小米、魅族、華為惡斗 “千元機”誰賺誰賠

在華為榮耀和魅族這兩大主要競爭對手的夾攻下，開創(chuàng)出高性價比千元智能機市場的小米終于坐不住了。1月4日，小米科技正式發(fā)布新品“紅米2”，并一如既往地走高性價比路線，標價僅699元，幾乎低于市面上的所有競品。

雖然發(fā)布后頂著“升級不明顯”的質(zhì)疑，但這款產(chǎn)品依然在短短兩天內(nèi)獲得了超過1200萬臺的預約量，成為2015年手機市場首款當紅炸子雞。不過，新的問題開始出現(xiàn)———如果千元智能機已足夠好，那么小米、魅族、華為自家的2000元價位機型還有存在的必要嗎？一場左右互搏的戲碼，正悄然在這些手機品牌內(nèi)部展開。

千元機成跨年主角

近日，小米正式發(fā)布了第二代紅米手機，定價699元，比上一代紅米的起始價格又低了100元。如果是一臺標價2000元的手機，低100元不過是5%的比例。但對于第一代紅米799元的價格來說，低100元相當于下調(diào)了12.5%。但同時，紅米2的配置卻有了全面的提升。此消彼長間，性價比更為突出，以至于開放預約兩天內(nèi)，預約量就超過了1200萬臺。

不過，這并不是只有小米會用的招數(shù)。就在紅米2發(fā)布前不久，魅族正式發(fā)布了旗下首款千元智能機“魅藍note”，起步價999元，和紅米產(chǎn)品線中的大屏機型紅米note相當，產(chǎn)品定位也是卡在紅米note之上，配置上“招招封喉”。除此之外，華為榮耀4X、T C L么么噠3n等機型，也都是貼著紅米打，這些手機的價格都不超過1000元，擁有最主流的配置，能流暢運行幾乎所有的應用程序。

從2014年末到2015年初這一個月，千元智能機成為了絕對的跨年主角。

陷入“左右互搏”窘境？

一直以來，手機行業(yè)都有條不成文的規(guī)定——— 高價機型求利潤，低價機型走量，求份額，十年來都是如此。即便是2000元價位的機型，利潤也遠不如蘋果三星，但對比自家的千元智能機，已然要超出不少。

這種規(guī)律正隨著智能手機硬件升級進入瓶頸期，出現(xiàn)了微妙的變化。科技界向來遵循摩爾定律，意思是隨著芯片單位面積集成更多晶體管，芯片體積將縮小，處理速度將提升，而成本將下降。這是由英特爾聯(lián)合創(chuàng)始人戈登·摩爾(G ordenM oore)于上世紀60年代首次提出的。

然而，整個消費市場的需求增長并不能完全跟上摩爾定律的規(guī)則——— 即科學技術已經(jīng)達到了升級換代的時候，但用戶根本用不上這些技術，升級就變得毫無意義。這一點已經(jīng)在PC行業(yè)得到印證。

如今，這種情況也開始出現(xiàn)在手機領域，智能手機的硬件升級已經(jīng)超過了需求本身。如此一來，高端機型無法靠硬件變得更高端，低端機則為了追求高性價比，不斷提升硬件配置。雖然企業(yè)有意區(qū)分兩條產(chǎn)品線的硬件配置，但事實上千元智能機已經(jīng)能滿足大多數(shù)用戶的大多數(shù)日常需求。反過來看，同品牌2000元價位的機型好像被自家的千元機兄弟“搶了飯碗”。

落到目前千元智能機最吃香的三個品牌小米、魅族和華為榮耀上，這種情況會很明顯。比如不久前魅族發(fā)布魅藍note時，不少用戶開始把這款機型和魅族自家的1799元機型M X 4作比較。這兩款手機都是5 .5英寸屏，配置也差不多，只是機身材質(zhì)、屏幕材質(zhì)、攝像頭等部分有明顯差異，價格卻相差了800元。

拉大產(chǎn)品線之間的差價

“這會是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌遇到的新問題�！弊稍儥C構戰(zhàn)國策首席分析師楊群認為，品牌之間的千元機競爭最直接的方法就是提升硬件配置。但硬件提得太高，容易影響自己的中高端產(chǎn)品。提得不高，又沒法把競爭對手比下去。

對于這種說法，小米、魅族、榮耀有關人士都不愿置評，僅表示目前產(chǎn)品線之間并無“左右互搏”的情況，產(chǎn)銷兩旺。不過有意思的是，當南都記者問起“如何在千元智能機上有更大的進步”時，相關人士均表示不會一味追求配置上的提升，而是會加強產(chǎn)品的差異化來應對市場競爭。

楊群則表示，避免左右互搏的情況出現(xiàn)，最好的方法是保證兩條產(chǎn)品線之間的差價足夠大，“把千元智能機價格盡可能保持在一個較低的價格區(qū)間內(nèi)，并在該區(qū)間內(nèi)把配置做到最后，才是最健康的。”

不過，這說起來簡單，可面對競爭對手的各種配置“超越”自己，并以此來作為宣傳賣點時，恪守低價和中庸配置，并不是件容易的事。

采寫：南都記者 方南