4G手機(jī)同質(zhì)化明顯 國產(chǎn)品牌角逐差異化

    來源：人民郵電報(bào) 王偉華

　　國內(nèi)4G手機(jī)發(fā)展已近兩年，手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的“黃金時(shí)代”，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量迅猛增長，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌認(rèn)知度顯著提升。雖然4G手機(jī)并沒有擺脫3G時(shí)代產(chǎn)品“同質(zhì)化”的現(xiàn)象，“價(jià)格戰(zhàn)”依然激烈，但同質(zhì)化背景下企業(yè)紛紛追求差異化競爭，塑造品牌，提高核心競爭力。

　　2015年前4個(gè)月，國內(nèi)市場4G手機(jī)出貨量達(dá)1.24億部，占同期國內(nèi)市場手機(jī)出貨量的80.5%。4G手機(jī)的快速發(fā)展，與運(yùn)營商的大力推動(dòng)密切相關(guān)，同時(shí)其成本的快速下降和網(wǎng)絡(luò)兼容性增強(qiáng)也加快了對3G產(chǎn)品的替代。從前4個(gè)月的出貨量來看，3G產(chǎn)品的出貨量份額降至7.4%。3G手機(jī)在被4G手機(jī)快速替代，但2G手機(jī)的份額則相對穩(wěn)定，與去年同期相比甚至出現(xiàn)了小幅的增長，專注于定位功能的兒童手機(jī)和越簡單越好的老人機(jī)一直存在一定的需求量。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然明顯

　　功能手機(jī)時(shí)代，直板、翻蓋、滑蓋、側(cè)滑等不同設(shè)計(jì)共存，產(chǎn)品具有不同的材質(zhì)、不同的顏色、不同的形狀，從外觀上看差異性明顯。而智能手機(jī)時(shí)代這種差異性已經(jīng)一去不復(fù)返，幾乎所有的手機(jī)都設(shè)計(jì)成了觸屏直板手機(jī)，當(dāng)然，這種設(shè)計(jì)能夠滿足操作的便利性，但也讓市場上的手機(jī)產(chǎn)品看起來都是相似的樣子。手機(jī)的同質(zhì)化不僅僅表現(xiàn)在外觀的趨同，內(nèi)在配置和應(yīng)用上也是極為相似。從2015年前4個(gè)月手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來看，千元左右的手機(jī)中，近50%的手機(jī)采用5英寸屏幕，超過50%的手機(jī)采用的是hd720分辨率的屏幕，近50%的手機(jī)采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的內(nèi)存，更為明顯的趨同還表現(xiàn)在，這些手機(jī)幾乎全部采用的是Android操作系統(tǒng)。

　　國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)尋求差異化競爭

　　目前在國內(nèi)手機(jī)市場上，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比近八成，是國內(nèi)手機(jī)市場的中堅(jiān)力量。尤其是近兩年，伴隨著4G的發(fā)展，國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)的競爭力在增強(qiáng)，不管是從出貨量份額上還是企業(yè)的品牌影響力上均有所提升。在成熟的市場競爭中，差異化的競爭優(yōu)勢是企業(yè)核心競爭力的一個(gè)顯著特征。

　　產(chǎn)品精品戰(zhàn)略。一兩年之前，國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)多靠快速推出新產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者，占領(lǐng)市場份額，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”短期內(nèi)確實(shí)能夠取得一定的市場份額，但倉促推出的產(chǎn)品，創(chuàng)新不足，也導(dǎo)致企業(yè)自身產(chǎn)品間的競爭，更體現(xiàn)了企業(yè)的不自信。隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，企業(yè)開始注重品牌形象，減少新產(chǎn)品的數(shù)量，在產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)上下功夫。今年前4個(gè)月，新產(chǎn)品上市的數(shù)量在380款左右，而去年同期則高達(dá)660余款；2014年以來上市的國產(chǎn)品牌手機(jī)中，出貨量超過百萬的手機(jī)多達(dá)60余款。

