng)4G補(bǔ)貼力度的同時(shí)，逐步取消2G/3G手機(jī)補(bǔ)貼。

　　據(jù)了解，中國移動(dòng)2013年手機(jī)補(bǔ)貼額度為263億元，原本2014年計(jì)劃大幅提升至340億元。但根據(jù)最新要求，中國移動(dòng)手機(jī)補(bǔ)貼至少被削減近70億元，恢復(fù)到2013年水平。根據(jù)業(yè)內(nèi)推測，未來甚至有可能被削減得更低。根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，削減補(bǔ)貼的并非只有中國移動(dòng)一家， 中國聯(lián)通 、 中國電信 也被傳將各削減25億的手機(jī)終端補(bǔ)貼。不過這兩家基礎(chǔ)運(yùn)營商削減補(bǔ)貼的消息則沒有獲得證實(shí)。

　　值得玩味的是，手機(jī)補(bǔ)貼長期被業(yè)界戲稱為“毒藥”，現(xiàn)在不但基礎(chǔ)運(yùn)營商對(duì)該政策漸行漸遠(yuǎn)，甚至連虛擬運(yùn)營商都不例外。近日， 京東 通信負(fù)責(zé)人就在媒體溝通會(huì)上明確表示，盡管京東是國內(nèi)最大的手機(jī)渠道商，但卻也沒有計(jì)劃把手機(jī)和虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)捆綁銷售。言下之意就是不采取手機(jī)補(bǔ)貼政策。

　　業(yè)內(nèi)專家：取消補(bǔ)貼無關(guān)“營改增”

　　“2G手機(jī)沒有補(bǔ)貼，3G手機(jī)曾大幅補(bǔ)貼，但現(xiàn)在補(bǔ)貼都在4G手機(jī)上。這不是‘營改增’(營業(yè)稅改增值稅)的問題，是通信業(yè)發(fā)展規(guī)律的問題。”知名通信業(yè)觀察家 項(xiàng)立剛 說。

　　根據(jù)國家規(guī)定，今年6月1日起，電信業(yè)也將納入營改增試點(diǎn)范圍，實(shí)行差異化稅率，基礎(chǔ)電信服務(wù)和增值電信服務(wù)分別適用11%和6%的稅率，為境外單位提供電信業(yè)服務(wù)免征增值稅。營改增被認(rèn)為是運(yùn)營商今明兩年預(yù)期利潤大降，并進(jìn)而削減手機(jī)補(bǔ)貼的根源。

　　不過，項(xiàng)立剛向記者表示，在歐洲和美國這些沒有“營改增”變革的國家和地區(qū)，從去年開始對(duì)手機(jī)終端的補(bǔ)貼照樣持續(xù)下降，甚至完全取消。據(jù)記者了解，去年美國移動(dòng)運(yùn)營商T-Mobile宣布不再為智能手機(jī)提供補(bǔ)貼后，AT&T和Verizon無線等運(yùn)營商也開始效仿推出類似的計(jì)劃。

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，運(yùn)營商的手機(jī)補(bǔ)貼基本上集中在手機(jī)新品上，由于在3G時(shí)代已經(jīng)完成對(duì)用戶如何使用智能機(jī)的教育，因此4G智能手機(jī)時(shí)代確實(shí)沒必要大灑金橋繼續(xù)進(jìn)行高額補(bǔ)貼去培育市場，因此補(bǔ)貼會(huì)逐步下降是正常的。

　　手機(jī)廠家：沒補(bǔ)貼國產(chǎn)手機(jī)賣得更好

　　“削減補(bǔ)貼，這不是好事嗎？沒有補(bǔ)貼國產(chǎn)手機(jī)賣得更好�！庇袊�產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人向記者表示，實(shí)際上 蘋果 iPhone才是運(yùn)營商補(bǔ)貼的最大受益者，沒有補(bǔ)貼的情況下國產(chǎn)手機(jī)反而更有競爭力。有業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)估算，目前運(yùn)營商為每臺(tái)蘋果手機(jī)補(bǔ)貼的話費(fèi)超過2400元人民幣，這如同變相給蘋果iPhone搞促銷，反而將國產(chǎn)廠商置于不利的局面。

　　此外據(jù)記者了解到，目前不論是“中、華、酷、聯(lián)”四大手機(jī)廠家還是其他廠商，幾乎都推出了主打公開市場，尤其是電商市場的品牌，可以說早已為運(yùn)營商削減補(bǔ)貼做好準(zhǔn)備。比如以前一直高度依賴運(yùn)營商集中采購的酷派，都推出了電商品牌“大神”。

　　“目前很多國產(chǎn)手機(jī)廠商，類似小米、步步高、OPPO、金立eLifes等，都可以在完全不需要運(yùn)營商補(bǔ)貼的情況下在市場上暢銷�！睉�(zhàn)國策咨詢首席分析師楊群向記者表示，降低補(bǔ)貼對(duì)于中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)是好事。

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　　大批千元機(jī)被砍單 只因市場錯(cuò)配

　　據(jù)記者了解，近一段時(shí)間有大批4G手機(jī)，主要是千元級(jí)4G手機(jī)，由于銷售不佳而被運(yùn)營商“砍單”。但銷售不佳的主因并非補(bǔ)貼減少，而是因?yàn)槌霈F(xiàn)市場錯(cuò)配。

　　芯片產(chǎn)業(yè)分析師孫昌旭向記者表示，目前個(gè)別業(yè)內(nèi)大廠大規(guī)模生產(chǎn)定位在中低端的千元級(jí)4G智能機(jī)，運(yùn)營商本希望低價(jià)促銷，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)打錯(cuò)如意算盤：一線城市4G覆蓋完善，但需求集中在中高端4G手機(jī)，對(duì)千元級(jí)4G手機(jī)興趣不大；二三線城市用戶對(duì)千元級(jí)4G手機(jī)有興趣，但當(dāng)?shù)?G網(wǎng)絡(luò)覆蓋又不完善。如此市場錯(cuò)配最終導(dǎo)致千元級(jí)4G手機(jī)無人問津， 5月部分訂單被“砍單”。孫昌旭預(yù)計(jì)，類似情況會(huì)在下半年伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)在二、三線城市的改善而改善。