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京華時報 訊(億者古曉宇)昨天，來自運(yùn)營商和國資委方面的消息都證明，不管“主動”還是強(qiáng)制，運(yùn)營商都要削減營銷費(fèi)用了。在減少營銷費(fèi)用之后，運(yùn)營商依靠送油、送自行車等發(fā)展用戶的手段恐怕將受到抑制。
實(shí)際上，早在數(shù)日之前，運(yùn)營商內(nèi)部就已經(jīng)傳出消息，國資委向三大運(yùn)營商發(fā)出了通知，要求這三家企業(yè)大幅削減營銷費(fèi)用，而且是連續(xù)三年削減，每年的額度要達(dá)到20%。據(jù)運(yùn)營商內(nèi)部人士估算，僅此一項(xiàng)，每年運(yùn)營商的成本支出就將減少約400億元。有運(yùn)營商內(nèi)部人士告訴記者，實(shí)際上相關(guān)通知在1個月前就已經(jīng)下發(fā)給三家運(yùn)營商了。電信行業(yè)分析師馬繼華則表示，削減營銷費(fèi)用對實(shí)施營改增的運(yùn)營商來說，有現(xiàn)實(shí)的意義，而國資委也對運(yùn)營商提出了相應(yīng)的要求。
據(jù)了解，運(yùn)營商在營銷上的主要投入包括終端補(bǔ)貼、廣告投放、促銷費(fèi)用等幾個方面，這些也都會因?yàn)闋I銷費(fèi)用的削減而受到影響，而對于普通的用戶來說，最直接的影響要數(shù)終端補(bǔ)貼和促銷投入了。
中國電信 員工、通信作家尚曉蒲表示，以往基層運(yùn)營商為了發(fā)展新用戶，往往會采用辦業(yè)務(wù)送禮品的方式，例如糧油、購物卡、自行車等，這作為促銷手段本來是正常的，但是運(yùn)營商之間激烈的競爭使得這種促銷也陷入惡性循環(huán)，送的越來越多，運(yùn)營商成本壓力也越來越大�！敖档蜖I銷費(fèi)用，加上營改增，運(yùn)營商之間送禮品的價格戰(zhàn)會受到很大的抑制，也促使運(yùn)營商轉(zhuǎn)變競爭思路，把靠禮品留住用戶改為靠服務(wù)留住用戶，這應(yīng)該是好事�！�
