北大教授劉德寰：小米手機四面出擊 細分待定

北京大學(xué)新媒體研究院教授

　　移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 8月28日下午消息，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)大會于26日至28日在北京召開。在大會閉幕論壇中，北京大學(xué)新媒體研究院教授、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、全國市場研究協(xié)會(CMRA)會長劉德寰分享《移動互聯(lián)網(wǎng)新格局與趨勢》。

　　劉德寰從整體格局，春秋五霸以及大屏iPhone三方面闡述。

　　整體格局中，還是常見的包括三星、 蘋果 、華為、小米、聯(lián)想。在2011年，國產(chǎn)手機品牌保有率只有22%，到今年剛好突破了50%，實際上這標(biāo)志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場開始進入國產(chǎn)手機時代。

　　春秋五霸是三星、小米、蘋果、華為和聯(lián)想。其中：三星的特點是由全面覆蓋轉(zhuǎn)向細分，失守年輕群，穩(wěn)固中年；蘋果的特點是雙峰依舊，年輕人崛起；小米的特點是四面出擊，細分待定；華為的特點是擴散態(tài)勢，前景廣闊；聯(lián)想的特點是反蘋果趨勢，即與蘋果正好相反。

　　再看大屏IPHONE，安卓屏幕大躍進到達7寸，蘋果會堅持住嗎？有10%的人會搶奪IPHONE大屏手機，能帶來什么呢？實際上搶了三個“小蘋果“。一個是傳統(tǒng)的技術(shù)紅顏，一個是年輕果粉，一個是非常重要的摘星嘗果族，拋棄了三星選擇了蘋果。(尚紫)

　　以下為劉德寰演講實錄：

　　劉德寰：非常高興來分享成果。2014年8種非常重要的移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，時間有限，互聯(lián)網(wǎng)大會講3個，另外5個在北大互聯(lián)網(wǎng)論壇上再講。

　　實際上最重要的三個趨勢，第一個是終端，終端的任意變化會導(dǎo)致整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場的本質(zhì)的變化終端市場當(dāng)中，在今年開始演義春秋五霸，大家對中國的歷史比較熟悉，大家知道春秋五霸時期，那時候沒有誰是霸主，今天你方剛剛退場，我方就登場。這個市場進入了非常有意思的演變的格局。10年 諾基亞 的黃昏，2011年蘋果熟了，安卓的發(fā)展，2012年手機沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，2013年手機進入了無所謂的時代，到了今天進入了春秋五霸時期。讓我們看一看整體格局是怎么演變的。

　　在整體格局當(dāng)中，手機的保有率，很多人關(guān)注保有率是所有移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)。在保有率市場當(dāng)中，我們可以看到格局還是我們常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，這個格局從歷史中來看，我們會發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)發(fā)生了極其深刻的變化。在2011年，國產(chǎn)手機品牌保有率只有22%，今天我們可以看一下，類似戰(zhàn)爭的地圖的方式，是怎么演變的12、13年。到今年剛好突破了50%，實際上這標(biāo)志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場開始進入國產(chǎn)手機時代。這是非常重要的市場信息。是怎么來的，每年都匯兌這個市場進行國情建構(gòu)，我把13年、14年這兩張數(shù)據(jù)拿出來，大家已經(jīng)非常清楚看到，國產(chǎn)手機的發(fā)展歷程是農(nóng)村包圍城市，今天已經(jīng)開始占領(lǐng)，是全方位覆蓋嗎？在低端手機市場是非常廣的覆蓋，到今年達到了88%，那么在終端市場上，快速滲透，由原來23漲到50.9%，我們看最下面一條線，高端市場占比極低，只有2.5%，這是整個國產(chǎn)手機發(fā)展的態(tài)勢。

　　接下來我們看春秋五霸。這個格局非常有意思，我們看一下，這個是什么市場呢？這個是新機市場占有率，2011年開始是4：6開，國產(chǎn)手機是4：5，外國品牌手機是4：6。我們看一下演變歷程。今年是55，在這個市場當(dāng)中，我們看一下大家非常熟悉的餅狀圖，三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，這5個品牌占新機市場占有率75%以上，而且最有意思的是這5個品牌，在2014年沒有一個品牌占有率超過20%。大家知道這是一個非常有意思的市場。就是說在今年和明年，只要有任何一個人說我今天是全行業(yè)市場占有率第一，正常，因為明天任何一個品牌就能搶第一。這時候誰也不知道，到底誰真正未來是真正的第一，因為已經(jīng)進入了一個不斷的去靠自己的創(chuàng)新才能發(fā)展產(chǎn)業(yè)的市場。

　　這個市場最主要的原因是由于三星的市場份額的驟降，去年和今年有大幅下降。最為關(guān)鍵的是這三個，華米聯(lián)快速的崛起，太快，快的讓人眼花繚亂。我們分析一下，這5個品牌，到底誰是秦皇。

