摩托羅拉手機(jī)回來(lái)啦 個(gè)性化定制服務(wù)成“殺手锏”

  當(dāng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)響起久違的“Hello Moto”,掌聲、歡呼聲響起。是的,摩托羅拉手機(jī)回來(lái)了。撕掉了原先商務(wù)、傳統(tǒng)、高冷的外衣,重回中國(guó)的摩托羅拉手機(jī)貼上了新潮、年輕、個(gè)性的標(biāo)簽。你會(huì)買一部這樣的摩托羅拉手機(jī)嗎?

  重返中國(guó)

  新產(chǎn)品打算高中低檔通吃

  昨天,聯(lián)想集團(tuán)旗下的全資子公司摩托羅拉正式宣布,在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出三款Moto品牌的手機(jī)和一款無(wú)線耳機(jī)。這是闊別兩年之后,摩托羅拉手機(jī)再戰(zhàn)中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)。

  現(xiàn)場(chǎng)很歡樂(lè),摩托羅拉移動(dòng)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Rick甚至踏著舞步來(lái)到演講臺(tái)上!爸袊(guó)是最大、最令人興奮的智能手機(jī)市場(chǎng),中國(guó)一直非常重要!边@是Rick的開(kāi)場(chǎng)白,“我們帶著最好的安卓手機(jī)回來(lái)了!盧ick說(shuō),剛剛過(guò)去的這三個(gè)月是不平凡的,聯(lián)想是如此的重視并支持其品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略,這也是摩托羅拉手機(jī)能在短短三個(gè)月就能回歸中國(guó)的主要原因。

  聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶通過(guò)視頻表達(dá)了對(duì)新Moto的期望:“它將更加靚麗、更加精彩、是鳳凰涅槃的Moto,給消費(fèi)者提供更多更好的選擇!

  而從首批發(fā)布的產(chǎn)品組合來(lái)看,摩托羅拉手機(jī)顯然打算高中低檔通吃。其中Moto X最低售價(jià)3299元,Moto G最低售價(jià)1299元,Moto X Pro暫時(shí)沒(méi)有公布價(jià)格。

  聯(lián)想副總裁劉軍也再次重申,Moto和聯(lián)想品牌在市場(chǎng)上互補(bǔ),聯(lián)想在亞太和東歐的渠道能力強(qiáng),可以幫助Moto重返亞太和歐洲市場(chǎng)。雙方擁有非常強(qiáng)大的專利組合,合并后可謂如虎添翼。

  再造Moto

  個(gè)性化定制服務(wù)成“殺手锏”

  “Moto一個(gè)國(guó)際品牌,今天被一個(gè)中國(guó)企業(yè)帶回中國(guó),這絕對(duì)是一個(gè)標(biāo)志性事件!庇袠I(yè)內(nèi)人士感嘆說(shuō)。

  2014年1月30日,聯(lián)想集團(tuán)斥資29億美元從 谷歌 手中收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng),10月30日,聯(lián)想宣布收購(gòu)?fù)瓿伞=衲?月7日,聯(lián)想在美國(guó)CES上宣布摩托羅拉手機(jī)將強(qiáng)勢(shì)重回中國(guó)。

  進(jìn)入聯(lián)想大家庭的三個(gè)月里,摩托羅拉手機(jī)經(jīng)歷了怎樣的變化?靠什么來(lái)吸引消費(fèi)者呢?劉軍表示,新摩托將打造三大核心理念:全網(wǎng)通、安卓原生態(tài)、個(gè)性化定制服務(wù)。

  “以前的摩托羅拉是以硬件開(kāi)發(fā)為優(yōu)勢(shì)的,現(xiàn)在大幅度加強(qiáng)了軟件和用戶體驗(yàn)的能力;以前的摩托羅拉是機(jī)海戰(zhàn)術(shù),現(xiàn)在是以消費(fèi)者為核心,專注明星產(chǎn)品;而且,摩托羅拉現(xiàn)在支持的原生態(tài)安卓也在業(yè)界傳為佳話!眲④娬f(shuō)。

