在千元機橫行市場之際,長期以來追求“少而精”的魅族顯然徹底醒悟過來,魅族總裁白永祥接受新浪科技專訪時透露,魅族旗下的一個新品牌下周問世,將是個全新的品牌,主攻年輕人市場。他一語道破了此次大轉(zhuǎn)型的實質(zhì):“魅族一直喊著面向互聯(lián)網(wǎng),規(guī)模也就是要考慮的事情,打造全新品牌就是為了擴大規(guī)!
將推全新品牌“魅藍”和首款手機
魅族下周的一個發(fā)布會近日引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注,原本大家以為魅族將推出新款手機,而未料魅族做了一個更驚人的舉動。
據(jù)悉,魅族實際上在這個會上將發(fā)布一個新品牌,叫魅藍,以“青年良品“作為魅藍的品牌內(nèi)核,號稱為年輕人打造一系列產(chǎn)品。
“魅藍是一種品牌訴求,核心用戶是年輕人,其他人愿意用也歡迎,”白永祥如此說。他表示,魅族做這樣品牌定位的手機有兩個優(yōu)勢:一是長期以來在硬件方面的要求,包括在材質(zhì)方面、制造工藝和成本方面有優(yōu)勢;二是魅族是少有的家族化設計語言,就像寶馬汽車,無論哪款就知道是寶馬汽車,魅藍將系列化,12月23日魅藍將發(fā)布首款手機。
做年輕人可以接受的價格的手機
魅藍與魅族手機有何區(qū)別呢?魅族手機早先都是兩三千元,而MX4則開始菜低至1799元。白永祥表示,魅藍系列手機則將實現(xiàn)更多人,尤其是年輕人可以接受的價格。
“魅藍不是要做低端,而是給年輕人提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的手機,從材質(zhì)上將遠超過紅米手機,因此,創(chuàng)立這個新品牌,要實現(xiàn)大部分人接受的價格,做一個好東西,但不一定要很貴”,白永祥說。
這意味著魅族將用一個全新的品牌去直面千元機市場。而之所以這樣做,白永祥也坦承了相反:“當想到紅米、榮耀等大力出擊低端手機時,我們就想到魅族有這么強的研發(fā)能力、有自己的工廠,有供應鏈的能力,為何不自己設計、出臺能與紅米、榮耀抗衡的手機呢?”
并且,如果用魅族這個品牌去推針對年輕人的千元機,可能會與魅族過去的精品手機的定位有沖突,因此,魅族想到了用一個新的品牌去出擊新的市場。
長遠發(fā)展需做大規(guī)模
應該說魅族的保密工作做得較好,之前魅族要推出魅藍這個品牌沒有任何先兆。據(jù)透露,魅藍這個新品牌是今年6月時策劃的。“年初時魅族曾想股份制改制,從家族化企業(yè)改成股份制企業(yè),在這個過程中當考慮到融資等,這就需要做大規(guī)!,白永祥如此說,這實際上也道破了魅族推出新品牌的原因。
在過去,魅族曾以精品手機而自豪,擁有諸多罕見忠誠度的粉絲,在價格上也不愿意妥協(xié)。當小米手機不斷降低價格的時候,一直到幾百元的紅米手機推出時,魅族也沒改變其定價策略,直到今年MX4首發(fā)價格1799元。
顯然,看到一些對手的急劇擴大,魅族也陷入深深的思考:繼續(xù)小而美,還是開始全面轉(zhuǎn)型力求增大體量?顯然,魅族認為后者更重要。實際上,在機型數(shù)量上已體現(xiàn)了這一點,魅族過去一年一款手機,每款口碑很好,但銷量難以很大,而今年下半年,MX4、MX4 Pro到下周發(fā)布的魅藍手機,魅族的手機機型一款接一款。
“魅族一直喊著面向互聯(lián)網(wǎng),規(guī)模也就是要考慮的事情,需要擴大規(guī)模。以后產(chǎn)品周期會加快,滲透面會更寬更深。魅族MX4已經(jīng)向三級城市滲透,而魅藍手機將向四級城市滲透”,白永祥如此說。
矛盾的是,一方面魅族給人的印象是產(chǎn)品設計精良;另一方面又需要性價比高的產(chǎn)品去制造規(guī)模,所以,魅族干脆推出新品牌來做大銷量,以保證魅族這個品牌的含金量。
而為了做大銷量,魅族甚至將進軍CDMA手機。白永祥透露,“明年應該會與中國電信合作推電信版手機”。這顯示魅族已到了一個新關(guān)口:不僅小而精,而且要“強而壯”。