　　三星，非常大的特點，原來三星手機全面覆蓋，老的少的大的小的便宜的貴全覆蓋�，F(xiàn)在全覆蓋的案例歷史上沒有過，諾基亞最強勢的時期做不到完全覆蓋。在這一論當(dāng)中，喪失了年輕人，但是對中國人的穩(wěn)固是驚人的。如果三星保證中年人的市場細分，三星手機會是非常好的未來發(fā)展態(tài)勢。

　　接下來看蘋果，我們會發(fā)現(xiàn)，原來蘋果一直是兩個群體，一個是叫技術(shù)群體，另一個是年輕果粉，但是今天也是一樣，只是年輕群在擴大。

　　再看小米，小米一二線城市的年輕人喜歡小米，這是非常好的結(jié)果。另外一張圖給小米帶來了一些風(fēng)險。你會發(fā)現(xiàn)，小米的競爭對手跟聯(lián)想一樣，我可以跟蘋果競爭，可以跟三星競爭，可以跟聯(lián)想競爭，跟華為競爭，跟誰都爭，就會面臨四面的敵人。細分市場是小米未來發(fā)展非常重要要探討的話題。

　　華為的擴散是極好，人群特性當(dāng)中，三四線城市有峰值，一線城市也有峰值，是歷史難得的機遇，一定會擴大發(fā)展態(tài)勢。再看聯(lián)想，聯(lián)想基本的態(tài)勢是仿蘋果，蘋果長什么樣，他就長什么樣，聯(lián)想用戶是什么樣，反過來就是蘋果。

　　大屏IPHONE，安卓屏幕大躍進到達7寸，蘋果會堅持住嗎？不會，一定會出大屏，會導(dǎo)致什么？有10%的人會搶奪IPHONE大屏手機，能帶來什么呢？實際上搶了三個小蘋果。一個是傳統(tǒng)的技術(shù)紅顏，一個是年輕果粉，一個是非常重要的摘星嘗果族，拋棄了三星選擇了蘋果。

　　我們從防流失、奪用戶、擔(dān)風(fēng)險來看，能夠給蘋果提供3.9的市場份額，這個沙盤長什么樣，讓大家直觀感受一下。蘋果發(fā)起的這場戰(zhàn)爭導(dǎo)致的直接后果，是讓所有品牌下降，但是在下降過程當(dāng)中，你會發(fā)現(xiàn)三星是最受傷害的，蘋果雖然發(fā)起了一場戰(zhàn)爭，也沒有超過20%，意味著它就是秦皇宮，不過是最想稱霸的那一個，市場格局并沒有改變。蘋果大屏推出真正傷害最大的是HTC、步步高、OPPO和三星。華米聯(lián)受影響比較小。

　　第一個趨勢是歸一化，很多人以為通訊設(shè)備越來越多，真的嗎？首先單機用戶比例三年來持續(xù)提升，這個對產(chǎn)業(yè)意味著什么，我相信大家會有非常深刻的理解，因為人們用的設(shè)備越來越少，而不是多。第二個非常重要的APP的使用，人們開始逐漸歸一，逐漸歸向一個。以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，新聞、視頻、團購、網(wǎng)購以內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)會競爭。服務(wù)類的趨向穩(wěn)定，人們已經(jīng)有廣泛涉獵各種APP，到選擇精簡。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始越來越傳統(tǒng)化。還有一個非常熱的東西叫可穿戴設(shè)備，在研究當(dāng)中，我們也期待可穿戴設(shè)備，研究的結(jié)果，有可能可穿戴設(shè)備是一個幻覺。手機來了之后還有多少人買手表，人們確實對這些時尚的都是表示關(guān)注。真正用的時候，他希望手機上如果能實現(xiàn)比什么都強。我可以少戴一個。我們外出攜帶的時候，有6成只帶手機不帶別的。我們那么期待的可穿戴設(shè)備在人們外出攜帶的時候有多少人愿意帶呢？實際上是97.2%的人會認(rèn)為是累贅。不是說可穿戴設(shè)備不行，某種功能性滿足做得好的時候一定很好。但是并不代表說可穿戴設(shè)備可以向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，像手機這樣成為所有人應(yīng)用的東西，不會，是細分的，是功能化的。

　　最后一個主題，中老年真正進入移動互聯(lián)網(wǎng)。我不需要解釋，只讓大家看圖就夠了，大家忽視的中老年人，真正在2014年進入了移動互聯(lián)網(wǎng)�？纯次⑿�、新聞、視頻，視頻的細分，游戲，支付、 余額寶 、微信支付，第三方支付，購物，所有這些圖已經(jīng)告訴我們，越來越多的中老年人他們真正的融入了移動互聯(lián)網(wǎng)。