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北京大學新媒體研究院教授
移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 8月28日下午消息，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)大會于26日至28日在北京召開。在大會閉幕論壇中，北京大學新媒體研究院教授、北京大學新聞與傳播學院副院長、全國市場研究協(xié)會(CMRA)會長劉德寰分享《移動互聯(lián)網(wǎng)新格局與趨勢》。
劉德寰從整體格局，春秋五霸以及大屏iPhone三方面闡述。
整體格局中，還是常見的包括三星、 蘋果 、華為、小米、聯(lián)想。在2011年，國產(chǎn)手機品牌保有率只有22%，到今年剛好突破了50%，實際上這標志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場開始進入國產(chǎn)手機時代。
春秋五霸是三星、小米、蘋果、華為和聯(lián)想。其中：三星的特點是由全面覆蓋轉向細分，失守年輕群，穩(wěn)固中年；蘋果的特點是雙峰依舊，年輕人崛起；小米的特點是四面出擊，細分待定；華為的特點是擴散態(tài)勢，前景廣闊；聯(lián)想的特點是反蘋果趨勢，即與蘋果正好相反。
再看大屏IPHONE，安卓屏幕大躍進到達7寸，蘋果會堅持住嗎？有10%的人會搶奪IPHONE大屏手機，能帶來什么呢？實際上搶了三個“小蘋果“。一個是傳統(tǒng)的技術紅顏，一個是年輕果粉，一個是非常重要的摘星嘗果族，拋棄了三星選擇了蘋果。(尚紫)
以下為劉德寰演講實錄：
劉德寰：非常高興來分享成果。2014年8種非常重要的移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，時間有限，互聯(lián)網(wǎng)大會講3個，另外5個在北大互聯(lián)網(wǎng)論壇上再講。
實際上最重要的三個趨勢，第一個是終端，終端的任意變化會導致整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場的本質(zhì)的變化終端市場當中，在今年開始演義春秋五霸，大家對中國的歷史比較熟悉，大家知道春秋五霸時期，那時候沒有誰是霸主，今天你方剛剛退場，我方就登場。這個市場進入了非常有意思的演變的格局。10年 諾基亞 的黃昏，2011年蘋果熟了，安卓的發(fā)展，2012年手機沒有領導品牌，2013年手機進入了無所謂的時代，到了今天進入了春秋五霸時期。讓我們看一看整體格局是怎么演變的。
在整體格局當中，手機的保有率，很多人關注保有率是所有移動互聯(lián)網(wǎng)應用的基礎。在保有率市場當中，我們可以看到格局還是我們常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，這個格局從歷史中來看，我們會發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)發(fā)生了極其深刻的變化。在2011年，國產(chǎn)手機品牌保有率只有22%，今天我們可以看一下，類似戰(zhàn)爭的地圖的方式，是怎么演變的12、13年。到今年剛好突破了50%，實際上這標志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場開始進入國產(chǎn)手機時代。這是非常重要的市場信息。是怎么來的，每年都匯兌這個市場進行國情建構，我把13年、14年這兩張數(shù)據(jù)拿出來，大家已經(jīng)非常清楚看到，國產(chǎn)手機的發(fā)展歷程是農(nóng)村包圍城市，今天已經(jīng)開始占領，是全方位覆蓋嗎？在低端手機市場是非常廣的覆蓋，到今年達到了88%，那么在終端市場上，快速滲透，由原來23漲到50.9%，我們看最下面一條線，高端市場占比極低，只有2.5%，這是整個國產(chǎn)手機發(fā)展的態(tài)勢。
接下來我們看春秋五霸。這個格局非常有意思，我們看一下，這個是什么市場呢？這個是新機市場占有率，2011年開始是4：6開，國產(chǎn)手機是4：5，外國品牌手機是4：6。我們看一下演變歷程。今年是55，在這個市場當中，我們看一下大家非常熟悉的餅狀圖，三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，這5個品牌占新機市場占有率75%以上，而且最有意思的是這5個品牌，在2014年沒有一個品牌占有率超過20%。大家知道這是一個非常有意思的市場。就是說在今年和明年，只要有任何一個人說我今天是全行業(yè)市場占有率第一，正常，因為明天任何一個品牌就能搶第一。這時候誰也不知道，到底誰真正未來是真正的第一，因為已經(jīng)進入了一個不斷的去靠自己的創(chuàng)新才能發(fā)展產(chǎn)業(yè)的市場。
