中興通訊自我顛覆尋求機(jī)遇 布局全球搶占5G先機(jī)

    李娜

    作為通信設(shè)備行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，中興通訊經(jīng)過這兩年大刀闊斧的改革后，成效漸漸凸顯。

    3月25日，中興發(fā)布財報，2014年，中興實(shí)現(xiàn)營收814.7億元，同比增長8.3%；凈利潤26.3億元，同比增長94.0%。作為其主營業(yè)務(wù)之一的終端方面，則實(shí)現(xiàn)了整體出貨量破億的歷史性突破。而中興通訊在4G產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)投入開始取得回報，全年無線產(chǎn)品收入同比增長20%，4G基站發(fā)貨量繼續(xù)翻番，全球市場份額占比超過25%，繼2013年后再度成為全球4G增速最快的廠商。

    “未來必須擴(kuò)展到M-ICT視野，我們的市場將從3500億美元容量擴(kuò)展到3.5萬億美元。我們要順應(yīng)新的世界潮流，要在重塑的價值鏈上找出自己的方向，找到新的增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)，這也就是我們的M-ICT戰(zhàn)略。”中興通訊總裁史立榮如是說。而在博鰲亞洲論壇上的企業(yè)家對話環(huán)節(jié)，他更是進(jìn)一步解釋了對中興自我變革的看法。他表示，任何一個事情如果要顛覆，可能還需要一些其他的外力，這個外力就包括商業(yè)模式。如果不變革，別人可能就得變革你。

    “技術(shù)發(fā)展得這么快，大家都要在變中尋求機(jī)遇，變中尋求不變，從偶然中尋求一些必然，這個命題挺難的，但必須做。”史立榮說。

    借勢4G進(jìn)入快車道

    2014年，受益于全球4G網(wǎng)絡(luò)全面展開，以及移動互聯(lián)等新熱點(diǎn)、新盈利模式頻出，中興通訊全球市場均得到快速發(fā)展。

    國內(nèi)市場，三大運(yùn)營商4G網(wǎng)絡(luò)全面建設(shè)，促進(jìn)中興通訊實(shí)現(xiàn)較快增長。同時，中興通訊把握4G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模部署契機(jī)，確立M-ICT戰(zhàn)略，不斷開拓移動互聯(lián)網(wǎng)、SDN等行業(yè)熱點(diǎn)，提升自主創(chuàng)新能力，推出具有創(chuàng)新性的解決方案，務(wù)實(shí)與運(yùn)營商的戰(zhàn)略合作，保持市場優(yōu)勢地位，提升市場份額，實(shí)現(xiàn)長期良性發(fā)展。

    具體來看，隨著中國全面啟動4G建設(shè)，中興通訊成為中國LTE第一大供貨商。中興通訊在2013和2014年4G產(chǎn)品招標(biāo)中連續(xù)取得領(lǐng)先地位，市場份額蟬聯(lián)第一，實(shí)際份額持續(xù)增長。2014年中國移動4G二期項目招標(biāo)，中興通訊份額繼續(xù)排名第一，獲得34%的市場份額。中國電信4G網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)排名第一，進(jìn)入90%招標(biāo)省份，市場份額近40%，其中FDDLTE占42%的市場份額；中興通訊承建了15個省級核心網(wǎng)，4G核心網(wǎng)市場份額排名第一。中國聯(lián)通4G招標(biāo)排名前二。

    而中興也在海外市場持續(xù)保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢，2014年4G發(fā)貨相比上年實(shí)現(xiàn)翻番。

    據(jù)了解，2014年中興通訊4G發(fā)貨量增長超過100%，占全球4G市場發(fā)貨量的25%，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)4G發(fā)貨量翻番，繼2013年后繼續(xù)保持全球增速最快廠商的地位。2014年，中興通訊其無線核心網(wǎng)產(chǎn)品在歐洲市場實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模同比增長近80%，其中4G核心網(wǎng)增長近200%；在傳統(tǒng)2G/3G市場，中興通訊持續(xù)優(yōu)化市場格局，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。

