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王珍
格力手機到底來了沒有？
《第一財經(jīng)日報》記者4日從格力電器(000651.SZ)市場部部長陳自力處獲悉，格力手機已經(jīng)“開始鋪貨”了，主要在格力專賣店的渠道，但具體開賣時間還不清楚。
不過，第一手機界的分析師孫燕飚向本報記者透露，據(jù)上游供應鏈的信息，屏、攝像頭等手機零部件供應商的先期出貨約5萬~7萬部，所以估計格力手機先期投放量在10萬部以下，“短期內(nèi)很難成為格力新的營收、利潤來源”。
上游已獲40萬部訂單
“五一”假期期間，格力電器董事長董明珠再度為手機“開腔”，稱格力手機已經(jīng)投放市場開始銷售。
不過，一位廣州格力專賣店的老板4日向記者表示，廣州的格力空調專賣店里還沒有看到格力手機，目前仍忙于旺季的空調促銷。
孫燕飚介紹說，據(jù)上游供應鏈的消息，格力手機的主要代工廠是卓翼。目前，卓翼已經(jīng)接到了格力手機40萬部的總訂單。當然，這個訂單并非一次性做完，只是便于代工廠向上游采購零部件。
“零部件已經(jīng)出貨�！睂O燕飚接著說，屏、攝像頭等手機零部件供應商，先期已經(jīng)向卓翼出貨5萬部。因為除了卓翼，格力手機還有其他代工廠，以卓翼占七成代工量算，估計格力手機先期出貨量約5萬~7萬部。
因為手機組裝起來很快，孫燕飚估計，零部件到位后的一周內(nèi)，首批格力手機就可以正式發(fā)貨。而陳自力也說，鋪貨完畢后，也許格力手機就可以開始銷售。
上個月格力手機的配置曝光之后，有人曾推測，格力手機的成本約599元。而最新的網(wǎng)上傳聞是5英寸的格力手機，售價1299元。但陳自力說，這個價格他沒聽說過。孫燕飚估計，格力手機的最終價格在千元左右。
據(jù)了解，為了做好新切入的手機業(yè)務，格力已從金立手機的團隊中挖了一些人。
短期尚難成勢
格力電器去年成功實現(xiàn)1400億元的收入目標，2014年營業(yè)總收入比2013年增加200億元。但從一季報看，格力電器的增長已經(jīng)遭遇壓力。
2015年一季度，格力電器營業(yè)收入同比微跌0.66%，應該是這個白色家電龍頭企業(yè)近年來收入的首次下跌。董明珠今年全國“兩會”期間，雖沒有正面回應《第一財經(jīng)日報》記者“今年是否還要增長200億”的問題，但表示“五年內(nèi)實現(xiàn)2000億的計劃不變”。
奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長張彥斌告訴本報記者，據(jù)奧維的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年一季度，由于打價格戰(zhàn)，空調均價下跌，國內(nèi)家用空調市場的零售金額同比大約下跌了10%。
在空調市場競爭加劇、需求沒有高速增長的情況下，格力如何實現(xiàn)今年的增長目標呢？有業(yè)內(nèi)人士認為，手機是格力的一個“殺手锏”。
不過，只要認真算一算，就知道格力手機很難一下子撐起一片新的森林。以一部格力手機1300元算，40萬部，也就5.2億元。而如果格力電器今年營收還要再增200億元，首季收入基本持平，那么將意味著接下來的每個季度要增加60億~70億元的收入，格力手機只是“杯水車薪”。
“格力手機是一個商業(yè)布局，很難短期內(nèi)成為格力電器新的收入、利潤來源�！睂O燕飚認為，格力手機估計將與格力空調搭配著賣，從而推動格力智能家居業(yè)務的發(fā)展。
事實上，格力電器在2014年年報中提到，格力未來有幾大新的增長點，一是中央空調業(yè)務，包括光伏中央空調(最近，格力已經(jīng)與英利集團簽訂了發(fā)展光伏空調的戰(zhàn)略合作協(xié)議)；二是生活小家電；三是智能家居；四是產(chǎn)業(yè)鏈上游的電機、壓縮機等部件和設備。
而手機無疑將是格力智能家居的重要環(huán)節(jié)，也是激活格力多元化整盤棋的重要棋子。正如董明珠所說的，格力手機未來將不只是通訊工具，“還是一個智能遙控器，可以監(jiān)控家庭安全，有安防功能；還可以調控空調等”。
“家電廠做手機沒有特別成功的先例，所以格力手機還需摸著石頭過河�！睂O燕飚說。