這個市場最主要的原因是由于三星的市場份額的驟降，去年和今年有大幅下降。最為關鍵的是這三個，華米聯(lián)快速的崛起，太快，快的讓人眼花繚亂。我們分析一下，這5個品牌，到底誰是秦皇。
三星，非常大的特點，原來三星手機全面覆蓋，老的少的大的小的便宜的貴全覆蓋。現(xiàn)在全覆蓋的案例歷史上沒有過，諾基亞最強勢的時期做不到完全覆蓋。在這一論當中，喪失了年輕人，但是對中國人的穩(wěn)固是驚人的。如果三星保證中年人的市場細分，三星手機會是非常好的未來發(fā)展態(tài)勢。
接下來看蘋果，我們會發(fā)現(xiàn)，原來蘋果一直是兩個群體，一個是叫技術群體，另一個是年輕果粉，但是今天也是一樣，只是年輕群在擴大。
再看小米，小米一二線城市的年輕人喜歡小米，這是非常好的結果。另外一張圖給小米帶來了一些風險。你會發(fā)現(xiàn)，小米的競爭對手跟聯(lián)想一樣，我可以跟蘋果競爭，可以跟三星競爭，可以跟聯(lián)想競爭，跟華為競爭，跟誰都爭，就會面臨四面的敵人。細分市場是小米未來發(fā)展非常重要要探討的話題。
華為的擴散是極好，人群特性當中，三四線城市有峰值，一線城市也有峰值，是歷史難得的機遇，一定會擴大發(fā)展態(tài)勢。再看聯(lián)想，聯(lián)想基本的態(tài)勢是仿蘋果，蘋果長什么樣，他就長什么樣，聯(lián)想用戶是什么樣，反過來就是蘋果。
大屏IPHONE，安卓屏幕大躍進到達7寸，蘋果會堅持住嗎？不會，一定會出大屏，會導致什么？有10%的人會搶奪IPHONE大屏手機，能帶來什么呢？實際上搶了三個小蘋果。一個是傳統(tǒng)的技術紅顏，一個是年輕果粉，一個是非常重要的摘星嘗果族，拋棄了三星選擇了蘋果。
我們從防流失、奪用戶、擔風險來看，能夠給蘋果提供3.9的市場份額，這個沙盤長什么樣，讓大家直觀感受一下。蘋果發(fā)起的這場戰(zhàn)爭導致的直接后果，是讓所有品牌下降，但是在下降過程當中，你會發(fā)現(xiàn)三星是最受傷害的，蘋果雖然發(fā)起了一場戰(zhàn)爭，也沒有超過20%，意味著它就是秦皇宮，不過是最想稱霸的那一個，市場格局并沒有改變。蘋果大屏推出真正傷害最大的是HTC、步步高、OPPO和三星。華米聯(lián)受影響比較小。
第一個趨勢是歸一化，很多人以為通訊設備越來越多，真的嗎？首先單機用戶比例三年來持續(xù)提升，這個對產(chǎn)業(yè)意味著什么，我相信大家會有非常深刻的理解，因為人們用的設備越來越少，而不是多。第二個非常重要的APP的使用，人們開始逐漸歸一，逐漸歸向一個。以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，新聞、視頻、團購、網(wǎng)購以內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)會競爭。服務類的趨向穩(wěn)定，人們已經(jīng)有廣泛涉獵各種APP，到選擇精簡。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始越來越傳統(tǒng)化。還有一個非常熱的東西叫可穿戴設備，在研究當中，我們也期待可穿戴設備，研究的結果，有可能可穿戴設備是一個幻覺。手機來了之后還有多少人買手表，人們確實對這些時尚的都是表示關注。真正用的時候，他希望手機上如果能實現(xiàn)比什么都強。我可以少戴一個。我們外出攜帶的時候，有6成只帶手機不帶別的。我們那么期待的可穿戴設備在人們外出攜帶的時候有多少人愿意帶呢？實際上是97.2%的人會認為是累贅。不是說可穿戴設備不行，某種功能性滿足做得好的時候一定很好。但是并不代表說可穿戴設備可以向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，像手機這樣成為所有人應用的東西，不會，是細分的，是功能化的。
最后一個主題，中老年真正進入移動互聯(lián)網(wǎng)。我不需要解釋，只讓大家看圖就夠了，大家忽視的中老年人，真正在2014年進入了移動互聯(lián)網(wǎng)�？纯次⑿拧⑿侣�、視頻，視頻的細分，游戲，支付、 余額寶 、微信支付，第三方支付，購物，所有這些圖已經(jīng)告訴我們，越來越多的中老年人他們真正的融入了移動互聯(lián)網(wǎng)。
