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文/鄭峻
“窮則變，變則通，通則久”。這句話，現(xiàn)在的三星一定懂。
比起以往任何領(lǐng)域，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭與變化都要更為激烈與迅速。唯有主動求變才能扭轉(zhuǎn)行業(yè)潮流，才能開創(chuàng)新的市場需求，才能改變自身的處境。
過去的2014年，蘋果和三星這兩大移動巨頭呈現(xiàn)出截然不同的走勢。蘋果打破了喬布斯推崇的“單手操作”黃金定律，推出兩款大屏iPhone，迎來銷量與利潤的歷史性井噴，推動市值突破過去兩年的低迷狀態(tài)，站上7000億美元高峰。
而三星的市場份額與利潤業(yè)績連續(xù)下滑。旗艦產(chǎn)品S5因為外觀設(shè)計與參數(shù)定位的問題，未能延續(xù)前幾代的熱銷勢頭，整體銷量被蘋果趕上。在中國市場又遭遇到國產(chǎn)性價比手機的群狼狙擊，拱手讓出了中國銷售榜首的寶座。
面對著這樣的不利局面，三星的變化就顯得尤其關(guān)鍵。實際上從去年下半年開始，三星就已經(jīng)開始了采取措施力圖主動求變，意圖在與蘋果的高端市場競爭中重新站穩(wěn)腳跟。
在高端智能手機市場，設(shè)計與參數(shù)是保證產(chǎn)品溢價的兩大關(guān)鍵因素。去年三星之所以在高端市場表現(xiàn)不力，S5的保守沉悶設(shè)計或許要承擔很大的責任。正因為此，三星在去年年中撤換了移動設(shè)計總監(jiān)，隨后推出的首款金屬機身手機Alpha和首款曲面?zhèn)绕潦謾CNote 4 Edge兩款產(chǎn)品已經(jīng)帶有明顯的設(shè)計風格改變。而后，三星又挖來了全球知名設(shè)計師Lee Don-Tae擔任全球設(shè)計總監(jiān)，希望迎來自己的“喬納森·艾維”。
但iPhone 6 Plus的表現(xiàn)實在過于搶眼，要扭轉(zhuǎn)在高端市場的不利局面，三星還得依靠剛剛發(fā)布的新旗艦S6。這款被三星寄予厚望的產(chǎn)品，無論是設(shè)計、材質(zhì)、定價、參數(shù)，都明顯體現(xiàn)出三星的求變思路：唯有打造耳目一新產(chǎn)品，拿出壓箱底的技術(shù)才可能重新吸引高端市場用戶。(以前的三星或許可以和蘋果一樣，有底氣擠牙膏來實現(xiàn)利潤最大化。但現(xiàn)在的三星，必須竭盡全力才能止住頹勢)
以往三星旗艦最被人詬病的就是不符合高價位的塑料感，此次S6幾乎完全放棄了前幾代Galaxy S的設(shè)計風格，是與S5這款設(shè)計沉悶的產(chǎn)品分道揚鑣，有一種耳目一新的感覺。無論是《時代周刊》還是科技博客TheVerge，都將S6稱之為三星最漂亮、最具設(shè)計的旗艦手機。
S6采用了金屬與玻璃一體化超薄機身設(shè)計，尤其是率先使用了金剛四代玻璃材質(zhì)(iPhone 6和6Plus使用的是第三代玻璃)，還加入了五種多彩顏色。至少，S6在與iPhone的競爭中，在材質(zhì)和設(shè)計上不再處于下風。只是凸出的攝像頭設(shè)計，是三星和蘋果都未能解決的技術(shù)難題。
在硬件參數(shù)上，三星S6幾乎填補了前代產(chǎn)品的所有軟肋。高端旗艦產(chǎn)品就應(yīng)該有最頂級的配置。此次S6的另一個亮點是14納米制程的處理器和64位操作系統(tǒng)，這也是智能手機目前的最頂級配置。在芯片技術(shù)上，三星的競爭對手不是蘋果，而是高通。(能夠以2600毫安時電池帶動這款2K屏幕旗艦，三星如果不是過于輕敵，就是對自己的14納米芯片擁有足夠的自信。當然，具體續(xù)航表現(xiàn)也要看實際使用情況。)
2K Super AMOLED顯示屏(像素參數(shù)577ppi)、3GB RAM、WPC&PMA雙標準無線充電、快速充電技術(shù)、按壓式指紋識別、1600萬像素大光圈攝像頭，S6在每一個硬件參數(shù)上都達到了行業(yè)頂級，也幾乎填補了前代產(chǎn)品的所有軟肋。在遭受去年的大意滑鐵盧之后，三星在壓力之下終于打造出了一款真正的旗艦產(chǎn)品。(要是三星在S5上沒有預(yù)判錯誤，或許現(xiàn)在的局面也不至于如此被動。)
相對于iPhone最低配依然16GB，三星S6悄然把32GB存儲空間作為了最低配。這實際上也是一種變相的求變手段。要與蘋果抗衡，三星最值得依賴的砝碼就是全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。三星是智能手機行業(yè)中唯一一家擁有顯示屏、處理器、內(nèi)存等全部核心技術(shù)的公司。三星可以以最低的成本搭配最為頂級的配置，這是三星當初超越諾基亞與摩托的重要原因。
當然，S6是一款高端旗艦手機，其競爭對手毫無疑問是蘋果iPhone6和6 Plus。iPhone6和6 Plus的銷售井噴，很大程度上是建立在這是首款大屏蘋果手機的賣點之上。市場壓抑了數(shù)年的大屏需求，在2014年被兩款很難說出色的iPhone所點燃。在經(jīng)過去年的新鮮感之后，2015年的高端市場情況應(yīng)當會有所改變。
三星S6至少在硬件上是超過iPhone 6與6 Plus的，在屏幕、快充、拍照等直觀參數(shù)方面更為如此。值得注意的是，三星在S6產(chǎn)品展示的時候，主動用iPhone 6 Plus來進行各項細節(jié)橫向?qū)Ρ龋@也體現(xiàn)了三星對S6旗艦產(chǎn)品的信心。在iOS占據(jù)系統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，三星只有在硬件上處處都做的比蘋果更好，才能贏得市場。
iPhone在中國的暢銷表明，除了中低端市場的迅速增長之外，高端智能手機在中國依然擁有旺盛的需求，只要廠商可以拿出稱得起價格的真正旗艦產(chǎn)品。在高端市場領(lǐng)域，也只有蘋果和三星兩家廠商的競爭。S6或許是三星近年來第一款真正全力投入競爭的旗艦產(chǎn)品。
除了極少數(shù)產(chǎn)品外，中國廠商帶來的壓力更多集中在2500元以下的中低端市場。但對三星有利的一個因素是，除了華為等極少數(shù)廠商，絕大多數(shù)中國性價比手機暫時都沒有真正走向海外市場，因為專利問題是大多數(shù)中國廠商無法回避的難題。
去年S5的失策托大讓三星付出了沉重的代價，蘋果推出大屏手機更是帶走了大批搖擺用戶，加劇了三星的不利局面。但隨著三星S6的全力回歸，今年的蘋果iPhone顯然會面臨比去年更大的挑戰(zhàn)。
