樂視手機開打高端牌 欲挑戰(zhàn)iPhone6plus

    每經(jīng)記者 張斯

    在宣布入股酷派并成為其第二大股東后，昨日（7月1日），樂視發(fā)布了旗艦手機樂Max，售價2999元起，欲挑戰(zhàn)iPhone6plus。雖然樂視深陷知名學者劉姝威的質(zhì)疑，但仍不影響市場對樂視的看好，樂視網(wǎng)（300104）股價連續(xù)兩日上漲，昨收于54.8元。

    近期，包括魅族、榮耀等在內(nèi)的國產(chǎn)手機品牌均發(fā)布了新品。受小米手機成功的激勵，智能手機市場似乎已成為國產(chǎn)品牌的新“風口”。“但國產(chǎn)手機想要突破中高端機，仍面臨普遍缺乏核心技術和創(chuàng)新、同質(zhì)化競爭嚴重的現(xiàn)狀�！辟Y深IT評論人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，去年底蘋果iPhone6及iPhone6Plus的熱銷，將傳統(tǒng)手機企業(yè)的高端夢徹底打碎；而新入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也并無差異化優(yōu)勢，中國智能手機產(chǎn)業(yè)想要突破瓶頸，還需要在核心軟件等創(chuàng)新技術上下功夫。

    樂視入股酷派為哪般？

    就在樂視發(fā)布新手機的前一日，樂視董事長賈躍亭通過微博正式確認樂視移動智能公司21.9億元入股酷派的消息。此消息一出，業(yè)內(nèi)矚目。而這距樂視高調(diào)以自有品牌切入智能手機市場還不到3個月。

    記者從發(fā)布會現(xiàn)場了解到，雖然欲叫板iPhone，但這款樂視旗艦機的價格也只是接近3000元。據(jù)樂視移動UI研發(fā)副總裁馬麟介紹，在軟件及內(nèi)容上，樂Max搭載的生態(tài)型EUI操作系統(tǒng)，首創(chuàng)的多類桌面，蘋果兩年之內(nèi)都無法超越。

    對此，孫永杰表示，樂視切入智能手機市場時已是競爭激烈的紅海時期，除了價格戰(zhàn)似乎很難找到突擊的機會，這恐怕也是樂視在發(fā)布自有品牌手機時，公布BOM（手機成本價格）和大談生態(tài)的原因，但樂視手機仍受到質(zhì)疑。

    根據(jù)此前宣布“預約增加100萬，價格下降100元”的定價模式，樂Max最終定價為32G銀色版為2999元、64G銀色版3199元、64G金色版3299元、128G金色版3699元。

    孫永杰指出，在此背景下，通過賠錢來賣手機真正達到樂視所謂生態(tài)需要的量級也是困難重重。所以，前期樂視發(fā)布自有品牌手機的重要意義在于向外界和資本市場告知樂視要進入智能手機市場，把握樂視生態(tài)的最重要的一個入口。

    然而，從入股酷派之后的持股比例看，其與酷派最大的股東之間僅相差2%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來不排除樂視并購酷派的可能性。那么，樂視此舉打的又是什么牌？“盡管酷派手機業(yè)務在激烈的市場競爭中已日漸走低，但瘦死的駱駝比馬大，每年數(shù)千萬的出貨量足以讓之前樂視看似虛的戰(zhàn)略有了夯實的基礎�！睂O永杰認為，善于資本運作的樂視，如果將來并購酷派，有可能讓樂視在國內(nèi)智能手機市場有立足之地。

    傳統(tǒng)手機市場格局解體

    盡管智能手機市場已成紅海，仍有像樂視一樣涌入的公司，而近期最受關注的還有神奇工場的ZUK手機。此前，神奇工場CEO常程向包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體曝光了即將上市的ZUK手機。上個月底，神奇工場正式對外發(fā)布新品牌ZUK，宣布進軍智能手機市場。

    在產(chǎn)品設計上，各大品牌都在試圖發(fā)掘按鍵的功能，試圖與蘋果PK。不無例外的是，神奇工場推出的Z1手機也將競爭力鎖定在將手機Home鍵打造成五位一體的全能按鍵——U-Touch。

    日前，美國市場研究公司CreativeStrategies研究稱，自蘋果公司在中國市場上推出iPhone6和iPhone6Plus以來，推動中國智能手機平均售價提高近40%。在智能手機市場競爭激烈的當下，對于那些仍依靠安卓系統(tǒng)發(fā)力的新進手機品牌而言，競爭的困境可想而知，各家都在擠破頭地想以創(chuàng)新、差異化來提高自身價格定位。

    孫永杰表示，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的出現(xiàn)，嚴重威脅了傳統(tǒng)手機企業(yè)，最典型的就是小米和樂視；以生態(tài)服務為噱頭，而最終在智能手機市場的表現(xiàn)卻是以成本價，甚至賠本銷售。這種打法導致中國智能手機產(chǎn)業(yè)“中華酷聯(lián)”格局解體及戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

    除樂視入股酷派外，聯(lián)想集團近期因突然撤換移動業(yè)務總裁劉軍而在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。值得注意的是，聯(lián)想昨日還對外宣布，Lenovo與Motorola的兩個銷售團隊以及銷售體系合并。顯然，不斷走低的價格帶來的利潤壓縮，讓傳統(tǒng)手機企業(yè)在這場戰(zhàn)役中倍感壓力。