    截止到2014年底，中興通訊在全球已獲得超過170個LTE\EPC商用合同，進(jìn)入70%已投資4G網(wǎng)絡(luò)的國家。中興通訊為全球高端運(yùn)營商提供優(yōu)質(zhì)的4G設(shè)備和服務(wù)，包括Bharti、ChinaMobile、ChinaTelecom、ChinaUnicom、DT、Hi3G、KPN、MTN、Softbank、Telefonica、Telenor、TeliaSonera、Vodafone、VimpelCom等。中興通訊已進(jìn)入中國、日本、印度、俄羅斯、英國、德國、瑞典、比利時、羅馬尼亞、匈牙利、阿爾及利亞、奧地利、烏茲別克、南非、馬來西亞等市場。

    布局戰(zhàn)略點(diǎn)5G搶占先機(jī)

    中興通訊是一家把技術(shù)基因?qū)懭腱`魂的企業(yè)，中興通訊的高管們在多個場合表示，從ICT長遠(yuǎn)的趨勢來看，未來誰掌握了更多的技術(shù)，誰將取得更多成功的機(jī)會。從2014年開始，中興已將5G發(fā)展作為未來核心戰(zhàn)略，并成為5G領(lǐng)域的先行者。

    首先，中興通訊是5G全球標(biāo)準(zhǔn)研究活動的主要貢獻(xiàn)者與參與者。

    作為IMT-2020（5G）推進(jìn)組的核心成員，中興通訊牽頭負(fù)責(zé)承擔(dān)了大量5G課題研究任務(wù)。2014年6月，中興通訊在業(yè)界首家提出Pre5G創(chuàng)新理念和技術(shù)路標(biāo)，可以將5G技術(shù)運(yùn)用到現(xiàn)有的4G網(wǎng)絡(luò)，甚至不更改終端，提供類似于5G的超高業(yè)務(wù)體驗(yàn)，并在Pre5G商用方面取得了突出進(jìn)展，大規(guī)模多天線、超密集網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入商用驗(yàn)證階段，中興獨(dú)創(chuàng)提出了多用戶共享接入、基于虛擬小區(qū)的UDN等核心技術(shù)。去年11月，中興通訊聯(lián)合中國移動完成了全球首個MassiveMIMO基站的預(yù)商用測試，全球首家推出Pre5G商用基站產(chǎn)品。

   其次，中興通訊正式發(fā)布了5G白皮書，針對未來5G發(fā)展提出了網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)云化、CloudRadio協(xié)同組網(wǎng)和SDA(SoftwareDefinedAirInterface)多業(yè)務(wù)空口自適配的技術(shù)理念，并對各項核心關(guān)鍵技術(shù)展開深入研究。中興通訊認(rèn)為未來的5G可能不再像以往一樣以一個全新的跨代性的技術(shù)作為區(qū)分點(diǎn)，5G研究將以關(guān)注用戶需求和方案的場景適配為出發(fā)點(diǎn)，它將是一個多種無線接入技術(shù)融合的智能化網(wǎng)絡(luò)，可自動根據(jù)用戶和業(yè)務(wù)需求進(jìn)行場景定義和業(yè)務(wù)適配。

    第三，中興通訊持續(xù)戰(zhàn)略投入5G，致力于5G技術(shù)研發(fā)和實(shí)踐，成為5G領(lǐng)域的先行者，其在5G領(lǐng)域的創(chuàng)新和先鋒角色獲得高度認(rèn)可，被德國電信列入首批5G創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合作伙伴名單。

    在德國法蘭克福的NGMN大會上，NGMN聯(lián)盟董事會主席、德國電信集團(tuán)CTO對媒體正式宣布了德國電信領(lǐng)導(dǎo)的5G創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室計劃。作為德國電信5G創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的合作伙伴，中興通訊深入?yún)⑴c了NGMN的5G工作，和各大運(yùn)營商一起為推動5G的標(biāo)準(zhǔn)化而努力。

    史立榮表示：“中興通訊是推動5G技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的主要創(chuàng)新者之一。未來中興通訊將持續(xù)加大開展5G關(guān)鍵技術(shù)預(yù)研及專利布局，以進(jìn)一步增強(qiáng)在下一代技術(shù)變革前的知識產(chǎn)權(quán)核心競爭力。中興通訊由衷希望通過技術(shù)創(chuàng)新和不斷努力與5G創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合作伙伴一起，為全球5G技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)做出貢獻(xiàn)。

