4G進(jìn)入發(fā)展快車道 商用元年運(yùn)營(yíng)商"斗法"忙

4G進(jìn)入發(fā)展快車道 商用元年運(yùn)營(yíng)商"斗法"忙

　　4G給人們的生活帶來了愜意與便捷。幾名同學(xué)聽說天冀手機(jī)展上有許多好玩的4G體驗(yàn)游戲，于是便相約前來一試身手。工作人員介紹說，這部“賽車”的左右兩個(gè)駕駛座位分別設(shè)置了3G和4G網(wǎng)絡(luò)，參與者通過連接到手機(jī)上的賽車游戲，就可以感受4G帶來的激情與網(wǎng)速。佳 行攝

4G進(jìn)入發(fā)展快車道 商用元年運(yùn)營(yíng)商"斗法"忙

　　愛沖印移動(dòng)客戶端是一款運(yùn)行于智能手機(jī)終端的B2C手機(jī)軟件，可讓用戶享受自己動(dòng)手DIY的樂趣。圖為體驗(yàn)者正將手機(jī)中存儲(chǔ)的照片，通過微信、易信平臺(tái)上傳，不一會(huì)兒照片便被打印出來。 佳 行攝

　　7月24日，工業(yè)和信息化部披露數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)3G用戶累計(jì)已達(dá)4.71億戶，4G用戶達(dá)到1397萬戶�；�礎(chǔ)電信企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)5.6%，增值電信企業(yè)收入增長(zhǎng)23.6%。4G和寬帶發(fā)展對(duì)信息消費(fèi)的促進(jìn)和支撐作用越來越明顯。

　　2014年被稱為4G商用元年。工信部去年底向3大運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)了TD-LTE制式的4G牌照，隨后又批準(zhǔn) 中國(guó)電信 和 中國(guó)聯(lián)通 在全國(guó)16個(gè)城市開展4G混合組網(wǎng)試驗(yàn)。7月15日，中國(guó)電信試驗(yàn)地區(qū)同時(shí)發(fā)放4G新177號(hào)段和4G套餐，成為首家發(fā)售新4G號(hào)段的電信運(yùn)營(yíng)商。

　　我國(guó)4G進(jìn)入了發(fā)展快車道，而3大運(yùn)營(yíng)商的4G競(jìng)爭(zhēng)也由此進(jìn)入了新一輪較量。

　　混合組網(wǎng)——

　　4G發(fā)展邁開大步

　　此前，中國(guó)電信因?yàn)闆]有拿到想要的FDD試驗(yàn)網(wǎng)批復(fù)而無法開展規(guī)模建網(wǎng)，5個(gè)月的時(shí)間，流失了436萬用戶�；旌辖M網(wǎng)試驗(yàn)批復(fù)后，中國(guó)電信表現(xiàn)出力求奪回4G市場(chǎng)的決心。據(jù)介紹，中國(guó)電信計(jì)劃今年投入資金超過400億元，以打造一張無處不在的4G網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)電信集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉初承諾，大力推動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對(duì)渠道給予大力支持，這給產(chǎn)業(yè)鏈吃下了一顆定心丸。

　　從資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來看，天翼4G主套餐資費(fèi)從59元起，與3G相比套餐流量最多增加了2倍，相同業(yè)務(wù)使用量費(fèi)用最多節(jié)省了65%；純流量的云卡，2分錢1MB的單價(jià)則刷新了流量?jī)r(jià)格新低。

　　相比3G初期終端匱乏的情況，4G終端可謂豐富。從電信版4G終端來看，包括華為、中興、酷派、聯(lián)想、海信等多家知名廠商都推出了多款4G手機(jī)。預(yù)計(jì)到今年年底之前，將有約70款天翼4G手機(jī)面世。

　　據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者了解，在4G終端上，中國(guó)移動(dòng)的出貨量也已超過1890萬臺(tái)，而中國(guó)聯(lián)通的終端策略則是采取綁定策略。

