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在千元機橫行市場之際，長期以來追求“少而精”的魅族顯然徹底醒悟過來，魅族總裁白永祥接受新浪科技專訪時透露，魅族旗下的一個新品牌下周問世，將是個全新的品牌，主攻年輕人市場。他一語道破了此次大轉(zhuǎn)型的實質(zhì)：“魅族一直喊著面向互聯(lián)網(wǎng)，規(guī)模也就是要考慮的事情，打造全新品牌就是為了擴大規(guī)�！�
將推全新品牌“魅藍”和首款手機
魅族下周的一個發(fā)布會近日引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，原本大家以為魅族將推出新款手機，而未料魅族做了一個更驚人的舉動。
據(jù)悉，魅族實際上在這個會上將發(fā)布一個新品牌，叫魅藍，以“青年良品“作為魅藍的品牌內(nèi)核，號稱為年輕人打造一系列產(chǎn)品。
“魅藍是一種品牌訴求，核心用戶是年輕人，其他人愿意用也歡迎，”白永祥如此說。他表示，魅族做這樣品牌定位的手機有兩個優(yōu)勢：一是長期以來在硬件方面的要求，包括在材質(zhì)方面、制造工藝和成本方面有優(yōu)勢；二是魅族是少有的家族化設計語言，就像寶馬汽車，無論哪款就知道是寶馬汽車，魅藍將系列化，12月23日魅藍將發(fā)布首款手機。
做年輕人可以接受的價格的手機
魅藍與魅族手機有何區(qū)別呢？魅族手機早先都是兩三千元，而MX4則開始菜低至1799元。白永祥表示，魅藍系列手機則將實現(xiàn)更多人，尤其是年輕人可以接受的價格。
“魅藍不是要做低端，而是給年輕人提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的手機，從材質(zhì)上將遠超過紅米手機，因此，創(chuàng)立這個新品牌，要實現(xiàn)大部分人接受的價格，做一個好東西，但不一定要很貴”，白永祥說。
這意味著魅族將用一個全新的品牌去直面千元機市場。而之所以這樣做，白永祥也坦承了相反：“當想到紅米、榮耀等大力出擊低端手機時，我們就想到魅族有這么強的研發(fā)能力、有自己的工廠，有供應鏈的能力，為何不自己設計、出臺能與紅米、榮耀抗衡的手機呢？”
并且，如果用魅族這個品牌去推針對年輕人的千元機，可能會與魅族過去的精品手機的定位有沖突，因此，魅族想到了用一個新的品牌去出擊新的市場。
長遠發(fā)展需做大規(guī)模
應該說魅族的保密工作做得較好，之前魅族要推出魅藍這個品牌沒有任何先兆。據(jù)透露，魅藍這個新品牌是今年6月時策劃的。“年初時魅族曾想股份制改制，從家族化企業(yè)改成股份制企業(yè)，在這個過程中當考慮到融資等，這就需要做大規(guī)�！�，白永祥如此說，這實際上也道破了魅族推出新品牌的原因。
在過去，魅族曾以精品手機而自豪，擁有諸多罕見忠誠度的粉絲，在價格上也不愿意妥協(xié)。當小米手機不斷降低價格的時候，一直到幾百元的紅米手機推出時，魅族也沒改變其定價策略，直到今年MX4首發(fā)價格1799元。
顯然，看到一些對手的急劇擴大，魅族也陷入深深的思考：繼續(xù)小而美，還是開始全面轉(zhuǎn)型力求增大體量？顯然，魅族認為后者更重要。實際上，在機型數(shù)量上已體現(xiàn)了這一點，魅族過去一年一款手機，每款口碑很好，但銷量難以很大，而今年下半年，MX4、MX4 Pro到下周發(fā)布的魅藍手機，魅族的手機機型一款接一款。
“魅族一直喊著面向互聯(lián)網(wǎng)，規(guī)模也就是要考慮的事情，需要擴大規(guī)模。以后產(chǎn)品周期會加快，滲透面會更寬更深。魅族MX4已經(jīng)向三級城市滲透，而魅藍手機將向四級城市滲透”，白永祥如此說。
矛盾的是，一方面魅族給人的印象是產(chǎn)品設計精良；另一方面又需要性價比高的產(chǎn)品去制造規(guī)模，所以，魅族干脆推出新品牌來做大銷量，以保證魅族這個品牌的含金量。
而為了做大銷量，魅族甚至將進軍CDMA手機。白永祥透露，“明年應該會與中國電信合作推電信版手機”。這顯示魅族已到了一個新關(guān)口：不僅小而精，而且要“強而壯”。