　　商業(yè)模式創(chuàng)新。好產(chǎn)品是基礎(chǔ)，但商業(yè)模式的創(chuàng)新也不容忽視。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了消費(fèi)模式，也要求手機(jī)企業(yè)能夠緊跟形勢，在技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)等領(lǐng)域找到突破口，形成自己的特色。JD Phone計(jì)劃吸引了國內(nèi)外品牌手機(jī)企業(yè)加入，通過與京東的合作，手機(jī)企業(yè)逐漸形成品牌背書；小米手機(jī)的迭代速度很快，在不斷地升級推出新產(chǎn)品，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也是一個(gè)企業(yè)的研發(fā)能力和實(shí)力的一個(gè)體現(xiàn)，與其他幾個(gè)國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)相比，小米新產(chǎn)品推出的速度更快一些，讓粉絲充滿期待和新鮮感；VIVO和OPPO清晰定位于面向追求純粹生活的群體，其定位使之不會(huì)陷入同質(zhì)化競爭的泥潭。

　　中小企業(yè)專注2G功能機(jī)市場。經(jīng)過2014年市場的洗牌之后， 4G產(chǎn)品成為主流，國內(nèi)品牌領(lǐng)頭企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移至4G智能手機(jī)市場，在功能手機(jī)市場上已經(jīng)少見大型企業(yè)的身影，而功能手機(jī)的需求目前基本維持在10%左右，大企業(yè)的撤離給中小企業(yè)提供了一個(gè)競爭空間。今年前四個(gè)月，有約150家企業(yè)生產(chǎn)2G手機(jī)，這些企業(yè)多為小企業(yè)。當(dāng)前國內(nèi)智能手機(jī)保有量達(dá)到高位，大企業(yè)的競爭能力越來越強(qiáng)，在4G和智能手機(jī)的主戰(zhàn)場上，留給中小企業(yè)的空間越來越小，中小企業(yè)正確把握產(chǎn)業(yè)定位，在細(xì)分市場上微創(chuàng)新是目前一個(gè)有效的發(fā)展策略。

　　差異化發(fā)展受到技術(shù)和渠道制約

　　一方面，國外企業(yè)引領(lǐng)高端技術(shù)制約國內(nèi)企業(yè)在供應(yīng)鏈的議價(jià)能力。隨著4G的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈各方的競爭逐漸激烈，其中，決定終端性能的芯片市場更是競爭的焦點(diǎn)。海思芯片取得了一定的成績，但份額還有待進(jìn)一步提高。顯示屏供應(yīng)商分布較分散，既有國際知名企業(yè)，也有多達(dá)幾百家的國內(nèi)企業(yè)，廣東聚集了大量手機(jī)顯示屏制造商。在中低端手機(jī)產(chǎn)品上，由于其對屏幕的要求不高，供應(yīng)商數(shù)量較多，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)有更多選擇的空間，具備一定的議價(jià)能力。而在高端產(chǎn)品上，供應(yīng)商較少，2K分辨率屏幕主要由日韓企業(yè)主導(dǎo)。

　　另一方面，運(yùn)營商渠道占比依然較高。一直以來，國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)對運(yùn)營商渠道的依賴性很強(qiáng)，由于運(yùn)營商終端補(bǔ)貼的大幅下降，過去手機(jī)廠商依靠運(yùn)營商補(bǔ)貼獲取市場份額，隨著市場的發(fā)展，公開渠道將成為決定手機(jī)廠商未來格局的重要籌碼。2015年前四個(gè)月出貨的4G手機(jī)中，運(yùn)營商定制手機(jī)占比近四成，雖然與2014年相比有小幅下降，但占比依然較高。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”政策的東風(fēng)之下，各地相繼部署“智能制造2015”，給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，不管是在消費(fèi)領(lǐng)域還是在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，智能化程度均在提高，智能手機(jī)將發(fā)揮越來越重要的作用。同時(shí)，這也意味著手機(jī)制造業(yè)的發(fā)展環(huán)境在悄然變化。4G還在加速，5G已在布局，技術(shù)的更新?lián)Q代通常會(huì)帶來手機(jī)行業(yè)的重大洗牌，對于國內(nèi)手機(jī)企業(yè)來說，需及時(shí)搭上技術(shù)發(fā)展的快車，增加技術(shù)的儲(chǔ)備，加大在核心技術(shù)方面的話語權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。