　　謀劃布局——

　　4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)繪新篇

　　“4G網(wǎng)絡(luò)行不行？它真的有那么快嗎？”許多消費(fèi)者有這樣的疑惑。而在4G網(wǎng)絡(luò)開通的城市，更有的哥的姐糾結(jié)于“用誰家的4G搶單快”。據(jù)記者了解，在南京城區(qū)實(shí)測(cè)中國(guó)電信4G網(wǎng)速，室外平均速率約在40Mbps左右，同一地方的中國(guó)移動(dòng)TD-LTE的速率也相差無幾，下載一部高清電影是“分分鐘”的事。

　　“TD-LTE和LTE-FDD同樣作為新一代移動(dòng)通信的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，兩者相互融合共同發(fā)展的混網(wǎng)模式，已經(jīng)成為全球移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)�！惫ば挪啃侣劙l(fā)言人張峰表示，“這一模式，方便用戶在國(guó)內(nèi)外都能夠很好地使用移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，目前FDD試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)正在路上，全國(guó)商用值得期待。”

　　那么，早已占得先機(jī)的中國(guó)移動(dòng)今年對(duì)4G發(fā)展又有著怎樣的謀篇布局呢？可以說，低價(jià)策略也影響著中國(guó)移動(dòng)，從6月1日起，其4G新資費(fèi)中，流量單價(jià)最高降幅達(dá)到五成。服務(wù)方面，一直被消費(fèi)者“詬病”的“月底流量清零”計(jì)費(fèi)方式被打破，用戶手機(jī)流量使用周期更長(zhǎng)更靈活。4G基站建設(shè)中國(guó)移動(dòng)占得大頭。據(jù)介紹，截至今年底，中國(guó)移動(dòng)基站數(shù)量將超過180萬個(gè)，其中TD-LTE基站年底前可達(dá)50萬個(gè)左右。

　　中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示，將發(fā)展1億個(gè)4G終端、5000萬用戶，通過這些舉措進(jìn)一步降低使用門檻和流量單價(jià)，延長(zhǎng)流量使用周期。

　　運(yùn)營(yíng)策略——

　　勇于開拓補(bǔ)短板

　　電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)OTT(過頂傳球，如微信等服務(wù))企業(yè)之間的業(yè)務(wù)之爭(zhēng)還沒有消停，4G的戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃。4G競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)模式和競(jìng)爭(zhēng)程度都與以往不同，如運(yùn)營(yíng)商之間、虛擬運(yùn)營(yíng)商之間、產(chǎn)業(yè)鏈之間、運(yùn)營(yíng)商自制手機(jī)與終端廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已全面開始。

　　在4G新需求、新技術(shù)、新市場(chǎng)的推動(dòng)下，3大電信運(yùn)營(yíng)商間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新一輪較量。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用占據(jù)管道山頭上的搖旗吶喊、移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的破冰和虛擬運(yùn)營(yíng)商的發(fā)牌，特別是進(jìn)入流量經(jīng)營(yíng)時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商如何突圍？

　　一位在上海電信業(yè)做市場(chǎng)營(yíng)銷的蔡先生告訴記者，雖然各家運(yùn)營(yíng)商都降低了資費(fèi)，但仍然比較高。原因是4G網(wǎng)速快，即使以G計(jì)算的流量仍會(huì)很快用完，市場(chǎng)對(duì)資費(fèi)下調(diào)仍有期待。

　　鐵塔公司“網(wǎng)運(yùn)分離”的嘗試，讓3大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)覆蓋和效率趨于一致，這將加速運(yùn)營(yíng)商從拼網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量向拼服務(wù)轉(zhuǎn)型，特別是在流量經(jīng)營(yíng)方面，誰的套餐內(nèi)容更合理、性價(jià)比更高、服務(wù)最好，誰就會(huì)爭(zhēng)取更多的在網(wǎng)用戶。

　　目前看來，國(guó)內(nèi)4G引發(fā)的仍然是小眾用戶的狂歡。但下半年，4G市場(chǎng)將快馬揚(yáng)鞭，無論4G網(wǎng)絡(luò)、4G終端還是4G服務(wù)，都將有更多的創(chuàng)新表現(xiàn)。

　　(原標(biāo)題：4G商用元年： 運(yùn)營(yíng)商“斗法”忙)