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本報(bào)記者 杜峰
隨著4G的風(fēng)生水起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)商加快了攻城略地的步伐。國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅壟斷了國(guó)內(nèi)的4G千元智能機(jī)市場(chǎng)，在中高端手機(jī)市場(chǎng)也頻頻發(fā)力，酷派推出高端4G產(chǎn)品酷派大觀4雙卡尊享版，華為發(fā)布號(hào)稱(chēng)“全球最快八核4G手機(jī)”榮耀6，就連國(guó)內(nèi)科技巨擘海信近日也攜5款高端4G智能亮相第三屆GSMA2014年亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)。有專(zhuān)家指出，不論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，高端4G領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)外廠商刺刀見(jiàn)紅的新地帶。4G的到來(lái)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商迎來(lái)了反超良機(jī)，也加速了智能手機(jī)市場(chǎng)的洗牌，和3G時(shí)代類(lèi)似，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如果真正想實(shí)現(xiàn)與三星、 蘋(píng)果 的分庭抗禮，打破雙寡頭的利潤(rùn)壟斷，實(shí)現(xiàn)品牌突破仍然是繞不過(guò)的坎。
國(guó)產(chǎn)廠商吹起進(jìn)軍4G高端市場(chǎng)號(hào)角
不安于只做千元4G手機(jī)的國(guó)產(chǎn)廠商，紛紛發(fā)布高端產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)，這其中酷派充當(dāng)了排頭兵�？崤扇涨巴瞥龈叨�4G產(chǎn)品酷派大觀4雙卡尊享版，這款產(chǎn)品的問(wèn)世意味著，酷派將全面挑戰(zhàn)蘋(píng)果、三星，鞏固中國(guó)4G第一的寶座。大觀4雙卡尊享版作為大觀4的升級(jí)產(chǎn)品，擁有頂級(jí)高端配置，正面配備了一塊全高清5.9英寸屏幕，采用 高通 驍龍801四核處理器，主頻為2.3GHz，RAM更是高達(dá)3GB，這在國(guó)內(nèi)4G手機(jī)產(chǎn)品陣容中是極其罕見(jiàn)的配置規(guī)格。同時(shí)做到了5模16頻，支持TD-LTE以及FDD網(wǎng)絡(luò)，真正可以實(shí)現(xiàn)全球漫游。
華為6月24日正式發(fā)布年度旗艦手機(jī)榮耀6。據(jù)悉，此次榮耀6使用海思最新的八核芯片，即目前全球唯一支持Cat6 LTE的手機(jī)芯片海思麒麟Kirin 920芯片，首先在搭載在榮耀6上，堪稱(chēng)目前市場(chǎng)上速度最快的智能手機(jī)。
作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的雙子星，中興則攜手 中國(guó)電信 推出明星系列“青漾”第三款產(chǎn)品青漾2(4G版)，此次，中興通訊對(duì)4G版的青漾2進(jìn)行了全面升級(jí)，支持4G高速上網(wǎng)，2G RAM的超大內(nèi)存，中興通訊終端事業(yè)部中國(guó)區(qū)CEO吳海表示，中興手機(jī)過(guò)去機(jī)型過(guò)多，每年有上百款，現(xiàn)在在做減法，向精品手機(jī)、高端手機(jī)發(fā)展。
此外，在第三屆GSMA2014年亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上，科技巨頭海信攜X系列4款高端手機(jī)——X1、X9T、X8T、X68T以及I630M一齊亮相，欲實(shí)現(xiàn)千元4G及高端4G手機(jī)的雙線突圍。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)突圍4G高端目標(biāo)直指三星蘋(píng)果
國(guó)產(chǎn)手機(jī)4G高端突圍的號(hào)角已經(jīng)吹響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛搶4G高端市場(chǎng)背后也有著深層次原因。
首先，高端手機(jī)特別是旗艦手機(jī)是手機(jī)廠商實(shí)力和形象的直接體現(xiàn)，只有在高端市場(chǎng)占有一席之地，才有機(jī)會(huì)發(fā)展強(qiáng)大。包括華為、中興、OPPO、VIVO、聯(lián)想、酷派等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌都想在售價(jià)3000元以上的手機(jī)市場(chǎng)上有所突破，紛紛試水高端市場(chǎng)。
其次，高端市場(chǎng)利潤(rùn)豐厚，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直飽受份額和利潤(rùn)倒掛的困擾，亟需破局。有數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果、三星占住了全球手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)，其余廠家只占住1%的利潤(rùn)。分析人士認(rèn)為，目前高端市場(chǎng)被蘋(píng)果、三星所把持，其他廠家在高端市場(chǎng)不斷萎縮，而高端產(chǎn)品為蘋(píng)果、三星帶來(lái)了大量的利潤(rùn)。有業(yè)內(nèi)人士就指出，從4G技術(shù)層面上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)積累了一定的技術(shù)和專(zhuān)利，與國(guó)外手機(jī)廠商站在了同一起跑線上。要走出目前規(guī)模與利潤(rùn)的困境，關(guān)鍵在于4G高端市場(chǎng)的突破。
