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本報記者 林永華
平板電腦一直以來都被人們視作傳統(tǒng)PC的殺手，隨著諸如蘋果和微軟等企業(yè)不斷發(fā)展平板業(yè)務(wù)，這一產(chǎn)品的確大有取代傳統(tǒng)PC之勢。然而，不久前研究機構(gòu)發(fā)布的報告稱平板電腦出貨量正在下滑，這讓業(yè)界對PC出貨量下滑進行了再探究，大屏智能機“隔山打�！睕_擊PC銷量的情況逐漸浮出水面。在PC行業(yè)處于一片嚴寒的時候，一些廠商無奈斷臂求生轉(zhuǎn)型其他行業(yè)，另一些廠商則在不斷堅持。這些堅持的廠商在持續(xù)創(chuàng)新寄望有所突破之外，也從大屏智能手機廠商那借鑒了互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，希望熬過這個寒冬。
PC新殺手
近日，市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布研究報告預(yù)測，在僅考慮PC制造商向零售店的發(fā)貨數(shù)量的情況之下，全球PC出貨量今年將比去年下降6%，并跌破3億臺，降至2.963億臺。IDC預(yù)計，到2018年，全球PC出貨將降至2.873億臺。而根據(jù)其發(fā)布的一季度PC統(tǒng)計報告顯示，當前全球PC出貨量已連續(xù)八個季度下滑。
PC行業(yè)的不振，眾多人都認為是科技不斷更新?lián)Q代的必然結(jié)果，而其直接推動力便是平板電腦的興起。實際上，平板電腦一直以來都被人們視作傳統(tǒng)PC的殺手，隨著諸如蘋果和微軟這些巨型企業(yè)不斷發(fā)展平板業(yè)務(wù)，這一產(chǎn)品的確大有取代傳統(tǒng)PC之勢，而在近些年中，平板電腦的取代效應(yīng)也的確如人們預(yù)期的一樣。但是當下，平板卻正遭遇和PC一樣的困局。美國NPD全球市場研究集團旗下的NPD Display Search是一家專注于平板顯示產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈研究的市場調(diào)研機構(gòu)，該機構(gòu)在最新發(fā)布的報告中指出，今年第一季度全球平板電腦出貨量同比下滑4.6%。今年第一季度全球平板電腦出貨量為5630萬臺，而這一數(shù)字在去年同期則為5900萬臺。該報告指出，蘋果公司推出的iPad系列平板電腦的出貨率下降了16.1%，而三星公司的出貨量則上升了2%，其市場占有率約為11%。
NPD集團分析師理查德指出，平板電腦出貨量的下降與消費者購買大屏智能手機的意愿逐漸增強有關(guān)。而另外一個調(diào)查同樣顯示出這種情況，而且還隱隱點明了當下PC日漸下滑另一個原因。前不久Strategy Analytics公布的一項調(diào)查顯示：5-5.99英尺的“標準平板手機”今年銷量將達到2.66億臺，手機占有率預(yù)計達22.2%，到2020年這一數(shù)據(jù)將達到31.8%。而6-6.99英尺的“超級平板手機”的市場占有率將從去年的42.4%上升為2020年的57.5%。
市場上大屏幕當?shù)溃鞣N終端之間界限逐漸模糊。對于智能手機而言，雖然與PC產(chǎn)品的定位有所差別，但是智能手機影響平板電腦銷量、平板電腦影響PC銷量的關(guān)系鏈已經(jīng)十分明顯。正所謂“我不殺伯仁，伯仁由我而死”，大屏智能機已經(jīng)逐漸從平板手中接過接力棒，成為對PC的新威脅者。
觸網(wǎng)銷售
隨著大屏智能手機取代平板成為PC行業(yè)的最大威脅，PC廠商的困境進一步加重，一些廠商在苦尋出路無果的情況下，轉(zhuǎn)型其它行業(yè)，而一些廠商則通過不斷創(chuàng)新思路以期盼對自己所處狀態(tài)有所改變。常言道借“敵人”成就自己，這兩年來，大屏智能手機憑借互聯(lián)網(wǎng)銷售模式大范圍鋪貨，尤其是小米手機的搶購熱潮讓眾多廠商深刻領(lǐng)悟到互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大商機，而這也給PC廠商提高銷售量提供了些許借鑒。
互聯(lián)網(wǎng)營銷省去了中間復(fù)雜的渠道，廠商直接面對消費者，曾經(jīng)高高在上的i7獨顯筆記本，現(xiàn)如今不到4000元就能買得到，拋開貨源充足與否的問題，至少過去不可想象的，而現(xiàn)在卻能較為輕松的就得到。將PC搬到互聯(lián)網(wǎng)進行銷售在早些時候已有廠商嘗試，但銷量并不理想，而如今隨著加入的廠商日漸增多，消費者網(wǎng)購認知度的日漸提升，PC銷量已經(jīng)今非昔比。去年年底，海爾開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。原本8千元左右的配置搬到網(wǎng)上后只需要5499元，首輪發(fā)售短短5分鐘內(nèi)，其銷售量便達1500臺，一小時內(nèi)3000臺即告售罄。Y481則是被華碩定義為打出互聯(lián)網(wǎng)營銷概念第一炮的產(chǎn)品，按其配置市面價格通常在5000左右，而網(wǎng)上售價僅3999元。Y481發(fā)售當天即售罄，現(xiàn)已恢復(fù)到5199元的價格且無貨。與其它不同，聯(lián)想小新筆記本并未采用電商的渠道，而是直接在官方網(wǎng)上商城開通了搶購專區(qū)，并聲稱刷新發(fā)燒本新標準。
不難看出，互聯(lián)網(wǎng)筆記本是以高配置低價格為賣點，但是在線上銷售，節(jié)省了線下銷售的渠道成本，無論對于廠商還是消費者而言，都有利，可謂是雙贏。
移動互聯(lián)網(wǎng)銷售應(yīng)成重點
正如上文所述，市場上大屏智能手機當?shù)�，已�?jīng)逐漸模糊了終端的界限，隨著智能手機電池續(xù)航時間的延長，以及各方面的配套措施不斷完善，一個由海量應(yīng)用所構(gòu)成的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)朝我們襲來，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在未來或許將會逐漸衍變成為移動互聯(lián)網(wǎng)的輔助，因此廠商辛勤耕耘傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是不夠的，更應(yīng)該在做好傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的時候，去適應(yīng)發(fā)展的潮流，將重心轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)銷售。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)年復(fù)合增速達到80%，如果把手機之外的其他移動端也計算在內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)計在2015年將超7億，從全球來看，移動互聯(lián)網(wǎng)已超過7萬億的產(chǎn)值。擁有移動終端設(shè)備的消費者掌握的是多媒體平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，對企業(yè)來講就是多屏幕競爭格局。面對如此機遇PC廠商理應(yīng)從中掘取屬于自己的利益。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，給各行各業(yè)都帶來了新機遇。而移動互聯(lián)網(wǎng)營銷更加精準的人群定向也給PC廠商帶來了巨大的希望。相信伴隨著越來越多的廠商加入，更多受追捧的產(chǎn)品會登上這個的舞臺，PC產(chǎn)品移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式將逐漸成熟。而消費者得到的好處越多，就越能激發(fā)換購新產(chǎn)品的欲望，從而帶動PC市場的復(fù)蘇。
