評論:玩拍照?HTC是要將自己推入黑暗深淵

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時也?命也?很多時候,一家企業(yè)的發(fā)展會呈現(xiàn)較大幅度的波動,或從低谷反彈至巔峰,或從天堂直墜地獄。更多的是時候,是一種宿命,注定著企業(yè)的結(jié)局。蘋果向我們展示了童話里最美的結(jié)局,三星也闡述著麻雀變鳳凰的傳奇,而HTC,卻用自己的軌跡講述了什么叫不作就不會死的真諦。

在經(jīng)歷過輝煌之后,HTC近幾年一直在泥潭中無法掙脫出來。即使拼命地做出挽救措施,卻也只是讓自己越陷越深。近日,HTC再度調(diào)整自己的方向,將拍照作為自己反攻的武器。但在飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,過多向拍照領(lǐng)域傾斜,只會將HTC推向更加黑暗的深淵。

關(guān)注拍照HTC向大陸廠商看齊

HTC近日舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會可謂一波三折,眾多傳言中的產(chǎn)品相繼流產(chǎn),包括智能手表等被業(yè)界寄予厚望的產(chǎn)品都被證實只是活在YY中。誰也沒料到,此前HTC宣稱的重大改變,竟然都是與拍照相關(guān)。在這次主題為“雙重曝光”的發(fā)布會上,HTC發(fā)布Eye Experience拍照技術(shù)、小幅升級的HTC One M8 Eye、首款搭載前置1300萬像素攝像頭的HTC Desire Eye及運動相機HTC Re。所有的產(chǎn)品都不離“拍照”二字,也都與其有著千絲萬縷的聯(lián)系。

拍照技術(shù)和多款拍照智能設(shè)備的發(fā)布,預(yù)示著HTC將展開轉(zhuǎn)型,開始將拍照作為全新亮點,并不遺余力地進行推廣。這樣的舉措看起來并不是簡單的試水行動,更像是背水一戰(zhàn)的無奈之舉。這并不科學,要知道,即使是蘋果、三星也不會簡單地將拍照當做自己最有力的武器。它們更多的是追求產(chǎn)品的均衡、全面,并不會單單突出某一個點,更不會將一個亮點當做搶占市場的最有力武器。

那些將拍照當做最大亮點的,基本都是國內(nèi)手機廠商。比如OPPO、美圖等——OPPO的宣傳語是“至美一拍”!而一向走國際巨頭路線的HTC,竟然放低身價,不斷推出中端智能手機產(chǎn)品,甚至將拍照做為最大亮點,也讓人百思不得其解。是想尋求華麗轉(zhuǎn)身機會?但放棄與三星、蘋果在高端市場的競爭,這顯然會傷害HTC的品牌價值。想在中端與崛起的中國大陸手機廠商競爭?但其中的殘酷想必是過慣優(yōu)越日子的HTC所經(jīng)受不住的。畢竟,在別人的地盤廝殺,絕對會被群起而攻之。HTC已經(jīng)做好打硬仗的準備了嗎?

拍照成不了熱門HTC注定失望

所以,對于在泥潭中掙扎的HTC來說,拍照也成為不了那根救命稻草,充其量讓其多掙扎幾下。而從長遠來看,將拍照當做具有致命吸引力的武器,雖然會引來部分用戶的擁躉,但畢竟還只是針對小眾群體——喜歡移動攝影的發(fā)燒友和自拍的“女魔頭”。雖然看起來賣點突出,但實際上是將自己桎梏在一個狹窄的范圍內(nèi)。長此下去,HTC只會將自己原本豐富的產(chǎn)品線縮減,全部冠以“拍照神器”的名字,進行不入流的競爭。

或許從短期收益來說,HTC的做法是明智的。既能讓用戶認知自己的全新形象,又能憑借用戶的盲從心理,小賺一筆。但從未來整體戰(zhàn)略規(guī)劃來看,HTC是被逼得太緊,已經(jīng)亂了陣腳,開始盲目起來。HTC已經(jīng)被對手們徹底打亂了自己的產(chǎn)品節(jié)奏。將所有具備一絲可能性的因素都強行加入自己的DNA中。

