國內運營商削減補貼 蘋果三星面臨39億缺口

　　移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 北京時間8月27日晚間消息，在蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)和三星即將發(fā)布新手機之際，他們在中國市場卻面臨著39億美元的新挑戰(zhàn)。

　　繼中國移動稱將削減20億美元的補貼后，分析師預計，中國移動競爭對手也將削減19億美元。中國電信今日宣布，將削減手機補貼，但并未透露具體的數(shù)字。

　　此舉正值蘋果和三星將發(fā)布新一代大屏手機之際。通常，蘋果iPhone和三星Note系列最高可獲得700美元的補貼。而且，兩家公司當前在中國市場均迫切需要提升市場份額。上個季度，三星在中國市場已經(jīng)失去了冠軍寶座，而蘋果并未躋身前五。

　　IDC駐新加坡分析師泰小菡(譯音，Tay Xiaohan)稱：“補貼額的削減，以及來自本土手機廠商的競爭，這些將影響消費者對蘋果和三星新產品的接受程度�！�

　　更昂貴

　　補貼額下滑意味著，中國消費者過去花100美元購買一部iPhone，如今則需要800美元。

　　通常，蘋果和三星以600美元至800美元的單價向運營商提供其高端產品，而運營商再為這些產品提供補貼，補貼額度取決于用戶所選擇的服務套餐。

　　調研公司Counterpoint Research孟買調研主管尼爾·沙哈(Neil Shah)稱，對于16GB iPhone 5s，中國移動向蘋果支付的單價為700美元至800美元。

　　中國移動在其網(wǎng)站上以860美元的價格銷售裸機，但如果消費者選擇最高檔套餐，可享受到697美元的補貼。

　　利潤下滑

　　中國移動CFO薛濤海8月14日曾表示，中國移動將把今年手機補貼預算削減20億美元，削減后用于補貼手機成本的支出為人民幣210億元(約合34億美元)，比計劃中的人民幣340億元(約合55億美元)下降了38%。中國移動宣布該消息正值公司連續(xù)第四個季度出現(xiàn)利潤下滑。

　　知情人士上個月稱，中國國務院下屬的國有資產監(jiān)督管理委員會要求中國移動、中國電信和中聯(lián)通在三年內連續(xù)削減20%的營銷費用，總計約人民幣400億元。

　　而此舉正值蘋果即將推出兩款大屏手機之際。知情人士稱，蘋果今年將推出兩款大屏iPhone，分別為4.7英寸和5.5英寸，很可能于9月9日發(fā)布。

　　需求下滑

　　至于三星，預計將于9月3日發(fā)布新一代大屏手機Note 4。由于Galaxy S系列手機需求低迷，三星剛剛發(fā)布了兩年來最低的季度利潤。

　　上個季度，三星智能手機銷量同比減少了300萬部。年初至今，公司股價已下挫10%。

　　調研公司Forrester Research駐北京分析師布萊恩·王(Bryan Wang)稱：“補貼下滑肯定將影響Note 4和iPhone 6需求，由于iPhone用戶的忠誠度較高，因此Note 4的受影響程度將更大�！�

　　中國聯(lián)通總裁陸益民本月7日曾表示，中國聯(lián)通下半年將削減銷售及營銷開支，但并未透露具體的數(shù)額。

　　而中國電信CFO吳安迪今日在香港記者招待會上表示，中國電信將把補貼削減至全年移動服務營收的15%，而今年上半年的該比例為18.7%。

　　小米崛起

　　中國電信發(fā)言人杰克·楊(Jacky Yung)在接受電話采訪時稱，公司今年將削減人民幣70億元的整體銷售開支，包括補貼和廣告等。

　　吳安迪說：“被削減的補貼和營銷開支不會直接轉變成利潤，但整體而言，有助于推動利潤增長�！�

　　調研公司SWS Research駐上海分析師邱曉磊(音譯，Qiu Xiaolei)今日在一封電子郵件中稱，中國電信和中國聯(lián)通今年可能削減人民幣114億元的手機補貼，其中中國電信占人民幣71億元，中國聯(lián)通占人民幣43億元。

　　而匯豐控股駐香港分析師顧德廉(Tucker Grinnan)之前曾預計，中國電信和中國聯(lián)通今年可能削減人民幣64億元的手機補貼，其中中國電信占人民幣20億元，中國聯(lián)通占人民幣45億元。目前，顧德廉尚未更新該預期。

　　其實，在移動運營商削減補貼前，蘋果和三星在中國市場已經(jīng)面臨著小米和聯(lián)想的強勁挑戰(zhàn)。調研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度小米已經(jīng)超越三星成為中國市場最大的智能手機廠商。

　　Canalys駐上海分析師麗迪雅·畢(Lydia Bi)稱：“由于不能與其他Android手機形成個性化，因此三星手機已逐漸喪失吸引力。而本土手機廠商的競爭和運營商削減補貼將使這一局面繼續(xù)惡化。蘋果產品也面臨同樣的問題，只不過程度相對輕而已�！�(李明)