  據(jù)介紹,摩托羅拉對(duì)于在中國(guó)發(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行了硬件改造,實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)的全網(wǎng)通;在軟件方面,摩托羅拉進(jìn)行了對(duì)原有谷歌服務(wù)的替代;同時(shí),摩托羅拉也在中國(guó)啟動(dòng)了電商服務(wù),除了官網(wǎng)外,摩托羅拉在 京東 、天貓等六大第三方平臺(tái)的網(wǎng)店也將同時(shí)首發(fā)摩托羅拉產(chǎn)品。

  另一大“殺手锏”是Moto maker,這個(gè)定制工具將于上半年在中國(guó)落地。在其描述中,Moto maker將根據(jù)用戶的喜好提供定制服務(wù),后蓋顏色材質(zhì)、前面板顏色、鑲邊顏色、手機(jī)殼、內(nèi)存大小都可以選擇。

  ■記者觀察

  能否重樹(shù)輝煌大考剛剛開(kāi)始

  脫胎換骨的摩托羅拉手機(jī)能否重樹(shù)昔日的輝煌,現(xiàn)在還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。尤其是,它已經(jīng)離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)整整2年,其間中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生了劇烈的變化。洋巨頭們冰火兩重天—— 諾基亞 手機(jī)被賣掉,三星正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛, 蘋(píng)果 如日中天;而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則集體崛起,華為、小米( 滾動(dòng)資訊 )和聯(lián)想成為當(dāng)之無(wú)愧的第一陣營(yíng),中興、酷派、魅族、OPPO等一堆二線品牌各有擁躉。

  “現(xiàn)在新產(chǎn)品還是缺乏亮點(diǎn),有什么是別人暫時(shí)還做不到的,如果沒(méi)有這一點(diǎn),要真正形成高端的突破并不容易!辟Y深電信觀察家 項(xiàng)立剛 分析指出。

  無(wú)論Moto能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上演“王者歸來(lái)”的戲碼,在諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)攻高端市場(chǎng),尤其是殺向海外市場(chǎng)時(shí),Moto的確是聯(lián)想的一張王牌。此前,聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶多次表示,聯(lián)想集團(tuán)有信心在完成收購(gòu)的4至6個(gè)季度內(nèi)幫助摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈。對(duì)于聯(lián)想而言,真正的大考才剛剛開(kāi)始。

  ■記者手記

  還記得你的第一臺(tái)手機(jī)嗎?

  一句輕輕的“你好,中國(guó)”,摩托羅拉手機(jī)重新進(jìn)入我們的視線,也勾起了“摩粉”們的懷舊情結(jié)。

  “Hello Moto”曾是一個(gè)時(shí)代的記憶。摩托羅拉在手機(jī)業(yè)的歷史是如此的長(zhǎng),它是手機(jī)的發(fā)明者。楊元慶說(shuō),摩托羅拉是他的“初戀”,當(dāng)時(shí)他拿著一臺(tái)昂貴的大哥大,通話時(shí)間只有半小時(shí)。而對(duì)于更多的上世紀(jì)七八十年代出生的普通人來(lái)說(shuō),關(guān)于摩托羅拉的最早記憶,是那臺(tái)黑色的傳呼機(jī)。有網(wǎng)友曬出了那些年曾經(jīng)用過(guò)的摩托羅拉手機(jī),還有網(wǎng)友感嘆:哪是在曬機(jī),是在曬青春啊。

  摩托羅拉身上有著太多的輝煌,甚至被稱為手機(jī)業(yè)的“黃埔軍!。但過(guò)去的數(shù)年間,巨人卻顛沛流離,一路踉蹌。2011年8月,它被賣給了谷歌,然后逐步退出了中國(guó)市場(chǎng),并關(guān)閉了在天津等地的生產(chǎn)線。這家鑒證了手機(jī)發(fā)展史的科技巨人,在行業(yè)變革面前,卻和諾基亞一道落伍了。

  現(xiàn)在,Moto回來(lái)了,只不過(guò),如今的它的東家是一間中國(guó)公司。

  晨報(bào)記者 焦立坤 文并攝


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