    中興通訊表示，將在5G技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)上持續(xù)投入，在2015年發(fā)布Pre5G預(yù)商用基站，2016年推出Pre5G商用產(chǎn)品。未來5G是個開放的生態(tài)系統(tǒng)，中興通訊正在和產(chǎn)業(yè)界多方緊密合作，共同為未來5G的多彩體驗(yàn)而努力。

    自我顛覆“挺進(jìn)”全球+

    除了產(chǎn)品以及戰(zhàn)術(shù)，中興在去年進(jìn)行了大刀闊斧的自我變革。就像美國“創(chuàng)新之父”克萊頓·克里斯坦森說過的：“你要么是破壞性創(chuàng)新，要么你被別人破壞�！�

    “顛覆式創(chuàng)新，它還是市場和客戶的需求、變化要能夠跟得上�！笔妨�榮表示，從歷史長河來看過去一個比較成功的商業(yè)模式最早二三十年可以持續(xù)，后來變到10年，再變到七八年，你現(xiàn)在做一件事情持續(xù)四五年，你自己就得變革，自己不變革別人就得變你。

    史立榮認(rèn)為，從消費(fèi)類的業(yè)務(wù)來看，實(shí)際上運(yùn)營商過去在消費(fèi)類收入很大。現(xiàn)在有一些新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把消費(fèi)類免費(fèi)了，但是它可能從別的地方，廣告這些方面、游戲方面收入增加了，籠統(tǒng)來看IT產(chǎn)業(yè)，整體的收入在增加。表面上看局部免費(fèi)了，整個來說沒有免費(fèi)。這可以說是一個轉(zhuǎn)移。

    基于運(yùn)營商對自己業(yè)務(wù)的變革，中興表示，企業(yè)也需要順勢調(diào)節(jié)自己的前進(jìn)步伐，不斷改變才會獲得新時代入場券。值得一提的是，目前在終端方面，中興已經(jīng)通過“全球+”布局取得了國際化的影響力。

    可以看到，2014年中興終端整體出貨量為1億，其中4800萬為智能手機(jī)。4G智能手機(jī)占比達(dá)到60%。海外市場發(fā)貨占比超過70%，其中美國整體市場份額躋身第四；亞太市場智能機(jī)同比發(fā)貨增長100%，LTE智能機(jī)增長500%；歐洲LTE智能機(jī)發(fā)貨同比增長超過800%；拉美主流智能機(jī)同比增長580%；中東、非洲同比增長400%。

    實(shí)際上，從中興通訊今年以來不斷推出的努比亞拍照手機(jī)、“星星”語音手機(jī)，以及中興通訊贊助美國NBA三大球隊，已可窺見中興通訊向年輕、時尚化“酷”品牌所做的轉(zhuǎn)變。

    比如，中興聯(lián)合Nuance、Audience等全球頂級語音企業(yè)成立“智慧語音聯(lián)盟”，打造出全球第一部全語音操控手機(jī)星星2號，開拓了更符合用戶使用習(xí)慣的、繼蘋果Siri“語音趣味派”之外的“語音實(shí)用派”，并希望引領(lǐng)智能手機(jī)進(jìn)入“聲控時代”。又比如，中興發(fā)布“安全”戰(zhàn)略：去年8月，中興提出“十防手機(jī)”的安全理念，并推出了首款踐行“十防理念”的安全手機(jī)天機(jī)公眾安全版，該機(jī)成為各類外交場合的國禮；此外，中興還聯(lián)合騰訊、阿里等巨頭成立首個安全聯(lián)盟，希望打造安全終端生態(tài)系統(tǒng)。

    中興認(rèn)為，這是一條差異化的路——以用戶體驗(yàn)為核心，打造了多款在全球都極具創(chuàng)新性的終端產(chǎn)品，并會陸續(xù)將這些創(chuàng)新成果深度融合于中興的全球其他市場之中。