自此,原本憑借優(yōu)秀的外形設(shè)計、全金屬機身等具有鮮明特點的HTC將一去不復(fù)返,換來的卻是一個平庸、毫無特色、追隨大流的手機廠商。以往的HTC雖然業(yè)績不斷下滑,但始終對整個移動智能終端領(lǐng)域有著特殊的意義,也以特立獨行的表現(xiàn)讓人看到不同于蘋果、三星的發(fā)展方向。但在拍照取代其他因素,主宰HTC的靈魂,操控HTC的行為之后,HTC的下滑幾乎已經(jīng)注定。相信到不久的將來面對財報的HTC高管的失望表情,會“慘不忍睹”。HTC在這其中的得失或許在數(shù)年后才會被翻出來,讓人嗟嘆為何HTC也諾基亞一般突然失去了靈魂,讓自己埋沒在蕓蕓眾生。

拒絕收購?HTC苦撐或許只為賣個好價錢

HTC近年來的不景氣,讓其在收購傳聞中始終占據(jù)主角。最新的收購傳聞,則是與TCL聯(lián)系起來。在HTC產(chǎn)品發(fā)布會前夕,TCL集團董事長李東生在微博中盛贊HTC并表示“同為華人手機廠商,希望HTC能夠在移動終端市場占領(lǐng)自己的位置,兩岸華人企業(yè)聯(lián)手和蘋果及韓國競爭!贝搜哉摫徽J為是TCL收購HTC的預(yù)兆。

不過HTC很快否定了被收購的消息,稱“靠自己獨立經(jīng)營才能為股東提供最大價值”。HTC強調(diào),由于公司沒有負債、現(xiàn)金儲備達到17億美元并且有能力自籌資金,因此2015年甚至以后都不需要借助資本市場的支持。HTC在巔峰的時候到底掙了多少錢?也讓人不禁連想連續(xù)虧損好幾年還能剩下17億美元的現(xiàn)金儲備。

雖然HTC對外堅稱不會被收購,但這或許只是推托之詞。畢竟它還夢想著能來個咸魚翻身,還寄希望于各種“救命稻草”。它看起來更像是苦苦支撐而已,若是再度沉淪下去,像諾基亞那樣被微軟收購,也不是沒有可能發(fā)生的事情。此次拍照技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)布,將收購的謠言擊破或擴大——要不就是為了繼續(xù)發(fā)展,要不就是為了賣出更好的價錢。我甚至還想替HTC的員工抱怨一下——即便HTC宣稱自己還有不錯的現(xiàn)金儲備,但其已經(jīng)風雨飄搖,還不如趁現(xiàn)在還值錢將自己出售出去,起碼還能給員工以更多的發(fā)展和更有前途的未來。

看不到未來,HTC還是洗洗睡吧

    綜上所述,深陷黑暗中的HTC已掙扎許久,卻都沒能看到光明。被黑暗籠罩的HTC,在短期內(nèi)似乎翻身無望。尤其是在中國大陸手機廠商百花齊放,三星、蘋果把控中高端市場,以及如今眾多創(chuàng)業(yè)團隊推出的多種新奇產(chǎn)品的當下,HTC并沒有給出強有力的回應(yīng)。即使看似花樣百出的發(fā)布會,也沒有強硬的革命新創(chuàng)新。

而從HTC的行動中,我沒有看到一個光彩奪目的未來,反而看到是一個已經(jīng)丟掉了靈魂,失去了自己的特色巨頭,F(xiàn)在真心希望HTC向BlueFly(藍翔)學習一下,起碼能夠被大眾所熟知,且叫得出的特點。若是HTC在市場仍遲遲不能找準自己的定位,估計就只能洗洗睡了,睡醒就找好買家,重新尋找到自己的未來……


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