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在國(guó)內(nèi)很多手機(jī)廠商都在大玩“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)，華為已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，從線上回歸線下。8月24日，華為與消費(fèi)者零距離接觸的大篷車(chē)開(kāi)到了北京，并借此機(jī)會(huì)發(fā)布了新品手機(jī)華為榮耀3C暢玩版及榮耀首款平板電腦。
作為從線上回歸線下，讓品牌貼近消費(fèi)者的重要方式，華為的大篷車(chē)系列巡展從今年6月7日正式啟動(dòng)，計(jì)劃走訪全國(guó)20余個(gè)城市，橫跨1萬(wàn)5千公里。通過(guò)大篷車(chē)，消費(fèi)者不僅能試用、體驗(yàn)華為在終端領(lǐng)域的全系列產(chǎn)品，包括手機(jī)、Pad、配件、可穿戴設(shè)備、視頻會(huì)議系統(tǒng)等，更能體驗(yàn)3D拍照、4G互動(dòng)等趣味環(huán)節(jié)。華為此次一改以往過(guò)度強(qiáng)調(diào)硬件信息的傳統(tǒng)形象，將主要內(nèi)容轉(zhuǎn)向“用戶體驗(yàn)”，重點(diǎn)打造華為的“親民形象”。
近年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，史無(wú)前例。從硬件、粉絲到營(yíng)銷(xiāo)模式，每個(gè)手機(jī)廠商都傾盡全力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一方面大行其道，另一方面“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”、“情懷營(yíng)銷(xiāo)”等卻讓消費(fèi)者感到審美疲勞。
“華為大篷車(chē)之旅”逆道而行，從線上走到線下，讓品牌貼近消費(fèi)者，打造真實(shí)體驗(yàn)感，真正做到了以用戶為中心。這樣接地氣的形式，形成了手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的一種新方法。
另外，華為大篷車(chē)也充分調(diào)動(dòng)了粉絲們的創(chuàng)新積極性，敢于讓品牌與消費(fèi)者零距離真實(shí)互動(dòng)，在這種面對(duì)面的互動(dòng)中，華為搜集了用戶的真實(shí)反饋、需求偏好，從而回溯至產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，華為品牌的技術(shù)成果、發(fā)展歷程、理念文化也能得到傳播與認(rèn)同。
此次華為大篷車(chē)在北京活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，即是華為榮耀3C暢玩版的發(fā)布。榮耀3C暢玩版599元全球首發(fā)，支持聯(lián)通與移動(dòng)。作為500-700元檔位的頂配百元智能手機(jī)，榮耀3C暢玩版從硬件配置到軟件，為消費(fèi)者帶來(lái)了百元智能手機(jī)的最佳體驗(yàn)，是目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上位于該價(jià)格檔位最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的性?xún)r(jià)比標(biāo)桿手機(jī)。
此外，讓市場(chǎng)猜測(cè)許久的“好玩不貴”的榮耀新品類(lèi)終于揭曉，這一新品類(lèi)是華為榮耀旗下首款平板產(chǎn)品——售價(jià)799元起的榮耀平板，因其出色配置和超親民售價(jià)，該平板在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也被網(wǎng)友稱(chēng)之為“中國(guó)好平板”。 (記者古曉宇)
