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剛剛上任的華為榮耀總裁趙明首次秀出了2015年榮耀全球打法，復(fù)制國內(nèi)成功模式，創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)手機新模式。據(jù)華為榮耀透露，2015年將投資1億美元用于全球推廣。
趙明首秀榮耀全球打法
國內(nèi)模式復(fù)制開始
2014年華為財報最多人眼球的莫過于華為消費者業(yè)務(wù)的戰(zhàn)績，而華為榮耀品牌更是人們津津樂道的一個助推力。財報顯示，2014年華為榮耀銷量超過了2000萬部，近30億美元銷售額，這意味著在2014年榮耀每1.5秒即賣出一部手機。截止2014年底，華為榮耀品牌進入了全球60多國家和地區(qū)。
2015年，華為要求消費者業(yè)務(wù)要將目光放到海外市場，沖擊出貨量1億部的目標(biāo)。而具體到華為榮耀的任務(wù)上，要求其復(fù)制國內(nèi)模式到海外，激活海外線上營銷，建立樣板市場。
剛剛接班的華為榮耀總裁趙明在第一季度就開始了首次全球營銷。據(jù)悉，華為榮耀將4月8日定為榮耀狂歡節(jié)，全球18個國家和地區(qū)一起舉辦電商促銷活動，主要涉及榮耀的手機、平板、路由器、盒子、手環(huán)等15款精品。來自華為內(nèi)部消息，4月8日一天華為榮耀產(chǎn)品總銷量達(dá)200萬，超3億美元。
“華為榮耀的此次全球營銷可以說是復(fù)制了之前國內(nèi)成功的模式，與產(chǎn)業(yè)鏈合作。比如與印度最大電商平臺進行合作。這也是趙明接任后首次秀出榮耀全球的打法。”分析人士表示。
據(jù)了解，華為榮耀狂歡節(jié)在國內(nèi)聯(lián)合了10大電商購物網(wǎng)站；國外則聯(lián)動營銷平臺，不僅有華為在各國獨立運營的VMALL還有一些主流的電商平臺比如Amazon、Alza、Xtreme、Onlinetrade等。
4000萬銷量壓力山大 擲1億美元豪金推廣
根據(jù)原華為榮耀總裁劉江峰立下的目標(biāo)：2015年實現(xiàn)4000萬銷量和50億美金銷售額；而2016年，榮耀品牌要沖刺100億美金。
剛剛接手的趙明無疑壓力山大：不僅面臨著自身職業(yè)方向的轉(zhuǎn)型，還要適應(yīng)從應(yīng)對運營商到面向消費者的變化。對此壓力，在2015MWC上首次亮相時的他表示，除了要做更多更好的爆款之外，還要加強海外市場布局。
據(jù)華為榮耀內(nèi)部透露，2015年榮耀將投入1億美金用于全球推廣。在組織上也將進一步下沉，在德國、英國、法國、意大利、西班牙、荷蘭等14個國家建立榮耀分支機構(gòu)，進一步靠近消費者。（靜之）