再次，長(zhǎng)久以來(lái)，三星、蘋(píng)果一直是壓在中國(guó)手機(jī)廠商頭上的兩座大山，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想有所作為，必須在高端市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力也將對(duì)蘋(píng)果、三星發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如果依然固守4G中低端機(jī)型，必然限于被動(dòng)。
最后，國(guó)產(chǎn)品牌高端智能機(jī)突圍的機(jī)會(huì)點(diǎn)已經(jīng)來(lái)到。3G時(shí)代，中國(guó)手機(jī)制造業(yè)在與國(guó)際巨頭的激烈廝殺中，結(jié)合本土需求，逐步提高研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝等能力，促成了創(chuàng)新質(zhì)變，推動(dòng)我國(guó)智能手機(jī)大發(fā)展，華為和中興都在4G LTE的網(wǎng)絡(luò)到終端的研發(fā)、性能和技術(shù)儲(chǔ)備上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。其中華為的LTE網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入全球100多個(gè)首都城市，中興4G技術(shù)的LTE專(zhuān)利持有率也已位居全球第一陣營(yíng)。這為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4G時(shí)代實(shí)現(xiàn)反超平添了底氣。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)超越需內(nèi)外兼修
4G給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉?lái)變革。但面臨的挑戰(zhàn)也不小。中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個(gè)怪圈：癡迷更高的配置，更快的換代速度。即屏幕尺寸更大、分辨率更高、處理器更快、核數(shù)更多、機(jī)身更薄、鏡頭像素更高等，這種拼硬件的結(jié)果就是形成了相似的配置，相仿的做工，就連宣傳手法都如出一轍，反而遺忘了用戶(hù)體驗(yàn)，遺忘了產(chǎn)品特色，遺忘了模式創(chuàng)新，到最后只能陷入價(jià)格混戰(zhàn)，形成了利潤(rùn)最小化。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需從軟件到硬件，需要進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，只有產(chǎn)品具備特色了，才能走出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。
值得一提的是，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，目前一些關(guān)鍵技術(shù)包括手機(jī)操作系統(tǒng)和高標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利仍然掌握在少數(shù)幾家國(guó)外公司手中。與國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)生產(chǎn)商從很多不同供應(yīng)商那里購(gòu)買(mǎi)零部件不同，三星手機(jī)內(nèi)配置的很多關(guān)鍵零部件都是三星自產(chǎn)，產(chǎn)品涵蓋從芯片到顯示屏到內(nèi)存的諸多方面。而蘋(píng)果依靠自有iOS操作系統(tǒng)，構(gòu)建了iPhone、iPad和Mac等的硬件生態(tài)，并向了汽車(chē)、智能手表等領(lǐng)域延伸，形成了自有的軟硬結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)。與三星蘋(píng)果相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是軟硬件上都還有著不小的差距。
此外，高端并不等同于高價(jià)，打造高端產(chǎn)品，品牌是最大的門(mén)檻，國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟需要擺脫公眾意識(shí)中對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)低端的固有標(biāo)簽，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商增加投入，將國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)產(chǎn)4G高端機(jī)型的傳播逐步進(jìn)行資源整合和立體化營(yíng)銷(xiāo)，才會(huì)有更大機(jī)會(huì)。正如易觀智庫(kù)分析師王珺所言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要轉(zhuǎn)型中高端，需要提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度和影響力，改變現(xiàn)有的低端品牌形象，這是4G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的努力方向。
